一個產品，如果銷售人員自己說好，客戶會認為你這是自說自話，不會十分相信；如果利用媒體、廣告說好，那客戶認為可能是因為收了廣告費，只能做麼做。那麼，如何才能更快、更好地取得客戶的信任呢？最好的辦法是利用“第三者”，比如，請某方面的專家，或者其他有權威的客戶來做中間人，憂慮中間人這座橋樑，效果就大不一樣了。
【銷售人員PK秀】
》》》銷售人員張亮
張亮是一名視聽設備租賃公司的業務代表，過去他一直認為，要別人幫忙介紹客戶是一件非常難開口的事，這對自己的名聲也很不好。
在長期的業務接洽中，他發現，這也一種非常常見的事情，如果有人肯介紹客戶，這樣更有說服力，更具有價值。
從銷售理論上來看似乎有些道理。
》》》銷售人員何濤
美國通用電器公司自動洗碗機上市之初，儘管採取“輪番轟炸”的廣告宣傳，仍激不起人們的購買慾。營銷策劃專家授意他們巧用房地產公司這位“第三者”在新建的住宅內安裝自動洗碗機。結果，不但房子出售較以前平均快了兩個月，自動洗碗機也迎來了“柳暗花明又一村”的新局面。
巧妙地利用“第三方”的力量和威信來宣傳產品，說服客戶，這就是營銷中的“第三者營銷”我們也可以把這種營銷方式運用到銷售中去。
兩個事例表明，只要能巧妙地利用“第三者”來牽線搭橋，雙方溝通起來就會容易得多，甚至客戶對整個推銷過程起到事半功倍的效果。
因為
1）、儘快獲得客戶的認可
作為銷售人員，如果你選擇用這種方式來說服客戶，客戶會感到你是一個有智能，有度量的人。否則，對方會因為你淡化個人主觀意識，讓人覺得你不是一個很自大、很專制的人，這種做法不僅有利於團體作業，也會相對地提升你的公信度，將來就不會有人針對你作個人的批判了。
2）、避免誤會，消除不必要的衝突
從客戶角度來講“第三者的評斷是一個更客觀，更公平的評價。大多不會涉及個人主觀意識、個人之爭，從而也避免對立的兩方，直接面對面地對抗。
3）、樹立口碑
不僅可以利用客戶為自己宣傳，還可以利用局外的“第三者”為自己宣傳。這會讓業務員節省很多精力和腦筋。利用“第三者”的宣傳，會非常快捷而又有效地獲得客戶的信賴。這就是口碑的作用。
值得一提的是，在使用第三者時必須保證這個人一定是客戶認識和熟悉的，而且這位第三者的地位和名聲要比客戶高出一些，或者地位相當。如果你的客戶是一家大公司的董事，或者管理層，你說出的第三者只是某個公司的部門經理或普通員工，這顯然沒有威懾力。
從銷售人員的角度來看，通常情況下有兩種理由，客戶才願意為銷售人員推薦。一種是推薦人和業務員有非同一般的關係，以至於推薦人可以不計後果，而且不管結果會怎樣，都願意鼎力推薦。客戶多半來自銷售人員個人親密的親朋好友，再就是曾經有恩於他，基於報恩，所以願意大力幫助。另一種是推薦人有助人為樂的習慣。也許是以前的客戶、親戚、朋友或者是一些有社交來往的人。
每一個人都有兩個自己，一個是自己本身，另一個別人眼中的自己。一個人心理需求的滿足，除了決定於自身之外，一個很重要的影響因素就是他人。自己在他人眼中的地位和形象也可以改變自身的想法。由此可以得出，銷售人員在促成成交時，可以利用“第三者”來說服對方或者給對方施加壓力，使客戶對產品，對你更加信任，更加有好感。
閱讀更多 江猛 的文章
