“春江水暖鸭先知”，对于视频号这一波红利，传统的自媒体人是最先感知的。他们有些人，曾经靠公众号年入百万甚至千万，所以作为对微信特别熟悉的创业者和观察者，就像当年玩公众号一样，他们一定是第一批想吃螃蟹的人。
但视频号这个螃蟹，并不好吃。
这波人，尤其是男性自媒体人，写文字非常厉害，热点刚来到，半个小时就能推出一篇洋洋洒洒几千字雄文的，大有人在。但是他们此前对抖音和快手这个平台似乎都不太友好，毕竟有精英心态，认为刷抖音是一种奶头乐行为。所以别说拍了，很多人连抖音的短视频都没有认真看过，看也是看那些热门的美女show或者搞笑剧情。对于跟他们匹配的内容，看得少之又少。
现在，他们熟悉的平台微信推出视频号的时候，出于话语权争夺压力，他们被迫匆匆忙忙上车。但是，视频是一种全新的语言，这种语言包括文字、声音和画面，以及各种各样的特效细节，对很多传统男性自媒体老师来说，简直是灾难。
K老师是圈内比较有名的自媒体人，今年40多岁，平时以善于抓热点、观点犀利在圈内颇有名气，每年由自己自媒体衍生的各种收入大概两百多万，算KOL类的头部了。跟很多自媒体老师一样，这位老师也很早拿到了内测卡，于是第一时间上了自己露脸的讲话类视频，还在公众号里面推，结果，成了大型翻车现场。很多粉丝，尤其是女粉丝表示辣眼睛，
“妈呀！原来K老师长这样，也太胖了吧！”、“说话好尬，简直在念稿子，有种偶像崩塌感！”、“拜托，能不能别露脸，我要取关了！”、“原来你是这样的K老师！”很快，这位老师悄悄撤下了那个露脸的视频。
写这篇文章之前，特地去围观了一下其他自媒体老师的视频号，发现有几个问题。
形式问题。媒体老师做视频号，主要的方式是谈话类的节目，一分钟的时间里，分享他针对某个话题的观点，或者知识经验总结。他们的视频形态，基本都是坐在沙发、书桌、和板凳上讲话，显得非常单一。但却是现在整个自媒体圈的短视频主要形式。
后期问题。大多数自媒体老师，都不太会使用剪辑软件，又没有专门的剪辑助理，所以后期都比较简单。所谓简单，是直接把字体打上去，剪掉头尾，没有美颜，也不降噪，然后就发了出来。据某个老师讲，就这个样子，也是带着眼镜折腾了半天才弄好的。因为大多数媒体老师都是文科思维，所以面对剪辑软件，很容易陷入懵逼的状态。
内容问题。前面说过，媒体老师的视频号内容大多数是观点内容，这其实蛮垂直的。但是，很多人讲观点的时候，直接把自己文章的内容搬进来讲，也不加修改，所以特别生硬。因为这是谈话节目，内容软化很重要，文字需要口语化，说出来才自然。另外就是内容本身，很多老师为了引发更大传播，喜欢抄袭网络的各种段子。一个人抄袭其实还好，问题在于，同一个段子，每个老师都在说，就显得很尬了。
定位问题。因为谈话类的内容，偏向垂直，而不是大众用户，所以定位非常重要。自己原来关注人工智能，就应该关注人工智能，而不是把各种热点话题，一锅端，什么都谈，以为自己是窦文涛，显得没有标签，很难获得垂直粉丝的青睐。
画面问题。像这种谈话类的节目，主画面是人，决定画面质量的，是媒体老师本人的形象、表演能力和口才表达能力。大多数媒体老师，因为喜欢宅在家里，平时虽然在网上滔滔不绝，但现实中不太爱说话，这就导致，突然做起谈话节目来有点尬。另外，由于少出门长期坐着工作的原因，很多老师长得比较胖，如果表演能力跟不上，就显得很油腻。圈内一个叫@黑马良驹 的老哥曾感叹：“一切运营手段，都干不过颜值呀！”这句话反过来说，则是“一切的努力都可能被形象问题打回原形！”天生的因素，加上后天的种种问题，导致很多媒体老师的短视频，都是一个原生态的大头照，动作和语态，都很尬，讲得还不如那些成功学鸡汤大师。
