房精语：
融创对于“城市社群“的理解越来越到位，使用也越来越娴熟。
不同企业的营销，我个人认为最大的差距还是在于认知上的差距。从哪个角度、哪个维度去认知，决定了最终的战略和战术。
用城市社群的战略去理解开发商和城市之间的关系，继而采取与之互动的相应战术，是一条越行越远越美好的有效路径。
前言
在一座城市迈向伟大的历史时刻，所有城市共鸣与骄傲感，将在这一时间点集中爆发。如何洞察这一发展机遇，使项目获得城市级作品的形象和能级？这是所有房企城市营销之路的出发点。
◎ 发布会活动现场
扬州，拥有辉煌的过去、复兴的当下，正迎来更好的时代。融创率先与扬州的大发展大机遇共鸣，以“YOUNG州新潮”为品牌主张，将项目内核与城市精神同频共振，形成扬州现象级的故事传播，打响了
“融创高端精品”在扬州的影响力。
淮左名都，竹西佳处。作为中国水陆交通的重要枢纽，东南地区政治、经济、文化的重要都会，扬州流传着时序千年的文化叙事。在新时代背景下，从国家一类对外开放口岸扬州港到入围中国内陆“中国大陆最具创新能力城市”榜单，扬州频频进入国际视野。
◎ 扬州运河实景图 图源网络
扬州，正在肇启风华。融创深耕扬州四年，不断迭代，持续生长，共情于扬州跨越千年的雄心变迁，以“城市价值共同体”身份共鸣扬州潮起。“young州新潮”，这一品牌主张由此而生。“young州新潮”既是扬州这座城市的精神内核，也是未来的发展引擎。融创期待与扬州共未来的姿态，开启一次城市角色的全新探索。
◎ 扬州城市宣传片
带着对城市的尊重与热爱，融创先以一部代言城市的大片《MY CITY YOUNG州》点燃了千万扬州人的城市自信。时长2分45秒的宣传片，从民间早茶文化出发，寻味当年扬州盐商的闲情雅致，同时用诗意的手法展现了古老又青春的扬州城——雕版印刷、扬州玉器、高铁新引擎驱动、广陵新城迅猛发展…呈现了一个气势恢弘的扬州2020。
宣传片15秒剧透版视频一经发出，就霸屏了很多人的朋友圈。随后影响力持续发酵，5家主流媒体平台第一时间宣发完整版《MY CITY YOUNG州》城市宣传片，并进行推荐，一周时间其全网流量已逾千万。《MY CITY YOUNG州》俨然已成为了扬州的现象级传播事件。
◎ 扬州城市宣传片画面
用一部城市大片，做足悬念的同时，也传达了融创对城市传统、文化与未来的美好致敬，传递融创“和扬州在一起”、共启“young州新潮”的承诺。作为融创在这场城市营销战役中的揭幕之作，很显然，首战告捷。
同时，扬州印配合三大动作，出现在扬州人的视野里，引发全城热议。
选择扬州四位KOL出镜以“运河与扬州城市的发展” 、“文化与扬州城市的发展”、“科创与扬州城市的发展” 、“美食与扬州城市的发展” 四大话题领域，展望未来，探讨扬州2020年的关键词。
一反扬州传统印象，以全新理念绘制一组“赛博朋克”插画倒计时，对扬州的代表性场景与元素进行解构，刷屏输出运河、高铁、文昌阁等表达中国的扬州，世界的扬州；突破传统地产海报纯概念设计或实景限制，与“YOUNG州新潮”紧密贴合。
紧接着城市宣传片的超级话题，要迅速回归到发布会本身。《MY CITY YOUNG州》宣传片剧照抢先发布，在它的话题与互动之下，为发布会预热。
如果说宣传片是融创制造的城市悬念，那新品发布会，则是融创与扬州共鸣的高光时刻。
发布会场地的选择，是个十分关键的命题，仅列出的备选场地就有十余种之多，但在深思熟虑之后，融创将场地背后的寓意作为第一要义，最终将发布会选址于京杭之心国际会议中心，这座世界运河博览会的永久性会址，被誉为“世界运河文明对话平台”，也是扬州向世界敞开怀抱的图腾。
