房精語：
融創對於“城市社群“的理解越來越到位，使用也越來越嫻熟。
不同企業的營銷，我個人認為最大的差距還是在於認知上的差距。從哪個角度、哪個維度去認知，決定了最終的戰略和戰術。
用城市社群的戰略去理解開發商和城市之間的關係，繼而採取與之互動的相應戰術，是一條越行越遠越美好的有效路徑。
前言
在一座城市邁向偉大的歷史時刻，所有城市共鳴與驕傲感，將在這一時間點集中爆發。如何洞察這一發展機遇，使項目獲得城市級作品的形象和能級？這是所有房企城市營銷之路的出發點。
◎ 發佈會活動現場
揚州，擁有輝煌的過去、復興的當下，正迎來更好的時代。融創率先與揚州的大發展大機遇共鳴，以“YOUNG州新潮”為品牌主張，將項目內核與城市精神同頻共振，形成揚州現象級的故事傳播，打響了
“融創高端精品”在揚州的影響力。
淮左名都，竹西佳處。作為中國水陸交通的重要樞紐，東南地區政治、經濟、文化的重要都會，揚州流傳著時序千年的文化敘事。在新時代背景下，從國家一類對外開放口岸揚州港到入圍中國內陸“中國大陸最具創新能力城市”榜單，揚州頻頻進入國際視野。
◎ 揚州運河實景圖 圖源網絡
揚州，正在肇啟風華。融創深耕揚州四年，不斷迭代，持續生長，共情於揚州跨越千年的雄心變遷，以“城市價值共同體”身份共鳴揚州潮起。“young州新潮”，這一品牌主張由此而生。“young州新潮”既是揚州這座城市的精神內核，也是未來的發展引擎。融創期待與揚州共未來的姿態，開啟一次城市角色的全新探索。
◎ 揚州城市宣傳片
帶著對城市的尊重與熱愛，融創先以一部代言城市的大片《MY CITY YOUNG州》點燃了千萬揚州人的城市自信。時長2分45秒的宣傳片，從民間早茶文化出發，尋味當年揚州鹽商的閒情雅緻，同時用詩意的手法展現了古老又青春的揚州城——雕版印刷、揚州玉器、高鐵新引擎驅動、廣陵新城迅猛發展…呈現了一個氣勢恢弘的揚州2020。
宣傳片15秒劇透版視頻一經發出，就霸屏了很多人的朋友圈。隨後影響力持續發酵，5家主流媒體平臺第一時間宣發完整版《MY CITY YOUNG州》城市宣傳片，並進行推薦，一週時間其全網流量已逾千萬。《MY CITY YOUNG州》儼然已成為了揚州的現象級傳播事件。
◎ 揚州城市宣傳片畫面
用一部城市大片，做足懸念的同時，也傳達了融創對城市傳統、文化與未來的美好致敬，傳遞融創“和揚州在一起”、共啟“young州新潮”的承諾。作為融創在這場城市營銷戰役中的揭幕之作，很顯然，首戰告捷。
同時，揚州印配合三大動作，出現在揚州人的視野裡，引發全城熱議。
選擇揚州四位KOL出鏡以“運河與揚州城市的發展” 、“文化與揚州城市的發展”、“科創與揚州城市的發展” 、“美食與揚州城市的發展” 四大話題領域，展望未來，探討揚州2020年的關鍵詞。
一反揚州傳統印象，以全新理念繪製一組“賽博朋克”插畫倒計時，對揚州的代表性場景與元素進行解構，刷屏輸出運河、高鐵、文昌閣等表達中國的揚州，世界的揚州；突破傳統地產海報純概念設計或實景限制，與“YOUNG州新潮”緊密貼合。
緊接著城市宣傳片的超級話題，要迅速回歸到發佈會本身。《MY CITY YOUNG州》宣傳片劇照搶先發布，在它的話題與互動之下，為發佈會預熱。
如果說宣傳片是融創制造的城市懸念，那新品發佈會，則是融創與揚州共鳴的高光時刻。
發佈會場地的選擇，是個十分關鍵的命題，僅列出的備選場地就有十餘種之多，但在深思熟慮之後，融創將場地背後的寓意作為第一要義，最終將發佈會選址於京杭之心國際會議中心，這座世界運河博覽會的永久性會址，被譽為“世界運河文明對話平臺”，也是揚州向世界敞開懷抱的圖騰。
