江野tanic
1、佳能设计理念：让喜欢拍人像的用户、影楼用户，拍出更像大师的作品！
2、尼康设计理念：让喜欢拍风光的用户、户外用户，拍出更像大师的作品！
3、索尼设计理念：让更多的小白用户、不懂行的用户，拍出更像大师的作品！
阳光吉他
从市场占有率来说，索尼、佳能、尼康毫无疑问是相机市场的第一梯队，佳能、尼康是单反市场的两大巨头，而在如今日益占据主流的微单市场，索尼则是无可争议的第一。
切换到使用者的角度，情况有所不同。以国外知名的图片网站Flickr为例，这个网站上，最热门的相机品牌是……苹果！不过去掉手机后，大体排名和市场占有率比较接近，老品牌相对占一些优势。
根据市场占有率和产品的定位，可以把相机品牌分成这么几类——
一线品牌：索尼、佳能、尼康——食物链顶端的掠食者，具备完整的产品线，先进的技术，高高在上的销量。
二线品牌：富士、松下、奥林巴斯——各具特色的老品牌，每家都有些独门绝技，可以满足普通人需求，但多少依附于食物链顶端的品牌（比如大家都在用索尼的传感器）。
二点五线品牌：理光宾得、适马——能够拿出有特色的产品，或曾是食物链的中上层，产品有特色但不够全面，有一些死忠粉。
奢侈品牌：徕卡——百年老店，日系品牌的启蒙祖师之一，靠着祖产、经验、人脉和玄学加成转型为相机界的奢侈品。
高端专业品牌：哈苏、飞思、阿尔帕……具备难以取代的特殊优势，远离常人生活的中画幅和大画幅相机。其中哈苏的定位，大概在奢侈品和高端专业之间。
死去的品牌：柯达、卡西欧、美能达……曾经辉煌过，或者曾经来过，总之，如今只剩情怀了。
新锐玩家：大疆、Gopro、Insta360……面向新需求的新玩家，蓬勃发展中。
拍立得和胶片机品牌：宝丽来、富士……适合拍立得和情怀玩家。
山寨和小品牌：宝达、科美瑞、爱普泰克……浮夸的宣传、酷炫的外表、不如手机的画质，除了欺骗消费者外，没有多少存在的必要。
不跟你玩：三星——想成为食物链顶端的掠食者，未果，切换赛道，专注手机和传感器。
普通消费者的选择范围一般在一线到二点五线品牌之间，列个表方便大家对比——
1.索尼（Sony）
成立时间：1946年，1981年开始生产相机
主营业务：消费电子、影像设备、半导体设备、移动通信、电池、音乐、电影、主机游戏、金融控股、商业解决方案……
规模：2019年世界五百强第116位，2017年员工总数12.84万，营收76030亿日元。
技术加成：世界最大最强之相机传感器制造商、广播级摄录领域顶层掠食者、胶片相机巨头美能达的遗体、蔡司加成镜头、从镜头、传感器到显示屏的完整产业链。
产品特点：强大的CMOS传感器、业界领先的参数、迅速的对焦、昂贵的本厂镜头、丰富的副厂镜头；以及祖传显示器、糟糕的操控、中下水平的直出效果。
产品线：APSC画幅和全画幅微单、高端卡片机、长焦卡片机、普通卡片机。
产品展示：
索尼Alpha 6000：高性价比的APSC微单，在市场中屹立多年不倒。
索尼Alpha 7R IV：索尼的全画幅画质旗舰，像素直逼中画幅相机，各项性能都很强大。
2.佳能（Canon）
成立时间：1933年，1934年开始生产相机
主营业务：办公设备、医疗设备、个人和广播级影像设备、光学仪器、液晶面板和半导体、高精度测量。
规模：2019年世界五百强第345位，2017年员工总数19.76万，2015年营收38002亿日元。
技术加成：老牌相机厂商之遗产传承、广播级摄录领域的重要玩家、从镜头、传感器到显示屏的完整产业链。
产品特点：从低端到高端面向各种需求的镜头、感动常在的色彩、便捷的操控、深刻洞察用户需求；以及精准的刀法、挤牙膏式的升级、日渐落后于索尼的传感器。
产品线：APSC画幅和全画幅单反、APSC画幅和全画幅微单、高端卡片机、长焦卡片机、普通卡片机。
产品展示：
佳能EOS M50 微单：操控简便、功能全面的APSC微单，经常能见到营销软文。
佳能 EOS 1DX Mark III 全画幅旗舰级专业单反：目前机械连拍速度最高的全画幅相机，目测将会成为奥运赛场上的明星（如果还有奥运的话）。
3.尼康（Nikon）
成立时间：1917年，1917年开始生产相机
主营业务：相机、镜头、望远镜、眼镜、扫描仪、半导体设备、精密测量设备。
规模：2019年营收7087亿日元，2016年员工总数2.57万。
技术加成：老牌相机厂商之遗产传承、军用光学仪器的生产者、日本第一台光刻设备的开发者、曾跟随NASA上天、可设计图像传感器。
产品特点：完备的镜头组、自然的色彩、优秀的宽容度和高感、专业人士喜爱的操控；以及相对索尼、佳能较慢的技术升级步伐、相对弱势的营销和售后。
产品线：APSC画幅和全画幅单反、APSC画幅和全画幅微单、高端卡片机、长焦卡片机、普通卡片机。
产品展示：
尼康Z6 微单数码相机：尼康新一代全画幅微单，性能平衡，性价比相对较高。
尼康COOLPIX P1000 数码相机 125倍光学变焦：近可拍到虫，远可摄到月，目前变焦范围最大的数码相机。
4.富士（Fujifilm）
成立时间：1934年，194X年开始生产相机。
主营业务：办公设备、图形系统、医疗影像、制药、精细化工、相机、胶片、化妆品、出版。
规模：2009年世界五百强第369位，2017年员工总数7.9万，营收23222亿日元。
