中國商報/中國商網（記者 周子荑）3月6日，曾引領有機奶粉行業風潮的龍頭企業雅培宣佈推出有機孕婦奶粉和有機兒童奶粉，在奶粉行業同質化競爭激烈的當下，這兩款奶粉是否會成為“風向標”？
3月6日，外資奶粉巨頭雅培宣佈推出旗下首款有機孕婦奶粉——菁摯媽媽奶粉以及首款有機兒童奶粉——菁摯4段有機兒童奶粉，適合3-7週歲的兒童。中國商報記者登錄京東平臺獲悉，雅培菁摯4段有機兒童奶粉的定價為405元/罐，定位高端，而菁摯媽媽奶粉還沒有在京東平臺上線。
值得注意的是，作為我國有機奶粉市場的龍頭企業，雅培曾引領我國有機奶粉行業風潮。據瞭解，2014年雅培推出有機奶粉菁摯，並於2015年將其帶入中國市場，隨後我國奶粉市場颳起了有機“小旋風”。截至目前，包括雅培、美贊臣、惠氏等外資奶粉巨頭以及伊利、蒙牛、合生元、君樂寶、飛鶴、澳優等國內奶粉巨頭紛紛佈局有機奶粉市場。
數據顯示，2016-2018年，我國線下有機嬰幼兒奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元、39.2億元，年均增長率47%。此外，業內人士預測，2019年我國線下有機嬰幼兒奶粉市場規模在60億元左右，預計2020年能達到100億元。
雅培此次推出有機孕婦奶粉和有機兒童奶粉有何意義？對此，乳業專家宋亮對中國商報記者表示，第一，這兩款有機奶粉的推出將進一步樹立雅培在有機奶粉甚至有機母嬰產品行業中的形象；第二，這兩款有機奶粉還能使得雅培的產品結構更加多元化，助力其挖掘細分領域中的增量；第三，這兩款產品都屬於高端產品，能提高雅培的利潤率水平。
據瞭解，由於人口出生率下滑等因素，當前我國嬰幼兒奶粉市場競爭激烈。雅士利國際集團有限公司副總經理朱國剛曾對中國商報記者表示，2019年我國嬰幼兒奶粉市場規模可能同比下降100億元，達到900億元左右。
在此背景下，眾多奶粉企業紛紛挖掘細分領域，孕婦奶粉、兒童奶粉等“全家”概念奶粉受到一眾企業的追捧。在2019年進博會時，中國商報記者瞭解到，澳優推出了有機孕婦奶粉和成人羊奶粉，維愛家也表示會將旗下的孕婦奶粉、成人奶粉引入中國市場。
而雅培此次推出的兩款奶粉同時結合了全家和有機的概念，是否會引起一波風潮？對此，宋亮表示，雅培是奶粉行業巨頭中較早切入有機孕婦奶粉和有機兒童奶粉兩個領域的企業，由於當前奶粉市場同質化競爭激烈，加上奶粉企業產能過剩嚴重，預計很多奶粉企業會競相跟隨。
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