◎ 京杭会议中心实景图
发布会落地与此，便打开了融创品牌与扬州城市沟通的第二步，让融创品牌无形中融于扬州的城市文化，并产生巨大的共情力。一场以“young州新潮”为主题的新品发布会，即将宣告融创更广阔的布局和品牌全维度升级。
12月15日，“young州新潮”发布会如期举行，有近1000人共赴大会，现场座无虚席。发布会以《MY CITY YOUNG州》视频开场，再一次震撼全场。发布会创造性地结合声、光、电的艺术手法，以冰屏展示、融合艺术与科技，以极致炫酷沉浸式体验，营造美好生活场景，全场80多分钟干货满满…
◎ 发布会活动现场
这不仅是一场震撼华丽的开发商新品发布会，也是一场城市价值共造者的盛会，道出了融创希望与扬州这片沃土共未来的拳拳心意，也传达了融创希望为扬州人带去归属感的美好愿望。
◎ 发布会活动现场
发布会的嘉宾阵容，可谓是扬州地产界史无前例：广陵区人民政府副区长李建芳；国家发改委城市中心总工程师、国家发改委城市中心、国土产业交通规划院院长张国华先生；扬州本土企业代表和TOP3房企共同出席。
◎ 滑动查看发布会大咖
他们对于扬州高铁的发展、扬州广陵新城的未来更具发言权、更具权威性。通过他们的传达和发声，刷新媒体、合作伙伴、客户的认知，让“young州新潮”的主题深入人心。
“扬州是一个诗人，融创要做扬州的和韵。”发布会上，融创中国上海区域润扬公司总经理瞿祝胜表达了对融创深耕扬州的美好心愿：“融创的核心战略是深耕。深耕进驻扬州，不仅为满足入住者基本的生活需求，更站在城市高度进行整体规划，成为“young州新潮”的共建者。”
◎ 融创中国上海区域润扬公司总经理瞿祝胜先生
目前，融创深耕扬州已有四个年头，从颐和公馆、蓝湾华府到盛唐府、宝应首府壹号……每一个项目皆以匠心精制，致敬“人生只爱扬州住”的美好夙愿。
未来，随着扬州即将进入“城际时光”和“地铁大发展时光”，承接上海繁华，坐享南京昌盛，发展之势日新月异。作为一次“心”的出发，融创全新项目扬州印，在广陵全面拥抱“高铁时代”的步伐中共成长，将以更全面的姿态、更务实的态度拥抱、支持扬州。
◎ 国土产业交通规划院院长张国华先生
融创也向城市传递了融创式的美好生活心意：时代在变、需求在变，不变的是对美好生活动态观察，是对美的更新运用，是对产品理想的恒久承诺。
怀着对城市的敬畏之心深耕城市，融创将以开放的姿态与扬州地产领军者新能源置业展开合作，从土地、开发、运营、生活服务、城市文化等多个维度，共同构建下一代扬州“美好生活”的城市场景。
发布会上，融创中国上海区域润扬公司首席产品官刘恒琛从“建筑设计、景观布局、室内格调、归心社区、商业配套”五个方面，为来宾们带来了扬州印的美好蓝图。
◎ 融创中国上海区域润扬公司首席产品官刘恒琛
项目价值的输出，是融创润扬扬州全新征程的开端，也是项目的DNA，支撑起“young州新潮”的强大内在驱动力。
1个城市宣传片
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30余家主流媒体的主动报道和转发
约曝光约100万次
（包含腾讯定投、媒体发稿、宣传片宣发等）
◎ 扬州本地及全国媒体定投
◎ 朋友圈及抖音定投
博观而约取，厚积方能薄发，融创以坚守品质的初心，走好每一步，为扬州带来更多元、更美好的生活，续写着城市新的篇章。
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