隨著經濟發展和人們生活水平的提高，消費者對護膚品的成分也越來越注重，偏向於天然、有機、安全以及無添加的產品。
根據英敏特“新化妝趨勢和影響”報告顯示，在2015到2019年間，美國純素食者數量增長了600%，而全球彩妝行業推出的純素食產品增加了1.6%，佔市場總份額的6%。現在品牌開始使用素食成分來獲得在消費者心中更高的地位。例如，Milk Makeup在其Kush睫毛膏中，用CBD油取代了蜂蠟。
近幾年，很多美妝巨頭都在收購、自主孵化加碼佈局天然美妝市場，從面部護膚、彩妝、身體護理、美髮護理應有盡有，高端或親民層出不窮，都希望可以搭上“清潔美容”這趟列車。
Clean Beauty原本是由 Goop 和其他同類型的媒體所推動的小眾潮流，Goop網站是發起者，主張使用天然、有機、綠色無添加的護膚品進行護膚養膚，不過現在已經成為美妝市場的主流標籤。或許大家Clean Beauty還不夠熟悉，但這股風潮早已從歐美席捲而來，逐漸在改變全球的化妝品市場。
它代表著安全與信任，是如今許多消費者和美容行業想要的。然而，這個術語並沒有官方固定的定義，因此，對於這個概念，品牌、消費者和零售商有許多不同的解釋，大多數Clean Beauty的產品都會避免去使用如苯甲類防腐劑、硫酸鹽和合成香料等成分。
REN 是英國的清潔護膚品牌，公司的宗旨是製作世界上天然、健康、安全的護膚品，純淨到孕婦都可以放心使用。REN注重天然有效和環保，不含防腐劑和添加劑，產品運用生物活性科技，從植物中萃取天然健康成分，再搭配有機精油和植物油，並採用真空密閉包裝，以保證帶給顧客最安心的肌膚呵護。
“清水出芙蓉，天然去雕飾”，讓肌膚乾淨、透徹，如出水芙蓉質樸明媚，毫無雕琢裝飾，也無須雕琢裝飾。REN 產品研發設計將清潔護膚理念貫徹到每一款產品，講究純美自然，為肌膚打好基礎，強健肌底，由內而外展現肌膚好狀態。
其實不止成分安全，消費者的環保意識和可持續觀念持續推動了Clean Beauty的發展，消費者會去觀察他們光顧的公司和品牌的做法。90後00後作為當代美妝市場的主要消費人群，她們追求潮流，追求時尚，追求個性化，她們注重健康，倡導自然，追求綠色安全的生活方式。她們希望商家在做出經濟實惠以及好用化妝品的同時，也能保護生態環境和動物，可以保持社會的可持續發展。
近些年來，清潔美容逐漸成為美妝市場的主流趨勢，通過減少過多化學成分的輸出，用純天然成分做到護膚的功效，成為消費者的關注點。清潔美容既成為人們一種生活習慣，也是一種生活態度，所以，小編希望品牌們可以把握住當下清潔美容趨勢，在實現社會可持續發展的同時，也實現品牌自身的可持續。
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