短視頻報復性增長,這些貨品直播帶貨將逆襲出圈

在春節和疫情之下,長達一個多月足不出門的用戶讓短視頻平臺瘋狂賺足紅利,以抖音、快手為主的短視頻平臺,在這期間,平臺間的競爭和內容形態上的擴展,都非常兇猛。

據QuestMobile數據,短視頻在春節期間的日均活躍用戶增量排名第一,超過8000萬。其中,快手、抖音均在今年疫情期間經歷了一個下載量高峰,近一個月時間裡,快手、抖音下載量分別超過在697萬、532萬,單日最高數值分別超過47萬、28萬。

但是讓諸多短視頻平臺爆火的原因,並不是靠著各大平臺自身的影響力,而是源源不斷的優質視頻內容供給。那麼,小編就結合自己最近的觀察,聊聊短視頻行業的現狀與未來。

2020展望 | 短視頻報復性增長,這些貨品直播帶貨將逆襲出圈

一、直播與短視頻帶貨紅利持續

觀察抖音頭部大號@多餘和毛毛姐的視頻,可以看出,他最近發佈的作品都是在家中一人出境完成,選題包括追劇心態、吐槽父母等等,選題和拍攝製作條件嚴重受限,整個行業都在面臨這個難題。

沒想到,視頻作品拍攝受限,反而促使直播的火爆,因為大家實在是太無聊了。

· 直播睡覺,“睡後收入”二十多萬

· 直播5小時賺200萬的雲蹦迪

· 林清軒0粉絲0經驗老闆親自帶貨,2小時業績破40萬!

· 海爾冰箱開啟全員直播,2小時帶貨2595萬

· 100+線下職業轉戰淘寶直播

另外,還有很多視頻博主都選擇在無法拍攝新視頻的情況下,直播陪粉絲聊天,填補無法拍視頻帶來的損失。

2020展望 | 短視頻報復性增長,這些貨品直播帶貨將逆襲出圈

雖然物流逐漸恢復,但線下還是無法恢復正常銷售,直播帶貨成了兵家必爭之地,同時,淘寶、抖音、快手等各平臺也在為商戶提供了關於直播相應的招商和扶持政策,很多商家也都開啟了直播自救之路。

據快手電商公佈的數據,快手電商已幫助至少50萬線下商家恢復生意,開播數與上一週相比提升200%,單日電商直播觀看人次超1億,小黃車點擊次數2億多次,其中活躍商家日均直播5個多小時。

2月以來,淘寶直播新增的直播間數量也同比翻了一倍,開播場次也漲了110%。

用戶花在短視頻上的時長與日俱增,直播與短視頻帶貨依然還在增長的賽道,2020年也依舊是直播帶貨的紅利期。

二、疫情期間,這幾類短視頻迎來小爆發

知識科普類視頻逆襲

在此次疫情期間,由視頻團隊“回形針”創作的《關於新冠肺炎的一切》在春節期間刷屏,兩天內全網播放量超過1億。

日前,Ele實驗室在短視頻《為什麼現在不能出門?計算機仿真程序告訴你》中用正態分佈模擬展現了疫情傳播與爆發的過程,引發極大關注。

這兩個硬核的刷屏視頻,都是幾乎不帶情緒渲染的科普類,用大量事實論證一個結論,是無數極力渲染情緒的視頻之外的清流。

“知識科普類短視頻”以強有力的視聽節奏衝擊了網友對知識傳播和理解的壁壘,這種以社交為紐帶的共享方式,也讓科學更輕易地就觸達了人心。

美食類短視頻迎來小爆發

疫情期間,大門不邁,小門不出,就更別提外賣了,這段時間待在家,除了吃飯睡覺刷手機,還能幹啥?如果刷抖音的時候,看到自己喜歡的美食,又不能點外賣,想吃那就只能自己動手了。

所以,人人都學做飯,人人都成了美食家,讓我們看看美食類賬號的吸粉數據。加上抖音此前推出了“美食趣胃計劃”,提供20億流量扶持,只要內容質量與綜合數據較好,就有機會獲得抖音平臺的官方流量扶持。

只要和美食有關的賬號,都成為這項計劃的受益者。

2020展望 | 短視頻報復性增長,這些貨品直播帶貨將逆襲出圈

視頻教育或拓展知識付費新模式

快手一早就有教育板塊,疫情期間,隨著與清華大學、學而思、新東方、樊登讀書等教育機構達成合作,已經擁有能夠覆蓋全年齡段學習需求的視頻教育產品。

2020展望 | 短視頻報復性增長,這些貨品直播帶貨將逆襲出圈

其中快手直播首日,初三和高三直播課堂包括歷史、語文、物理三門學科,時長近三個小時,觀看總人數達29.8萬,點贊數近112萬。除此之外,各大平臺不斷湧現出各種類型的直播課堂服務,瀏覽量激增。

三、抖音、快手競爭越發激烈

抖音和快手的競爭,2020年將越發激烈。既決高下,也分生死。兩個平臺的任何大動作,另一方都會迅速跟進、給予回應。

快手前腳剛拿下春晚獨家互動支持,抖音後腳就贊助了包括東方衛視、遼寧衛視等多個地方平臺,拿下了地方春晚的互動支持。

抖音矩陣(包括火山、西瓜)和快手的鬥爭,將延續在不斷拓展新的內容形態和產品功能,比如說長視頻、知識付費、遊戲等領域。

2020展望 | 短視頻報復性增長,這些貨品直播帶貨將逆襲出圈

一個要下沉、一個要擺脫“土味”標籤

,只能看誰用戶忠誠度和對市場反應更靈敏了。只是這兩個平臺越做越大,勢必會慢慢吃掉短視頻賽道上絕大部分流量,短視頻再難有成氣候的產品能與之抗衡了。

目前來看,微信的視頻號尚無此意,不是衝著短視頻去的,重點在於拓展新的內容形式。

短視頻這一行,沒有喘息的機會。為了不停加固產品護城河,還會不停拓展新內容形態,儘可能多搶奪用戶時間。

短視頻,拼到最後拼留存。抖音矩陣來勢洶洶,快手生態穩中求進,只是一個開年就廝殺得如此激烈,不知2020年的它們,會有勝負嗎?


分享到:


相關文章: