作为捷达品牌在华的"监护人"，一汽-大众将如何抚养他长大？

还记得年末在全国掀起热议的神秘符号吗？一个醒目的"Y"字符号，一个大跳"Y"符号快闪舞蹈的神秘人，不曾展示品牌logo，也不曾透露品牌姓名，看似无欲无求，实则最能吸引群众去一探究竟。就像白居易诗中美人"犹抱琵琶半遮面"，这样半遮半掩的神秘感也给这个品牌带来了足够的关注度。

2月26日，这个神秘品牌终于在它的家乡德国狼堡揭开了面纱，而它就是德国大众品牌旗下首个子品牌——捷达品牌，这是一个由德国大众主导研发的新汽车品牌，未来将会由一汽-大众导入中国市场，并负责在华的生产、销售。从此前一系列的宣传来看，这是一个以年轻消费者为主体的全新品牌，一汽-大众作为捷达品牌在华的唯一"监护人"，又将为其铺设一段怎样的康庄大道？

捷达品牌的独立宣言

"如果中国能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力，那就是捷达。现在，捷达品牌已成为大众汽车旗下首个源于一款车型的独立品牌。未来，当用户决定购买一辆捷达品牌的车型时，他们买到的不仅是一辆车，还会买到捷达品牌从大众汽车所传承的承诺。"

在发布会现场，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Jürgen Stackmann说的这段话透露出大众汽车对捷达品牌所寄予的厚望。诚然，从一款年销量超30万的国民车型升级为一个独立的品牌，捷达能十几年如一日的保持在消费者心目中地位，与其传承大众品牌的德系基因、大众工艺打造的高品质密不可分。

Mr.Jürgen Stackmann：介绍捷达品牌命名寓意与期望

可以预见，在成为独立品牌之后，捷达品牌的德系品质只多不减。选择在大众家乡狼堡发布就是捷达品牌纯正德系血统的象征，捷达品牌将完全保留德系血统的纯正，其设计研发由德方主导，集合大众全球资源，从源头入手保障德系品质。在今年的上海车展上，捷达品牌将独立亮相，而旗下两款SUV车型和一款轿车也将重磅亮相。

再说到生产环节，全新的捷达品牌系列车型将由一汽-大众汽车有限公司成都分公司负责，其生产制造体系员工总数逾8000人、厂区总面积达176公顷，同时拥有大众汽车集团领先的工艺技术，能保证捷达品牌纯正的德系品质。今年三月，捷达品牌也将在成都迎来中国首秀。

"监护人"一汽-大众的捷达养成方案

捷达品牌是大众集团考虑年轻消费群体的消费需求而设立的全新品牌，而一汽-大众作为捷达品牌在华的"监护人"，负责它在中国的生产和销售，要想更加迎合现如今的年轻消费者，除了保证德系高品质之外，在营销方面自然也要费一番功夫。那么，一汽-大众究竟为这个"新生儿"制定了怎样的养成方案呢？

首先是前期的宣传，相当于通常说的"预产期"。除了文章开头提到的"未知符号"，一汽-大众还为捷达品牌策划了"未知旅行"、"未知视频"两大营销事件。前者通过与旅游网站马蜂窝联合打造线上线下联合活动，用"旅行"、"未知"吸引年轻人的目光。而后者则是通过五段代表自信、乐观、真诚、直接、亲和的故事直击当代年轻人内心深处。

其次是面世后的普及，相当于孩子的教育阶段。一汽-大众为捷达品牌将互联网思维贯穿消费者购车全生命周期，与安排好孩子出生后从幼儿园到大学毕业别无二致。通过环环相扣、细致入微的服务为捷达品牌打造良好的成长环境。

基于"用户为先"的理念，捷达品牌创新性地将互联网思维贯穿消费者购车全生命周期，让未来的用户在任何时间、任何地方都可以轻松看车、买车。完整的数字化用户体验，将全面、延展服务时间、地点与方式，为用户提供个性化、定制化的服务。甚至借助APP还可实现"扫码试驾"全新体验，满足深度试驾、自由体验的需求，届时消费者想要试驾或许就会像打开一辆摩拜单车那么简单。

董修惠介绍数字化用户体验

最后是硬件的比拼，好的家庭能成就一个孩子，一个品牌的成功当然也少不了渠道的支持。得益于一汽-大众强大的销售网络，捷达品牌销售网络将从一汽-大众大众品牌原有优质经销商网络中甄选，预计今年，销售网络将超过200家，同时涵盖2S店、4S店、体验店等多重风格，其中体验店的设计风格也将完全融合捷达品牌个性。

董修惠先生介绍销售网络及服务

写在最后：

随着捷达品牌的入驻，大众汽车集团在华的事业线再次延展。而作为全新品牌在华的"监护人"，一汽-大众也可以借由捷达品牌增强在中国市场的话语权，相信在大众集团和一汽-大众的合力保护下，捷达品牌的成功只是时间问题。