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說起老牌手機，大家應該會想到金立、夏新、波導等品牌。金立手機，曾經國內風靡全國的手機，曾經邀請天王巨星劉德華代言的廣告，已經成為那一年代的回憶，如今宣佈破產，原因讓人深思：
1、金立破產原因之一竟然是賭博
據一位接近金立股東的人士告訴界面新聞，“劉立榮在賭博上輸了超過100億，股東們推測過，劉立榮挪用公款的數目可能在60億左右，但賭博地點不是在香港、澳門，而是在塞班。”
金立集團老闆劉立榮比較喜歡賭博，而且劉立榮自己也承認曾經去塞班島賭博輸了十幾個億，但是，金立老闆到底輸了多少，誰也不知道，只是覺得肯定不會是像金立老闆說的那個數，輸個十幾個億美金也不是沒可能。
2、個人財產和集團財產沒有管理好
咱們可以仔細想一想，金立老闆能帶著那麼多錢去國外賭博，顯而易見，劉立榮的個人財產和集團的財產比較混亂，作為集團老總，沒能把個人財產和集團財產管理好，這個也是金立集團破產的關鍵
3、戰略失誤
（1）市場戰略上的舉棋不定
也讓金立自己逐漸迷失了前進的方向：2010年金立主攻時尚和女性手機市場，到了2011年主打商務氣質，然後又以“輕薄”為賣點來吸引年輕消費者。2015年，互聯網模式走不通之後金立又重回商務風格。漫長的摸索過程導致其沒能及時培養出高粘度的品牌粉。
（2）處理器選擇失誤
配置方面，金立手機採用的處理器是聯發科，雖然聯發科也有不錯的處理器，但是，現如今主流手機處理器中並沒有聯發科處理器，而大眾消費者也不原因選擇搭載聯發科處理器的手機。現如今，小米、一加、魅族都尋找高通驍龍處理器了，而金立繼續用聯發科也有些跟不上趟了。現在，大眾消費者對聯發科處理器第一個態度就是：性能不性能。
（3）造型不突出
金立手機在造型方面確實沒有很出眾。在全名屏、劉海屏、水滴屏特別流行的時候，金立手機幾乎也沒有拿出漂亮的外觀。在當下看顏值的時代，金立手機在這方面沒有抓住用戶眼球，這也是不被消費者選擇的一個原因。
總結: 戰略的失誤，導致銷量下降，利潤下降和虧損，加上賭博，加劇了金立的破產。
IT達人說
1，金立董事長劉立榮賭博輸掉十多億，嚴重影響市場的信心。根據媒體的報道，劉立榮因為賭博輸掉一百多億元，不過根據劉立榮的說法並沒有這麼多，只有十多億。就算是十多億，但堂堂一個大公司的老闆挪用這麼多錢去賭博，勢必會影響到消費者的形象，更會造成供應商的信心，他們會擔心收不到貨款。事實也是如此，供應商因為擔心收不到錢，於是集中去討債，結果造成擠兌，形成了連鎖效應。
2，品牌營銷失敗。金立早期請過劉德華、濮存昕、郎鹹平等等這些廣受中老年人喜愛的明星，主打的目標客戶群體就是商務人士，取得了成功。等到了後期，金立又請了薛之謙、劉濤、柯潔這樣受年輕人喜愛的明星，又想進軍年輕人市場。只是可惜，金立的年輕化戰略競爭不過一直專注主打年輕人市場的oppo和vivo，結果雖然投入鉅額資金，卻未能取得理想效果。
2016至2017年，金立營銷費用達60多億元，邀請的品牌代言人有：馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔，贊助了央視6套《國片大首映》、東方衛視《笑傲江湖》、北京衛視《跨界歌王》等許多綜藝節目，營銷成本過高。
3，投資項目過多，資金鍊斷裂。除了營銷費用以及劉立榮已承認的輸掉的十幾億，金立近年來廣開投資，比如9000萬元入股微眾銀行，斥資7.1億元前海競拍下一塊土地的使用權，建設金立前海大廈總部，投資總額高達13億;宜賓、重慶建廠甚至入局益陽房地產項目；2017年6月現金流極度緊張之際，金立又花費12.18億元買入南粵銀行9.30%的股權。而2016年，金立淨利潤才13.3億，2017年，更是僅有7.6億淨利潤。
