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说起老牌手机，大家应该会想到金立、夏新、波导等品牌。金立手机，曾经国内风靡全国的手机，曾经邀请天王巨星刘德华代言的广告，已经成为那一年代的回忆，如今宣布破产，原因让人深思：
1、金立破产原因之一竟然是赌博
据一位接近金立股东的人士告诉界面新闻，“刘立荣在赌博上输了超过100亿，股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但赌博地点不是在香港、澳门，而是在塞班。”
金立集团老板刘立荣比较喜欢赌博，而且刘立荣自己也承认曾经去塞班岛赌博输了十几个亿，但是，金立老板到底输了多少，谁也不知道，只是觉得肯定不会是像金立老板说的那个数，输个十几个亿美金也不是没可能。
2、个人财产和集团财产没有管理好
咱们可以仔细想一想，金立老板能带着那么多钱去国外赌博，显而易见，刘立荣的个人财产和集团的财产比较混乱，作为集团老总，没能把个人财产和集团财产管理好，这个也是金立集团破产的关键
3、战略失误
（1）市场战略上的举棋不定
也让金立自己逐渐迷失了前进的方向：2010年金立主攻时尚和女性手机市场，到了2011年主打商务气质，然后又以“轻薄”为卖点来吸引年轻消费者。2015年，互联网模式走不通之后金立又重回商务风格。漫长的摸索过程导致其没能及时培养出高粘度的品牌粉。
（2）处理器选择失误
配置方面，金立手机采用的处理器是联发科，虽然联发科也有不错的处理器，但是，现如今主流手机处理器中并没有联发科处理器，而大众消费者也不原因选择搭载联发科处理器的手机。现如今，小米、一加、魅族都寻找高通骁龙处理器了，而金立继续用联发科也有些跟不上趟了。现在，大众消费者对联发科处理器第一个态度就是：性能不性能。
（3）造型不突出
金立手机在造型方面确实没有很出众。在全名屏、刘海屏、水滴屏特别流行的时候，金立手机几乎也没有拿出漂亮的外观。在当下看颜值的时代，金立手机在这方面没有抓住用户眼球，这也是不被消费者选择的一个原因。
总结: 战略的失误，导致销量下降，利润下降和亏损，加上赌博，加剧了金立的破产。
IT达人说
1，金立董事长刘立荣赌博输掉十多亿，严重影响市场的信心。根据媒体的报道，刘立荣因为赌博输掉一百多亿元，不过根据刘立荣的说法并没有这么多，只有十多亿。就算是十多亿，但堂堂一个大公司的老板挪用这么多钱去赌博，势必会影响到消费者的形象，更会造成供应商的信心，他们会担心收不到货款。事实也是如此，供应商因为担心收不到钱，于是集中去讨债，结果造成挤兑，形成了连锁效应。
2，品牌营销失败。金立早期请过刘德华、濮存昕、郎咸平等等这些广受中老年人喜爱的明星，主打的目标客户群体就是商务人士，取得了成功。等到了后期，金立又请了薛之谦、刘涛、柯洁这样受年轻人喜爱的明星，又想进军年轻人市场。只是可惜，金立的年轻化战略竞争不过一直专注主打年轻人市场的oppo和vivo，结果虽然投入巨额资金，却未能取得理想效果。
2016至2017年，金立营销费用达60多亿元，邀请的品牌代言人有：冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁，赞助了央视6套《国片大首映》、东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》等许多综艺节目，营销成本过高。
3，投资项目过多，资金链断裂。除了营销费用以及刘立荣已承认的输掉的十几亿，金立近年来广开投资，比如9000万元入股微众银行，斥资7.1亿元前海竞拍下一块土地的使用权，建设金立前海大厦总部，投资总额高达13亿;宜宾、重庆建厂甚至入局益阳房地产项目；2017年6月现金流极度紧张之际，金立又花费12.18亿元买入南粤银行9.30%的股权。而2016年，金立净利润才13.3亿，2017年，更是仅有7.6亿净利润。
