2月13日，音樂人三兒一大早在微博上寫：最近沒什麼好說的，誰也想不到規劃和憧憬了2020全變成一場泡沫。
去年夏天，樂隊們大放異彩，搖滾、朋克、民謠，樂聲響亮。那些不死的理想，那些多年的堅持讓人熱淚盈眶。音樂愛好者奔走相告的同時，帶火了線下演出市場，尤其是Live House場館的票房。
2019年底，三兒在一場有關獨立音樂的圓桌會上，用“票售罄了”形容這一年的線下演出行業。他對2020滿懷期待。
但隨著武漢疫情的爆發，音樂驟然停歇。2月7日中國演出行業協會發布的行業倡議書中提到，截至2020年3月，全國已取消或延期演出近2萬場，直接票房損失超20億。
現場演出行業像是遭遇了一場暴雪。然而暴雪之中，仍有春意，國內知名的音樂平臺“唱吧”，在疫情期間推出了線上Live House，365天不打烊，攜手音樂人和音樂機構重啟盛宴。
各行各業都在為抗疫做出貢獻，對唱吧而言，他們在用音樂驅散暴雪，呼喚春天。
1 危機四伏
突如起來疫情，讓嚴寒冰凍市場。
先是劉德華先後取消了香港和武漢共15場演唱會，損失過億元；接近著陳奕迅、蔡依林、陳小春、陳偉霆等人也先後選擇延期演出。樂隊的夏天HOT巡演北京站甚至直接取消。大麥等票務平臺也被迫緊急啟動春節期間演出應急處理辦法。
疫情之下，中小型線下娛樂公司、獨立演出機構遭受現金流考驗。2月9日，北京工體路上，主打高端消費的KTV，K歌之王與200多員工全部解除勞動合同的消息登上熱搜。董事長髮布聲明，字字無奈，開篇第一句話就是：考慮到巨大的財務壓力。
南窗文化創始人則直接發出求助信。信中，他調侃以往總說在音樂行業的每一天都是“地獄模式”如履薄冰，但那時每個月還有固定的廣告營收、音樂節的票款收入，尚可度日。可如今，演出恢復遙遙無期，在幾乎沒有收益的情況下，還要持續負擔租金和人力成本。“公司場地租金1萬，人力成本每月10萬，賬上資金只能支撐2個月。”
主辦方公司的日子確實不好過。往年3—5月份是巡演旺季，演出前，主辦方需先預付定金給樂隊、場地，而眼下演出延期，不確定因素增多，直接影響就是前期投入的定金、場地、宣發回報滯後甚至面臨損失無法彌補的危機。
不少主辦方擔心：“2月份定好的場地與樂隊在6月份是否還有檔期？購買完3月份演出門票的觀眾，6月是否還願意過來看嗎？”
另一邊，場地方同樣有苦難言。以MODERN SKY LAB為例，作為摩登天空旗下的音樂＋線下生活方式集成空間，目前演出停滯，但租金要照付，而且可以預判的是，2020年上半年場地將大量閒置。
業內人士稱，即便疫情結束，下半年演出方對於場地的需求也將驟增，一旦場地方坐地起價，主辦方有可能因此對演出進行縮減，這意味著，部分音樂人仍將繼續待業家中。
三兒1月25日分享了一張圖片，路邊，兩排工人蹲坐在路邊，面前是空空的飯碗，每個人面容悽慘，圖片上寫著：主辦、場地、樂隊，2020第一季度職業規劃。
如多米諾骨牌般，一環考驗套著另一環考驗疫情籠罩下，音樂人、音樂機構和平臺方開始尋求自救。
2 線上突圍
寒冬中的春意以意外的方式到來。一個名為“24小時搖滾聚會”的微信群打破了音樂圈的沉默。
那是一群熱愛音樂演出的發燒友，三百餘人將自己錄過的現場演出扔到群裡，湊成一份音樂拼盤。年輕人們懷念線下，有人扮演酒保，有人負責檢票，演出一路從微信群玩進了B站直播間，自此解鎖了“2020臥室POGO雲音樂節。”
雲上娛樂的成功，很快複製到了不同領域。雲蹦迪、雲睡覺、雲吃飯、雲唱歌。到最後，摩登天空直接推出了“宅草莓不是音樂節”等在線直播活動，人氣高達27萬。
上海夜店TAXX，也把夜場搬入抖音直播間，DJ們戴口罩打碟雲蹦迪，4小時的直播打賞總收入超過70萬元。新褲子主唱彭磊在微博上每天發佈一個自己唱歌的短視頻，有時也會回應歌迷的點播。