◎ 京杭會議中心實景圖
發佈會落地與此，便打開了融創品牌與揚州城市溝通的第二步，讓融創品牌無形中融於揚州的城市文化，併產生巨大的共情力。一場以“young州新潮”為主題的新品發佈會，即將宣告融創更廣闊的佈局和品牌全維度升級。
12月15日，“young州新潮”發佈會如期舉行，有近1000人共赴大會，現場座無虛席。發佈會以《MY CITY YOUNG州》視頻開場，再一次震撼全場。發佈會創造性地結合聲、光、電的藝術手法，以冰屏展示、融合藝術與科技，以極致炫酷沉浸式體驗，營造美好生活場景，全場80多分鐘乾貨滿滿…
◎ 發佈會活動現場
這不僅是一場震撼華麗的開發商新品發佈會，也是一場城市價值共造者的盛會，道出了融創希望與揚州這片沃土共未來的拳拳心意，也傳達了融創希望為揚州人帶去歸屬感的美好願望。
◎ 發佈會活動現場
發佈會的嘉賓陣容，可謂是揚州地產界史無前例：廣陵區人民政府副區長李建芳；國家發改委城市中心總工程師、國家發改委城市中心、國土產業交通規劃院院長張國華先生；揚州本土企業代表和TOP3房企共同出席。
◎ 滑動查看發佈會大咖
他們對於揚州高鐵的發展、揚州廣陵新城的未來更具發言權、更具權威性。通過他們的傳達和發聲，刷新媒體、合作伙伴、客戶的認知，讓“young州新潮”的主題深入人心。
“揚州是一個詩人，融創要做揚州的和韻。”發佈會上，融創中國上海區域潤揚公司總經理瞿祝勝表達了對融創深耕揚州的美好心願：“融創的核心戰略是深耕。深耕進駐揚州，不僅為滿足入住者基本的生活需求，更站在城市高度進行整體規劃，成為“young州新潮”的共建者。”
◎ 融創中國上海區域潤揚公司總經理瞿祝勝先生
目前，融創深耕揚州已有四個年頭，從頤和公館、藍灣華府到盛唐府、寶應首府壹號……每一個項目皆以匠心精製，致敬“人生只愛揚州住”的美好夙願。
未來，隨著揚州即將進入“城際時光”和“地鐵大發展時光”，承接上海繁華，坐享南京昌盛，發展之勢日新月異。作為一次“心”的出發，融創全新項目揚州印，在廣陵全面擁抱“高鐵時代”的步伐中共成長，將以更全面的姿態、更務實的態度擁抱、支持揚州。
◎ 國土產業交通規劃院院長張國華先生
融創也向城市傳遞了融創式的美好生活心意：時代在變、需求在變，不變的是對美好生活動態觀察，是對美的更新運用，是對產品理想的恆久承諾。
懷著對城市的敬畏之心深耕城市，融創將以開放的姿態與揚州地產領軍者新能源置業展開合作，從土地、開發、運營、生活服務、城市文化等多個維度，共同構建下一代揚州“美好生活”的城市場景。
發佈會上，融創中國上海區域潤揚公司首席產品官劉恆琛從“建築設計、景觀佈局、室內格調、歸心社區、商業配套”五個方面，為來賓們帶來了揚州印的美好藍圖。
◎ 融創中國上海區域潤揚公司首席產品官劉恆琛
項目價值的輸出，是融創潤揚揚州全新徵程的開端，也是項目的DNA，支撐起“young州新潮”的強大內在驅動力。
1個城市宣傳片
總計超10萬在線觀看
曝光次數約702000+
點擊互動4500次
廣告觸達用戶360000+
1個超級IP展
擇址大型京杭會議中心
吸引1000+人到場
N篇深度解讀推文
30餘家主流媒體的主動報道和轉發
約曝光約100萬次
（包含騰訊定投、媒體發稿、宣傳片宣發等）
◎ 揚州本地及全國媒體定投
◎ 朋友圈及抖音定投
博觀而約取，厚積方能薄發，融創以堅守品質的初心，走好每一步，為揚州帶來更多元、更美好的生活，續寫著城市新的篇章。
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關鍵字: 國創上頭條 文化 伴隨成長的中國味品牌