这些问题，一个比一个难，有些问题是这个阶段才有的，后面会越做越好。但有些问题，可能会长期存在，比如形象问题，总不能跑到韩国整容吧。而那些长得胖的，减肥也需要3个月到半年，等减下来，窗口期可能也过去了。所以，传统媒体老师，转型做短视频，不要太过局限，把自己锁死了。
我觉得必须要清晰一个事实，即使是当年的微博，KOL也不是最赚钱的，最赚钱的是明星、段子手和草根号。KOL大多数是过一下嘴瘾，同时拥有一定的话语权，给自己的公司带来一定的影响力之外，基本是赚不了大钱的。所以面对视频号这个五年一遇的超级大机会，不要局限于做KOL。
自媒体老师，本身有一定的资源和粉丝，他们可以通过孵化的形式来布局视频号。比如找一些漂亮的女粉丝，以合伙的形式做视频号。大多数人，面对视频号这个新物种，是找不着北的，而媒体人老师因为在圈内，有清晰的逻辑和方法论，从策略和话语权优势端植入，对视频号的前期推广有非常大的价值。而小年轻呢?很多漂亮的女生，除了长得好，会表演，但对定位、做什么、怎么做，是想不出来的、没有概念的，同时也缺乏系统化的操作，不懂资本运作。
如果这两者相互互补，那就能产生很多想象力了。
另外，媒体老师擅长文字，所以可以转型做剧本策划，专门提供给MCN机构，或者自己孵化的团队，也是一种曲线布局视频号的形式，真没必要，一窝蜂跑去自己做节目，我觉得，做幕后的操盘手，其实更有价值。
而那些资源更加丰富的自媒体老师，则可以做得更大一点，以招募俊男美女的形式成立MCN机构，量产视频号博主，也不是不可能的。毕竟自己所有的资源，都可以参与卷进来，辅助孵化旗下的视频号。在公众号时代，就曾经有过不断孵化新的公众号的例子，这就所谓的人民币玩家。
前些日子，有个接近50岁的媒体老前辈，问我怎么做视频号，我的建议是，你的公司现在几十号人，都是媒体学院出来的小年轻，多才多艺，随便孵化几个小女生，都比你强。
第一，你年纪偏大，很难理解新平台，语言和习惯会限制你做视频；第二，就算你自己要做，资源也不要全部砸在你身上，分点给小年轻，有公司的辅助，他们如虎添翼，而且等于内部创业，大家也很乐意探索。当然，也不能一棍子打死媒体老师的观点内容市场。
毕竟时代不一样了，微博时代，KOL赚不了什么钱，但到了现在，KOL可以通过增大影响力，搞知识付费，卖课程。而且微信这么大，11亿用户，各种需求都有。如果觉得自己可以量产优质内容，其实继续做观点类的短视频，也是可以的，但需要解决一些问题。
首先，定位问题。自己原来关注什么方向，到了视频号的新生态，就尽量不要调整方向，至少不要脱胎换骨那种。比如我关注人工智能领域，到了视频号，我调整为关注产业互联网是OK的，但如果我去关注电影行业，就得想想自己行不行，资源充足不充足。说白了，要锁死一个特别垂直领域，然后在这个领域里打响名声，这样用户就越精准，市场价值也越大。
解决了定位问题后，去找个形象设计师，把自己收拾得像模像样吧。再小的个体，也有自己的短视频品牌，再丑的媒体人，也有自己的形象。既然选择出境，就意味着要告别那种胡子拉渣、满嘴喷烟味、穿着大裤衩、大腹便便的形象。然后多点练习演讲，学学那些自己不屑的“成功学大师”，好好练习练习口头表达吧。
吴晓波、罗振宇这些人，都因为口才过硬，才最终跑起来，通吃男女老少的。从形象的角度，其实即使你长得很一般，如果你的口头表达水平好，表情到位，讲的东西有价值，人的魅力会慢慢释放出来。前期可能因为露了真面目翻车，但如果其他方面，比如穿着、观点、拍摄距离、后期剪辑等细节没有槽点，粉丝会慢慢回来的。毕竟，大家过来看你，是获得价值，而不是为了欣赏你那淡淡油腻的大饼脸。
入局视频号，最终的标准还是跟上这波红利，赚到钱。至于怎么入局，正如一千个人眼里有一千个哈姆莱特，一千个自媒体老师也有一千种做视频号的形式。
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