近兩年，甜寵劇因自帶“解壓”屬性而備受觀眾喜愛，隨著觀眾審美的升級，不少甜寵劇在內容和品質上不斷更新，呈現出更為硬核的內容和更為精緻的品相，本週迎來收官的《我不是購物狂》便是最佳案例。
這部劇自開播以來，在收視率、網播、話題和熱度等方面均表現不俗，高人氣背後有何內容“支撐”？我們用數據還原一個真實的答案。
硬核劇情引發追看黏性
花式熱點帶動話題熱度
《我不是購物狂》1月1日晚10：00於湖南衛視“青春進行時”劇場開播，並於2月6日晚正式收官。在該劇播出期間，收視率一直居於同時段首位，最高收視率高達1.43%，80、90、00後觀眾的市場份額連續突破10%。從整體趨勢來看，該劇收視率呈現穩步增長的走勢，可以看出，該劇已經在衛視端引發受眾追劇慣性。
呈現同樣數據趨勢的還有網播量，該劇自從在芒果TV上線以來，最高單日播放量破億，累計播放破10億，且連續五週呈現上升趨勢，顯然網絡受眾也已經形成追看黏性。可見，該劇不僅對衛視受眾有著較強的吸引力，也讓網絡受眾“欲罷不能”。
一般來說，能在周播模式下讓觀眾持續追看的電視劇，需要具有較強的節奏感，而節奏感又是大多數“甜寵劇”的短板，而這部劇能在雙網持續吸引觀眾追看的一大原因，就在於較大篇幅的“商戰”劇情線。在這部甜寵劇中，主創們為了呈現人物的成長和擔當，詳細講述了傳統百貨商場與新興電商之間的競爭，雙方對品牌方的爭奪，對客戶群體的爭奪，對緊俏貨源的爭奪，應對危機的公關方式，甚至是對品牌信譽的維護，都節奏明快且戲劇張力十足。在觀眾越來越理性、口碑門檻越來越高的當下，吸引了受眾“入坑”不難，留住受眾持續追看卻並不簡單。
隨著消費理念的逐步升級，由電商發起的“雙十一”已經成為我國的全民購物節，而具有帶貨能力的主播在當下甚至具有不次於明星的社會影響力，而這部劇的巧思之處也恰在於此，它以購物這個現象級的熱點為切入點，在劇中，女主高楊購物理唸的“進化”過程極具指向性，進而將不同視角下的購物理念做了對比和探討，包括：網購和逛街，你更偏好哪一種購物方式？包的裝飾性和實用性相比，你更看重哪一個？是國際大牌更好，還是國貨更優？而這些話題也正是當下年輕女性的興趣點。
由此，在年輕人聚集的網絡平臺，該劇引發大量話題討論，播出期間，躋身微博話題榜Top3。結合內容來看，該劇對“時尚”“購物”“電商”等社會熱點的探討，均為當下年輕人感興趣的話題。
在該劇播出期間，與劇情相關的話題也屢屢登上微博熱搜榜。劇中，女一高楊作為新晉“導購”，用敏銳的時尚嗅覺和獨有的親和力，向顧客分享購物經的場景引發觀眾大量圍觀，隨著劇迷在社交平臺的分享和互動，該話題熱度快速發酵，登上熱搜榜。
女性磕糖
職場人看熱血成長
在雙網引發追劇潮和話題熱度的《我不是購物狂》，到底吸引了哪些人群？從作品的受眾屬性裡，我們或可窺見端倪。
從年齡分佈來看，該劇的受眾以20-29的人群為主，佔比達到42%，其次為年齡在30-39之間的受眾，佔比為30%。可見，作品受到80後和90後觀眾的喜愛。以80後、90後為主的年輕人正是對“時尚”最感興趣，與湖南衛視和芒果TV的受眾屬性一致，可見，作品成功觸達了“目標人群”。與此同時，他們也是互聯網最活躍的群體，是影視作品的影響力發酵主力人群，這也是《我不是購物狂》能在上述數據維度表現不錯的原因。
從性別分佈來看，這部甜寵劇女性受眾高達76%，顯然，“高糖”的屬性滿足了女性觀眾對愛情的美好幻想，對於當前疫情憂慮下的女性來說，極其解壓。眼看著絲毫不懂人情世故的前富二代流落街頭，跟隨她先後邂逅霸道總裁和暖男總裁，陪伴她從職場小白成長為獨立女性，無數女性沉浸式感受著她的際遇，同喜同憂。此外，劇中的另外一條情感線——葉明朗和王小再也在追劇黨中狠刷了一波存在感，“職場硬核女魔頭”和“地表最強男閨蜜” 反差萌人設十分討喜，兩人一路互懟，最後卻修成了正果。
從地域分佈來看，該劇受眾主要集中在對“時尚”更為關注的北京、成都、杭州、上海，等城市，與作品的風格和定位高度契合。從作品的主題表達來看，該劇分別選擇了白手起家的海歸創一代、職場萌新、家族企業繼承人、都市精英白領、漂族等不同群體作為樣本，來展現當下年輕人不同的職場拼搏和創業艱辛軌跡，讓奮鬥在一線城市的年輕人更能感同身受。
與此同時，作品並沒有為了增加矛盾衝突而“黑化”角色，即便是在逆境下他們依然選擇“正面迎戰”，對職業道德和創業初心的堅持，因符合社會主流價值觀而備受好評，這也是作品能帶來“不懸浮”觀感的原因之一。
結合數據與內容來看，這部甜寵劇有三大內容特色：用高糖的戀情吸引女性受眾，讓作品能第一時間觸達目標受眾；用快節奏的商戰增強作品的現實性和吸引力，保證作品在周播模式下持續具有內容黏性；用年輕人感興趣的熱點話題獲得年輕人共鳴，話題發酵下拉昇作品整體影響力。
可見，在觀眾觀劇口味愈發理性的現在，影視劇正在告別“傻白甜”，朝著更為硬核更為理性的方向自我進化，而對於此後的現實主義題材的創作而言，《我不是購物狂》這類原創劇作的意義已經不僅是探路者，更是標杆和方向。
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