近日，一則紅牛維他命飲料有限公司經營期限將在今年的9月29日到期的新聞引起了廣大網友的關注，金色的馬口鐵罐，罐身印著兩頭健壯的紅牛，這個包裝在中國可謂是無人不知無人不曉。談起功能飲料，紅牛是一個繞不過的品牌，據公開數據顯示，紅牛作為中國功能飲料市場的巨頭，2016年銷售額超過230億，市場佔有率接近80%。但是如日中天的紅牛也一直面臨著危機，作為國內紅牛飲料運營商的華彬集團與紅牛商標和配方的擁有者泰國天絲醫藥保健有限公司一直糾紛不斷，而這次國內經營權的到期會不會引起新的風浪，我們還不得而知。

紅牛中國的發家之路

上個世紀70年代，一位名叫許書標的泰國華人在自己的製藥廠研發出了一款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅牛”。當時紅牛的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。紅牛推出市場後大受歡迎。產品的大受歡迎增添了許書標的信心，隨後他將紅牛工廠辦到了全世界，由於紅牛飲料提神醒腦的效果非常突出，紅牛在世界各地也大受歡迎，漸漸地紅牛就成了全世界最出名的功能飲料之一。

1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市場。二十餘年來，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網絡及機構。秉承國際先進經營理念和管理模式，重在引導和培養消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發展成為中國飲料行業的領軍品牌。

功能飲料市場與紅牛的未來

隨著生活水平的提高，國內運動健身的人群越來越多，而運動健身不能只喝白開水。隨著中國健身市場的規模越來越大，功能飲料市場的潛力也被激發出來，在2010年到2014年的5年時間裡，功能飲料行業的平均增長率達到28.9%，預計2019年的銷售額接近700億元。與世界發達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間。

雖然功能飲料在中國市場的潛力非常巨大，但是華彬集團與泰國天絲的糾紛給中國紅牛的未來蒙上了一層陰影，而兩者的關係很像王老吉與加多寶當初錯綜複雜的利益糾纏，而且王老吉和加多寶都是擁有涼茶的配方授權，而紅牛中國的運營商華彬集團卻沒有紅牛的配方授權。所以在不就的將來雙方的糾紛升級，失敗的一方很可能是華彬集團，而諸如脈動、東鵬特飲、魔爪這樣的功能飲料品牌也在悄然崛起，未來國內功能飲料之王的寶座花落誰，值得我們去期待。