4，智能手机巨头赢家通吃格局已经形成，金立无法挤进一二线阵营。目前全球的智能手机一线阵营是苹果、三星和华为，二线阵营是小米、oppo、vivo，它们占据了市场80%以上的市场，其它的智能手机品牌已经不是它们的对手。
2016年年底时，刘立荣对下一年的局势依旧保持乐观，他将金立手机2017年的目标销量定在6000万台。而最终，金立当年只卖出2400万台，差不多是2016年销量的一半。投入了巨额营销费用，结果销量惨淡，连成本都很难收回。
金立的倒闭，无疑让人唏嘘，曾经的国产手机巨头，也许只能成为回忆。
无头小苍
金立为什么破产？
金立在有一段时间，一直学习蓝绿模式，大肆布局线下实体店，也有保价，那一段时间风生水起，而且金立当时出的几款机型不论是外观还是卖点都很不错。就是品牌度比华为、绿蓝、小米要差一点。当时我还在想，不出几年将这又是一个蓝绿品。我记得当时还有一篇关于金立创始人刘立荣的报道，就是比较他和他的同学，同是重点大学的同班同学，一个敢拼敢闯，现在是身价百亿的老板，一个是体制内的工程师，拿着几千块钱一个月的工资。金立手机的最大特点就是续航时间比较长，而且价格都不高，对商务人士和学生来说将是不错的选择。没想到刚经过一年，业内就传金立不行了，没有新机出现，然后当地的金立销售人员一个个的都不见了，最后连售后也不见了。再过了快一年，就听见金立要破产的消息。
我觉得金立破产的最根本原因就是刘立荣个人因为正赶上手机高速发展的时期，积累了相当多的财富，有了数不清的赞颂，最后人飘了。其直接原因听说是赌博一掷万金，最后输掉了百亿，资金链断了，就什么都完了。其余说什么研发、没赶上形式的原因我觉得都是次要的。最关键是金立的领头羊在有了成绩后再没有把心思放在手机上面，最后导致资金链断裂，搞垮了金立公司。
星际时空门
简单说三大原因，首先是产品，手机的发展实在太快，金立从定位高端商务到平民又到商务，市场目标摇摆不定，以至于产品用户群丢失。第二，错误的广告营销方式，定位高端商务不应该用向ov那样的明星营销方式，况且薛之谦冯小刚根本就不符合高端商务的气质，陈道明之类是不更好，还用不了那么多钱，一直沿用早期保健品式的广告轰炸方式自然不会有成效，手机又卖不出去资金链必然出问题。第三，老板还要拿钱去赌博，赌博本来不是致命的，但他超出了自己的承受范围了，一个金立还顶不住一把数亿的赌局，仅有的钱都扔赌桌上了，结果就是没钱还债务，当然破产了
灰鸽观察室
只能说当最高掌门人没有将全部心思放在企业的经营上，那么企业离失败就不远了！当企业的现金流没有保障的时侯，那么企业离倒闭不远了，当两者加在一起的时侯，那就必败无疑!掌门人在接受采访的时侯，说之前营销投入太大，产出没有相应回报，但实际上当一个企业被你挪用十几亿资金的时侯企业不垮才怪，有几个企业有十几亿的现金流经得起被挪用！
大红哥亮剑
人家只是资源重组再分配。说白了。宣布破产然后再东山再起！
挑体哥发言
金立董事长赌博 导致输了几个亿破产了
PARTY影视
不注重创新，不具有市场竞争力，是主要原因，董事长刘立荣的赌博，导致资金链断裂，加速了企业的破产。而如今申请破产重组，则需金立拿出具有竞争力的产品或者技术，才有人敢去接盘，不然清算是迟早的事。
易居舍君
三军之命运，取决于主帅。一将无谋，累死千军。若是为“将”者才短识浅、心胸狭隘，唯以私利与私欲为重，败亡早就成了不可逃避的“宿命”！
冰魂003
诺基亚，摩托罗拉都破产了，看看以前牛得不得了的手机厂家还剩几家？
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