2020年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情让很多行业的线下交易被迫暂停，线上购物更受全民热捧，宅家办公、在线学习也逐步被大众接受，互联网经济呈现爆发式增长，“宅经济”迎来最好的时代。
疫情期间，以线下交易为主的房地产行业创新思变，纷纷花式“触网"。特别是在线下售楼处全面暂停开放的2月，恒大率先高调打响2020年“网上卖房”第一枪，拔得新年行业互联网经典营销案例头筹。
恒大项目实景图
“云卖房”拥抱“宅经济” 恒大敲开互联网地产大门
2月中旬，正是“宅男宅女”在家闷得慌，跟抖音学做凉皮、电饭煲蒸蛋糕的时候，此时恒大线上购房横空出世。2月13日，恒大针对全国613个楼盘进行网上购房的营销活动，给用户提供网上VR全景看房、选房、订房、购房等服务，并推出多重优惠措施。恒大利用超级优惠折扣让利于民，利用网络打破了地域时间的限制，吸引了更多的潜在消费者参与“云买房”。
为了解除购房者网上购房怕买错的忧虑，恒大还推出“无理由退房”兜底政策，通过这一系列举措，恒大点燃了“云卖房”的第一把火。
“共享”成为“共赢 ” 豪华“组合拳”全面出击
在互联网发达、信息高速流通的时代，共享经济崛起。只要我有，只要你要，效率与成本的一升一降，令双方迅速实现共赢。
恒大又一次踩准节点。根据恒大的营销政策，只需注册认证恒房通，即可成为世界500强房企的兼职销售员，无论自购或推荐他人购买，均可享受高额佣金。
从3月开始，恒大更进一步加码网上卖房优惠力度，打出优惠组合拳：购房者仅需3000元即可锁定房屋，成功推荐他人购买至少赚35000元，且全国楼盘享受7.8折+恒房通额外9.7折优惠。
根据恒大政策，购房者只要投入3000元即可参与线上认购，如选择自购，定金抵房款，总价再减4万元，额外还有9.9折；推荐别人购买，可得3.5万元现金及1%的佣金，且定金全额返还；房子被他人抢购，定金全额退并补偿3000元；若5月10前未售出，定金全退。还可在恒房通上推荐新亲友看房，赚取300元奖励，邀请他人注册“恒房通”并认证成功，可获30元/人的奖励，多推荐多奖励。
恒大更推出全国楼盘7.8折，如通过恒房通推荐更可享额外9.7折，另根据楼宇去化率、不同付款方式等还有多重折扣。如一次性付款9.3折、常规按揭9.5折；单栋楼去化率达到90%以上的，可再享受9.4折。
先行者恒大：引领地产风向标
领先“云卖房”营销，领先打出组合拳，最终的结果，自然是业绩领先。
在全面实施“网上卖房”后，恒大的销售表现一枝独秀，仅2月就实现网上认购99141套，认购金额人民币1026.7亿元。
可以说，恒大网上卖房的成功，源于恒大深谙消费者需求以及自身竞争力优势，从而能够快速制定营销政策并落地实施。
而恒大这一套网络营销的组合策略，意义不只在于逆势突围的亮眼业绩，更在于引领房地产行业的营销变革。恒大用实际行动证明了房企也可以玩转互联网，保持专注、创新，关注市场的企业，不仅能快速站稳脚跟，还能持久长青。
恒大项目实景图
閱讀更多 重慶日報 的文章