4，智能手機巨頭贏家通吃格局已經形成，金立無法擠進一二線陣營。目前全球的智能手機一線陣營是蘋果、三星和華為，二線陣營是小米、oppo、vivo，它們佔據了市場80%以上的市場，其它的智能手機品牌已經不是它們的對手。
2016年年底時，劉立榮對下一年的局勢依舊保持樂觀，他將金立手機2017年的目標銷量定在6000萬臺。而最終，金立當年只賣出2400萬臺，差不多是2016年銷量的一半。投入了鉅額營銷費用，結果銷量慘淡，連成本都很難收回。
金立的倒閉，無疑讓人唏噓，曾經的國產手機巨頭，也許只能成為回憶。
無頭小蒼
金立為什麼破產？
金立在有一段時間，一直學習藍綠模式，大肆佈局線下實體店，也有保價，那一段時間風生水起，而且金立當時出的幾款機型不論是外觀還是賣點都很不錯。就是品牌度比華為、綠藍、小米要差一點。當時我還在想，不出幾年將這又是一個藍綠品。我記得當時還有一篇關於金立創始人劉立榮的報道，就是比較他和他的同學，同是重點大學的同班同學，一個敢拼敢闖，現在是身價百億的老闆，一個是體制內的工程師，拿著幾千塊錢一個月的工資。金立手機的最大特點就是續航時間比較長，而且價格都不高，對商務人士和學生來說將是不錯的選擇。沒想到剛經過一年，業內就傳金立不行了，沒有新機出現，然後當地的金立銷售人員一個個的都不見了，最後連售後也不見了。再過了快一年，就聽見金立要破產的消息。
我覺得金立破產的最根本原因就是劉立榮個人因為正趕上手機高速發展的時期，積累了相當多的財富，有了數不清的讚頌，最後人飄了。其直接原因聽說是賭博一擲萬金，最後輸掉了百億，資金鍊斷了，就什麼都完了。其餘說什麼研發、沒趕上形式的原因我覺得都是次要的。最關鍵是金立的領頭羊在有了成績後再沒有把心思放在手機上面，最後導致資金鍊斷裂，搞垮了金立公司。
星際時空門
簡單說三大原因，首先是產品，手機的發展實在太快，金立從定位高端商務到平民又到商務，市場目標搖擺不定，以至於產品用戶群丟失。第二，錯誤的廣告營銷方式，定位高端商務不應該用向ov那樣的明星營銷方式，況且薛之謙馮小剛根本就不符合高端商務的氣質，陳道明之類是不更好，還用不了那麼多錢，一直沿用早期保健品式的廣告轟炸方式自然不會有成效，手機又賣不出去資金鍊必然出問題。第三，老闆還要拿錢去賭博，賭博本來不是致命的，但他超出了自己的承受範圍了，一個金立還頂不住一把數億的賭局，僅有的錢都扔賭桌上了，結果就是沒錢還債務，當然破產了
灰鴿觀察室
只能說當最高掌門人沒有將全部心思放在企業的經營上，那麼企業離失敗就不遠了！當企業的現金流沒有保障的時侯，那麼企業離倒閉不遠了，當兩者加在一起的時侯，那就必敗無疑!掌門人在接受採訪的時侯，說之前營銷投入太大，產出沒有相應回報，但實際上當一個企業被你挪用十幾億資金的時侯企業不垮才怪，有幾個企業有十幾億的現金流經得起被挪用！
大紅哥亮劍
人家只是資源重組再分配。說白了。宣佈破產然後再東山再起！
挑體哥發言
金立董事長賭博 導致輸了幾個億破產了
PARTY影視
不注重創新，不具有市場競爭力，是主要原因，董事長劉立榮的賭博，導致資金鍊斷裂，加速了企業的破產。而如今申請破產重組，則需金立拿出具有競爭力的產品或者技術，才有人敢去接盤，不然清算是遲早的事。
易居舍君
三軍之命運，取決於主帥。一將無謀，累死千軍。若是為“將”者才短識淺、心胸狹隘，唯以私利與私慾為重，敗亡早就成了不可逃避的“宿命”！
冰魂003
諾基亞，摩托羅拉都破產了，看看以前牛得不得了的手機廠家還剩幾家？
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