“

導語：大規模的5G建設，或成為撬動2020年戶外廣告發展的重要支點。

”

文丨內參君

圖丨pexels

今日話題：

你看好5G與戶外廣告的融合嗎？

2019年5G開始商用，今年可謂是5G商用的爆發年。疫情在一定程度上影響今年一季度5G發展進度，但5G技術在抗擊疫情期間發揮的積極作用，讓社會各界對5G有了更多新期待，加速5G商用、推動5G賦能的共識更廣泛。

5G建設如火如荼，支撐各行業數字化轉型

2月22日，工業和信息化部召開加快推進5G發展、做好信息通信業復工復產工作電視電話會議強調，加快5G特別是獨立組網建設步伐，切實發揮5G建設對“穩投資”、帶動產業鏈發展的積極作用。

據新華社3月3日報道，廣東預計將在今年三季度末完成5萬座5G基站建設，力爭全年建設6萬座，全省5G用戶數達到2000萬；珠三角九市鄉鎮和粵東西北地區縣城實現5G網絡覆蓋，覆蓋全省90%以上的人口。

最新獲批的《杭州市5G通信設施佈局規劃(2020—2022年)》顯示，2022年實現全市中心鎮以上城區5G全覆蓋，在杭州城市核心城區、重要功能區、重要場所、交通樞紐、重點公共服務設施等重點區域形成以“5G基站+5G樓宇”為基礎的新一代大容量高速移動通信網絡。同時，電梯、地下室全都會有5G信號。

疫情影響著5G產業的發展進程，但也催生出許多行業的快速增長。5G能夠滿足自動駕駛、智慧城市、戶外廣告等領域數十億設備的信息傳輸需要。5G在實時交互、AR/VR/MR等領域已經挖掘出行業價值。與此同時，5G正加快向家庭應用延展，疊加更多的服務功能。

5G商用已進入加速階段，城區高覆蓋、5G樓宇、5G電梯這一良好勢頭將極力推動戶外廣告等行業數字化轉型。

5G來臨，這些戶外廣告公司已先行

凱度《2020年媒介趨勢與預測報告》指出，5G的到來對於營銷人、媒體平臺和廣告公司意味著品牌將有能力向消費者在任何時間、任何地點提供形式豐富、沉浸式的內容，為人們帶來高度個性化的品牌體驗。

2019年8月1日，山西廣電網絡宣佈，基於廣電數據專網及廣電5G網絡為載體集成的全國電梯物聯網廣電多媒體播控平臺正式入駐山西轉型綜合改革示範區園區，標誌著5G驅動下的電梯物聯網項目正式進入實質性階段。而物聯網技術的純熟+5G商用的爆發，將推動戶外廣告“端+平臺+解決方案”的模式佈局，更好地滿足戶外廣告數字化的需求。

圖：好行傳媒

內參君之前發佈的《深度：廣電總局進軍“物聯網+電梯廣告”前後解密！》一文中，闡述了物聯網電梯廣告實現後，將為電梯廣告帶來以下幾個方面的價值優勢：第一， 內容精準推送；第二， 內容時效性強；第三， 節約成本；第四，將實現“節目+廣告”等內容播放多樣化；第五，突破地域限制。

今年2月，梯之星正式宣佈將線上廣告CPR模式運用至線下梯媒廣告，按觸達人次進行廣告投放收費。梯之星通過全點位聯網布局、AI數據實時反饋、智能算法合理推薦，現從“按天、按點、按頻次”到“按時間段、按定向區域、按觸達人次”的投放轉變，實現對目標人群的精準廣告投放。

圖：梯之星

5G，對戶外廣告而言，意味著精準投放、智能計費；品牌方更加真切地明晰自己的投入與產出。當廣告主掌握自己的廣告投放力度和方向，產品能更直接觸達用戶。今年5G的商用爆發，將加速物聯網+電梯廣告的轉型升級，豐富電梯廣告形式，為電梯媒體鍍金，為品牌主的廣告增值。

