為什麼有些Slogan我們耳熟能詳，有些Slogan不管砸多少廣告，我們都記不住呢？這個就是寫Slogan的技巧。
先說一個判斷Slogan好壞的基礎訣竅，一句Slogan拿到手，你在這句Slogan裡面增加一個“你”字，讀起來毫無違和感，說明這句Slogan寫的時候就是從用戶實際使用的角度出發的，符合最基礎的用戶視角這個標準。我們來改幾句耳熟能詳的Slogan：
-“你”怕上火喝王老吉
-“你”充電五分鐘通話兩小時
-隨時隨地，“你”想淘就淘
-“你”把1000首歌裝進口袋
-"you" just do it
……
這些經典的Slogan裡面的“你”字都是我補上去的，但是讀起來卻毫無違和感。原因很簡單，這些Slogan本來就寫出了用戶可以通過這個產品做什麼，有用戶視角，有用戶可以從這裡得到的benefits，所以真正的利益受益者是消費者，品牌從自我出發，Slogan就是品牌和消費者對話的形式，加上“你”字自然很通順。
我把Slogan翻譯成對用戶有用的benefits（利益點），大家感受一下：
喝王老吉，你可以不上火
你拿這款手機充電五分鐘，就可以有兩小時的通話
你可以在這裡想淘就淘
你用這個產品就可以把1000首歌裝進口袋
你盡情放手去做吧
這些經典的Slogan裡面的“你”字都是我補上去的，但是讀起來卻毫無違和感。原因很簡單，這些Slogan本來就寫出了用戶可以通過這個產品做什麼，有用戶視角，有用戶可以從這裡得到的benefits，所以真正的利益受益者是消費者，品牌從自我出發，Slogan就是品牌和消費者對話的形式，加上“你”字自然很通順。
我把Slogan翻譯成用戶的benefits，大家感受一下：
喝王老吉，你可以不上火
你拿這款手機充電五分鐘，就可以有兩小時的通話
你可以在這裡想淘就淘
你用這個產品就可以把1000首歌裝進口袋
你盡情放手去做吧
你可以去看看那些你記不住的Slogan，加了“你”以後變成什麼樣，都是讀起來不太通順。為什麼會這樣呢？因為這些文案都是自嗨式文案，只寫了品牌我怎麼樣，對消費者你怎麼樣是沒有在slogan裡面體現出來的，所以加上你字都很變扭，但是加上“我”字卻不變扭。原來撰寫slogan的時候就沒有用戶視角，有的一直是品牌視角，所以這些Slogan加“你”字當然違和，因為底層設計的時候就不是為“你”而寫的。
什麼是好的slogan呢，我認為有三條：
1、清晰的品牌定位
2、明確的告知用戶這個品牌（產品）對用戶的benefits
3、如果能加上品牌名稱就是完美；
比如這三條：
怕上火喝王老吉
你關心的，才是頭條
今年過節不收禮，收禮只收腦白金
這兩句Slogan都植入了品牌名稱，品牌把怕上火，幹什麼呢？喝王老吉這個印象完美地植入了用戶心目中。頭條這個APP裡面有你所關心的頭條內容。
第二種類型就是具有用戶洞察，但是品牌無植入
其實這些Slogan本身寫得很不錯，對於產品能為用戶帶來什麼價值寫得也很明晰，而且一句話就把一個產品最大的賣點展示出來了。不過這裡面有一個問題，就是如果用戶不能和你的產品強關聯，你就會淪為Slogan很出名，但是用戶不知道這句slogan是哪家的。不過通過大量密集的廣告投放，用戶是可以把這句Slogan強關聯的，以下這幾句，用戶一看到基本上都能和品牌關聯上。這得得益於密集廣告轟炸的效果。
充電五分鐘通話兩小時——OPPO
把1000首歌裝進口袋——iPod
讓天下沒有難做的生意——阿里巴巴
just do it ——耐克
這幾條Slogan的立意和用戶洞察都很好，但是套用到其他品牌上其實是無違和感的。
充電五分鐘通話兩小時，只要充電快的手機品牌都能進行套用
把1000首歌裝進口袋，後面所有的音樂播放器都可以套用
讓天下沒有難做的生意！做生意的中介公司都可以套用
just do it 只要是運動品牌就能套用
當然，所有Slogan要把品牌植入進入是一個很難的事情，所以這類Slogan也是非常不錯的Slogan，只是需要在廣告宣傳的時候把Slogan和品牌進行強關聯，強化用戶心智。
第三種就是朗朗上口，但是沒有實質的benefit 用戶無法把slogan和品牌產品進行強關聯
比如下面這兩句，這兩句很朗朗上口
你本來就很美——自然堂
好的生活，沒那麼貴——網易嚴選
你本來就很美 我對這句slogan印象很深刻，但是我看到這句話最多隻能關聯起來，這可能是一個賣化妝品的品牌，但是具體是哪個品牌，我一下子就很難想起來，而且這句Slogan也沒有告訴我，我買了這個化妝品品牌有什麼作用，既然我本來就很美，我為什麼還要買化妝品呢？
好的生活，沒那麼貴 看到這句slogan我大致可以判斷可能是個購物網站，但是購物網站那麼多，到底是哪家購物網站呢？看著更像拼多多的宣傳語。沒有“上天貓就購了”來得好，因為上天貓幹什麼有什麼benefits這句都寫得很明白了，而且對用戶有引導作用，就是去天貓購物。
這一類廣告，寫得深入淺出，朗朗上口，用戶也很容易記住，但是在品牌產品特色表現上不足，並沒有突出產品獨一無二的價值賣點。
Slogan是所有文案裡最難寫的，一篇2000字的文章，你可以隨心所欲地表達，一句話表達不清楚，還可以用一整段解釋一句話，還可以插入案例解釋，用戶總是能看明白的。但是一句不超過10個字的Slogan需要把品牌賣點、產品特點、用戶利益點都表達出來就很難了。
說說寫Slogan的三個原則
1、簡潔易懂，郎朗上口
2、用戶洞察，benefits輸出
3、關聯品牌，強化用戶心智
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