遭遇突发疫情，这是2020年家电行业都没有意料的事情，好在各大家电品牌都在积极应对。目前来看，负面影响已经在所难免，接下来的关键问题是，如何积极应对，最大限度地减少负面冲击。
目前，我国疫情已经得到了较好的解决，但它对于各行各业的影响却还没有结束，也影响了很多消费者的消费方式。以洗衣机为例，现在消费者在选购洗衣机的时候不再以价格为主，而是明显的倾向于消毒杀菌类的产品。
据中怡康发布的洗衣机行业数据显示，前十周整体零售额同比下行44.3%，零售量同比下行46.2%，行业承压前行，竞争变得更加激烈。在此背景下，笔者发现一些自主品牌在疫情下防控能力都很强，更具市场竞争力。
在中怡康发布的洗衣机行业数据的品牌累计份额中，海尔、美的、小天鹅、西门子、松下依旧占据TOP5位置。海尔占比40.8%，同比增长5.4%;小天鹅占比17.8%，同比下降0.2%;美的占比8.7%，同比下降1.1%;西门子占比8%，同比下降0.7%;松下占比7.8%，同比下降0.6%。
其第10周畅销机型TOP10数据显示，热门机型数量也与市场份额数据基本保持一致，海尔占8款，小天鹅占1款，西门子1款。其中，海尔主推“微蒸汽空气洗”功能，主要特点是能通过56-85℃微蒸气蒸透衣物，杀菌护衣;而小天鹅有一款上榜机型，也能通过热风旋流 烘干杀菌消毒。随着特殊时期人们对健康需求的关注度越来越高，各大品牌也将产品技术和功能研发重心转移到了“杀菌消毒”领域。
在这场全国上下与病毒的较量中，我们不仅看到了医护工作者的敬业和无私奉献，还看到了有担当的家电企业在此时挺身而出。他们不仅踊跃捐款捐物，而且调整和动员企业自身的采购、运输、生产等各个部门的能力，将抗争疫情最需要的物资源源不断地送往前线，展现出和自己企业实力以及家国情怀相应的强大社会责任感。
受疫情影响，包括家电在内的企业在线下渠道受到了不同程度的冲击。以洗衣机为例，部分线下卖场受疫情影响，销量较低;但在线上市场，哪家的洗衣机使用了抗菌材料、镶嵌抗菌缓释模块，哪家品牌的洗衣机在消毒杀菌方面拥有优势，它就卖的特别好。
目前，除菌洗衣机采用的杀菌技术主要包括臭氧杀菌、银离子杀菌、HP电离杀菌、高温杀菌、蒸汽杀菌、紫外线杀菌等等。疫情期间，各大品牌，都在打出“抗菌、除菌”概念，抢占疫情后市场。
相较于其它品牌，一直坚持自主创新，拥有消毒杀菌功能的海尔洗衣机在线上销售火爆。作为国际知名自主创新品牌，海尔从1998年就提出国际化，并且一直在海外坚持自主创牌，历经7年国际化探索后在2005年又提出全球化发展阶段。距今，海尔全球化概念的提出已有15年。
受家电以旧换新等活动的影响，目前，国内洗衣机市场的普及率都非常高。从普及性需求来看，洗衣机市场空间相对有限。家电企业需要通过研究消费者需求，来创新产品，激发用户购买或换代升级的消费心里。
在经历疫情的冲击后，唤醒了用户的健康诉求，这在很大程度上会影响用户的购买决定。未来，健康需求在用户购买的决策中将占据更大的权重。
笔者觉得，目前，包括洗衣机在内的家电市场整体都在承受着不小的压力，不少品牌正根据市场变化灵活调整。在特殊时期，用户对拥有健康除菌、杀菌等功能的洗衣机关注度较高，为这类产品创造了新机遇。相信，随着生活慢慢回归正轨，像洗衣机这样的大健康家电行业也定会迎来新的增长阶段。
閱讀更多 天極網 的文章