過往，搖滾樂隊主唱下場做“主播”並不是新鮮事。二手玫瑰樑龍常在微博上化身“美妝博主”，用妝容和穿搭吸引啦一批年輕粉絲。傳媒大學曾發佈過一份《2019音樂人生存報告》，其中指出2019年37%的音樂人有過直播行為，同比2018年增長19%。部分音樂人憑藉直播獲取年收入近百萬。
對此，摩登天空副總裁沈玥分析，其實做雲音樂的出發點很簡單，就是為了對抗自我隔離的空虛、焦慮。
沈玥口中的空虛焦慮實際可以量化。據URORA極光大數據的統計，今年春節期間，棋牌、社交類遊戲日活上幅明顯，手遊《王者榮耀》日活過億量級，同比往年增長58.9%。
同時，線上演出成本可控，借隔離期探索線上模式，亦有利於各家公司發展線上業務。
一場線上突圍開始了。
突圍本質上滿足了年輕人娛樂與宣洩情緒的需求。有人因此將2020年視為線上演出元年，對於那些線上巨頭而言，這是機會，也是責任。
3 線上，不等於臨時上線
對音樂人來說，在線演出，能否帶動人氣流量，能否找到合適的在線舞臺，成為恢復演出的關鍵。
儘管很多公司都在嘗試推出線上娛樂服務。如，線上蹦迪、線上音樂節等。但線上對一家公司的考驗實則更大。
因為疫情爆發突然，許多在線音樂活動準備多匆忙，且形式單一，常被觀眾調侃，比如“太糊音樂節PPT舞臺”。
關鍵時刻，其實最考驗一個平臺的底蘊和內功。盤點可見，疫情期間，真正能承載線下演出的依舊是業內頭部公司，他們多已在行業深耕多年，技術、流量、運營等各方面儲備充分。
以唱吧為例，作為泛音樂內容社群的引領者，唱吧有著豐富的在線演出經驗。唱吧在這次疫情期間推出了線上Live House，365天不打烊，每天都聯合音樂人與音樂機構共同打造線上演出，力求為10萬音樂提供線上演出機會。
相對於其他倉促舉辦的雲演出，唱吧的線上演出或可作為行業標本。
首先，在音樂人最關心的觀眾流量方面，唱吧真正聚集了擅長音樂、愛好音樂、欣賞音樂的垂直人群，併為Live House打造了首頁專屬tab入口，定向大流量精準導入。
其次，在演出商業模式上，入駐唱吧的音樂人可通過直播和錄播等多種形式獲得流量分成等長期收益，對於優秀的音樂人，唱吧還提供歌曲製作、版權交易、後期服務、音樂發行等一系列專業服務。
最後，在運營方面，針對音樂人流量的運維，唱吧推出粉絲團功能，在打通線上人氣的同時，也為線下演出積攢了票房的保障。通過唱吧Live House合作，摩登天空旗下的大量優秀歌手將集體入駐唱吧，唱吧將為眾多音樂人打造歌曲宣發、粉絲互動及獲取線上收入的全方位陣地。
據瞭解，2月24日至3月1日，唱吧將聯手摩登天空，合作推出唱吧Live House“摩登OK！”專場，摩登天空超強直播陣容每晚7點半在唱吧開始線上演出，與音樂人共創收入的同時，滿足用戶在線觀看音樂演出的需求，也為音樂人開拓線上玩音樂的全新舞臺與發展機遇。摩登天空旗下重塑雕像的權利、滿舒克、馬頔、阿肆、堯十三、彭坦&春曉等知名音樂人均將登陸唱吧Live House，並將入駐唱吧。
音樂總帶有撫慰人心的力量，無論是在音樂之中，還是音樂之外。
唱吧音樂集團創始人兼CEO陳華表示：“對於疫情，唱吧Live House最大的公益就是提供工作機會，在線下歌手遇到疫情收入困難的時候，通過唱吧Live House可實現為10萬線下歌手提供在線演出機會。”
他表示，唱吧希望在產業層面對抗擊疫情做出貢獻，通過全新的產品功能和商業模式幫助音樂人度過艱難時期。
安徒生童話中，有隻永遠愛唱歌的雲雀，無論驟雨、無論寒冬，而歌聲總能刺破厚重的鉛雲。
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