技术加成：专注色彩近百年，老牌胶片厂商之经验传承、独有的Xtrans滤镜传感器（评价比较两极化）。
产品特点：复古的外形和情怀、独具特色的直出效果、丰富的胶片模拟预设、完善的APSC镜头群、老派的操控；以及传感器依赖索尼、相对较贵的镜头和机身、毁誉参半的Xtrans传感器。
产品线：APSC画幅和中画幅微单、高端定焦复古相机、运动相机。
产品展示：
富士X-T30微单相机：功能全面，目前市面上照片\\视频拍摄、颜值、价格、扩展性结合的非常好的一款相机。
富士 GFX 100 无反中画幅相机 机身 1亿200万像素：真一亿像素，可以拿在手上，带五轴防抖的中画幅相机。
5.松下（Panasonic）
成立时间：1918年，2001年开始生产相机？
主营业务：家用电器、消费电子、影像设备、半导体设备、电池、汽车设备、航空电子、移动通信、电气设备、自行车……
规模：2019年世界五百强第131位，2019年员工总数27.38万，营收80020亿日元。
技术加成：广播级摄录领域顶层掠食者、可自产CMOS、松下奥巴M43联盟、马徕松L卡口联盟、徕卡加成镜头。
产品特点：领先的摄像能力、大部分机型都有机身防抖、直观简便的操控、家电厂中较好的直出效果、灵敏的单次对焦能力以及孱弱的追焦能力，各方面接近但不及索尼的技术实力。
产品线：M43画幅和全画幅微单、高端和低端卡片机。
产品展示：
松下GX9微单数码相机：GX9有M43画幅相机中较为出色的画质表现，全面的功能以及便捷的操控。
松下 S1M全画幅微单：松下进入全画幅领域的处女作，已经推出就得到了多家专业媒体的好评，但体积很大。
6.奥林巴斯（Olympus）
成立时间：1919年，1936年开始生产相机。
主营业务：医疗器械、显微镜、工业用光学设备、图像分析软件、照相机、高速摄像机
规模：2011年员工总数3.44万，营收8471亿日元。
技术加成：老牌相机厂商之遗产传承、医疗光学器械领域顶层掠食者、松下奥巴M43联盟、三菱、三井、索尼资金加持。
产品特点：领先业界的机身防抖、大部分机型都有机身防抖、优秀的直出效果、复古的外形以及迷宫菜单、祖传M43画幅、不能自产CMOS，性能受制于索尼。
产品线：M43画幅微单、运动三防相机。
产品展示：
奥林巴斯 E-M10 MarkIII微单：颜值和实用性兼备的微单，各方面性能都略输GX9一筹，但通常便宜一些。
奥林巴斯 E-M1X微单 手持5000万像素 防尘防水溅：M43画幅的性能旗舰，连拍和对焦性能非常惊人，拍鸟神器，体积达到了全画幅相机的水准……
早年间受限于技术实力，各大厂商往往只能选择性的点亮技能树，这也就造成了老玩家心目中的刻板印象，为了满足各自的需求，挑选厂商就变得比较重要了，比如——
如今得益于技术的进步，虽然各大厂商还是有选择的针对不同市场开发产品，但相机间的差异正在日渐缩小，各家的旗舰机相机往往都是功能全面的水桶机，除了画幅、价格和镜头群的差异外，相机本身的选择难度其实是下降的。
归根结底，优缺点是相对的，最重要的，还是每个人的用途。现在各大城市都有不少相机的线下体验店，到店里摸一摸，用一用，拍一拍，个人的实际体验，是非常宝贵的选择依据。
最后，是由摄影界网红胡子哥带来的8大品牌相机拍摄效果对比，所有照片均为直出，可以很直观的了解各品牌相机的色彩调校倾向——
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獭说
一、新手小白的需求是最低的，任何品牌都能满足。
我举个简单的例子，10块钱一把的菜刀，照样能满足新手菜鸟砍萝卜、切大白菜的需求。但如果一个高手大厨要切“生鱼片”、“文思豆腐”，那就不是10块钱的烂刀能摆平的事情。相机也是一样的道理，新手小白没有相应的摄影技术，也不存在摄影工作方面的压力，任何品牌的入门级相机都是可以满足新手学习的需求。
举个最最简单的例子，20年前的佳能EOS 10D单反相机就可以拍出这样的样片，而现在很多拿高级相机的玩家却还拍不出这样的图片。所以相机器材在很多情况下并不是制约出片的要素，你完全不用担心说买了XX相机，却出现不够新手学习使用的情况。
二、根据自己的需求选择产品。
1、尼康的入门级相机只有单反相机，尼康Z6、Z7都是全画幅的产品，价格上万。
2、索尼的全线产品都是微单相机，没有单反相机。索尼a卡口还有两款“单电相机”，行将就木，不推荐购买。
3、佳能既有单反相机，又有微单相机
如果题主需要单反相机，那么显然只能在佳能、尼康两个品牌中挑选。尼康的D3500、佳能的200D、200DII、800D都是不错的选择。
如果题主需要微单相机，那么就只能在佳能、索尼两个品牌挑选，索尼的a6300、a6400，佳能的M50同样很适合新手。
三、不知道怎么选？
1、看看身边的朋友用哪个品牌多？跟着买，这样可以方便你日后向他们学习请教。
2、你是否有特别欣赏的摄影师？有的话，跟风他的器材配置。
3、个人认为佳能的低端镜头、低端相机价格最便宜，适合预算不多的朋友。例如M100一套，才2千多。
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