5G下的戶外廣告，一切皆有可能

近期的電梯廣告中，一些品牌廣告宣傳落地開始嵌入小程序碼。從品牌熱線電話到二維碼，再到現如今的小程序碼，這是品牌主在不同時代通過時下新方式去搶奪用戶。作為廣告投放平臺的戶外媒體，如果不適應時代的發展潮流，能得到廣告主的青睞嗎？

5G給戶外廣告帶來更多可能的同時，也要求戶外廣告公司能快速完成數字化轉型，如此，才能利用5G讓戶外廣告展示超高清逼真的廣告畫面，產品立體化，讓消費者有身臨其境的感覺；讓直播廣告更普及，成本更低；讓戶外媒體更好地滿足廣告主的精準投放，提升戶外廣告的議價能力。

正如上海市廣告協會戶外廣告委員會主任裘東明在《上海需要重構戶外廣告生態》一文中指出，5G時代的城市數字廣告牌播控系統有望通過預裝人工智能化的圖像識別審核軟件，擺脫繁瑣冗長的審核流程。戶外廣告行業可以在手機制造商中尋找合作伙伴。

中廣融信媒介諮詢公司總裁田濤在2020年戶外廣告行業預測中表示，2020年，由於5G的加速推廣普及，戶外廣告市場將創新更多的新場景，通過新的應用場景，構建新的傳播價值。同時，基於大眾出行的場景，能輕鬆突破線上與線下的壁壘，高效觸達且易於與受眾持續互動。在封閉的場景內中更加能夠直接、深入地向受眾強制性地傳達品牌信息，影響消費者心理。

找廣網CEO歐陽宇在2016年1月12日的中國戶外廣告傳媒領袖峰會上首次提出“物聯網廣告”這個名詞。歐陽宇介紹：物聯網廣告就是指把各種硬件物體聯成網，在物體上投放廣告。利用物體本身、物體上的顯示屏幕、物體傳出來的光等方法，在物體上刊登或發佈廣告，通過物體傳遞信息到用戶的一種廣告運作方式，是戶外廣告的一種升級形式。

戶外廣告的數字化影響著消費者的場景體驗感，決定了廣告主的流量。5G技術加持下的智慧城市物聯網，戶外廣告能結合城市品牌，共同打造線下“網紅”戶外媒體，與品牌小程序等產銷系統相鏈接，讓人見了就能買，見了就能買。

小結：數字化是戶外廣告的必然趨勢。5G的到來，數字化戶外媒體的場景、創意互動、價值等將不斷被挖掘，結合其他媒體的傳播，從而使自己達到一種前所未有的高度。在此之前，各戶外廣告企業需要明確：是主動擁抱時代讓自己更值錢還是墨守成規被時代淘汰！

寫在最後：

【共同戰“疫”，說出你的故事】

　　新型冠狀病毒肺炎疫情牽動著每一個國人的心，為了打贏這場疫情攻堅戰，全國上下眾志成城。

　　中國戶外廣告人在這期間表現出來的企業擔當和社會責任感，讓人感受到企業家的大格局、大擔當。

　　戶外廣告內參向中國各戶外廣告企業徵集“抗疫行動的故事”，說出你的故事，傳遞給中國的千萬甲方乙方，讓我們協同更多的人行動起來！

　　如果你有成功的抗疫行動與經驗，請分享給我們；

　　如果你正在努力在抗疫行動中，需要更多的人支援與幫助，請分享給我們；

　　如果你知道身邊戶外廣告人的感人的抗疫故事，也請分享給我們！

　　聯繫郵箱：[email protected]

　　聯繫電話：18670360813 呂主編（微信同號）

　　戶外廣告內參

　　2020年3月

內參君呼籲：戴口罩、勤洗手、少出門，保護好自己和家人！

閱讀更多 戶外廣告內參 的文章

關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 物聯網 撬動