2月13日，音乐人三儿一大早在微博上写：最近没什么好说的，谁也想不到规划和憧憬了2020全变成一场泡沫。
去年夏天，乐队们大放异彩，摇滚、朋克、民谣，乐声响亮。那些不死的理想，那些多年的坚持让人热泪盈眶。音乐爱好者奔走相告的同时，带火了线下演出市场，尤其是Live House场馆的票房。
2019年底，三儿在一场有关独立音乐的圆桌会上，用“票售罄了”形容这一年的线下演出行业。他对2020满怀期待。
但随着武汉疫情的爆发，音乐骤然停歇。2月7日中国演出行业协会发布的行业倡议书中提到，截至2020年3月，全国已取消或延期演出近2万场，直接票房损失超20亿。
现场演出行业像是遭遇了一场暴雪。然而暴雪之中，仍有春意，国内知名的音乐平台“唱吧”，在疫情期间推出了线上Live House，365天不打烊，携手音乐人和音乐机构重启盛宴。
各行各业都在为抗疫做出贡献，对唱吧而言，他们在用音乐驱散暴雪，呼唤春天。
1 危机四伏
突如起来疫情，让严寒冰冻市场。
先是刘德华先后取消了香港和武汉共15场演唱会，损失过亿元；接近着陈奕迅、蔡依林、陈小春、陈伟霆等人也先后选择延期演出。乐队的夏天HOT巡演北京站甚至直接取消。大麦等票务平台也被迫紧急启动春节期间演出应急处理办法。
疫情之下，中小型线下娱乐公司、独立演出机构遭受现金流考验。2月9日，北京工体路上，主打高端消费的KTV，K歌之王与200多员工全部解除劳动合同的消息登上热搜。董事长发布声明，字字无奈，开篇第一句话就是：考虑到巨大的财务压力。
南窗文化创始人则直接发出求助信。信中，他调侃以往总说在音乐行业的每一天都是“地狱模式”如履薄冰，但那时每个月还有固定的广告营收、音乐节的票款收入，尚可度日。可如今，演出恢复遥遥无期，在几乎没有收益的情况下，还要持续负担租金和人力成本。“公司场地租金1万，人力成本每月10万，账上资金只能支撑2个月。”
主办方公司的日子确实不好过。往年3—5月份是巡演旺季，演出前，主办方需先预付定金给乐队、场地，而眼下演出延期，不确定因素增多，直接影响就是前期投入的定金、场地、宣发回报滞后甚至面临损失无法弥补的危机。
不少主办方担心：“2月份定好的场地与乐队在6月份是否还有档期？购买完3月份演出门票的观众，6月是否还愿意过来看吗？”
另一边，场地方同样有苦难言。以MODERN SKY LAB为例，作为摩登天空旗下的音乐＋线下生活方式集成空间，目前演出停滞，但租金要照付，而且可以预判的是，2020年上半年场地将大量闲置。
业内人士称，即便疫情结束，下半年演出方对于场地的需求也将骤增，一旦场地方坐地起价，主办方有可能因此对演出进行缩减，这意味着，部分音乐人仍将继续待业家中。
三儿1月25日分享了一张图片，路边，两排工人蹲坐在路边，面前是空空的饭碗，每个人面容凄惨，图片上写着：主办、场地、乐队，2020第一季度职业规划。
如多米诺骨牌般，一环考验套着另一环考验疫情笼罩下，音乐人、音乐机构和平台方开始寻求自救。
2 线上突围
寒冬中的春意以意外的方式到来。一个名为“24小时摇滚聚会”的微信群打破了音乐圈的沉默。
那是一群热爱音乐演出的发烧友，三百余人将自己录过的现场演出扔到群里，凑成一份音乐拼盘。年轻人们怀念线下，有人扮演酒保，有人负责检票，演出一路从微信群玩进了B站直播间，自此解锁了“2020卧室POGO云音乐节。”
云上娱乐的成功，很快复制到了不同领域。云蹦迪、云睡觉、云吃饭、云唱歌。到最后，摩登天空直接推出了“宅草莓不是音乐节”等在线直播活动，人气高达27万。
上海夜店TAXX，也把夜场搬入抖音直播间，DJ们戴口罩打碟云蹦迪，4小时的直播打赏总收入超过70万元。新裤子主唱彭磊在微博上每天发布一个自己唱歌的短视频，有时也会回应歌迷的点播。
过往，摇滚乐队主唱下场做“主播”并不是新鲜事。二手玫瑰梁龙常在微博上化身“美妆博主”，用妆容和穿搭吸引啦一批年轻粉丝。传媒大学曾发布过一份《2019音乐人生存报告》，其中指出2019年37%的音乐人有过直播行为，同比2018年增长19%。部分音乐人凭借直播获取年收入近百万。
对此，摩登天空副总裁沈玥分析，其实做云音乐的出发点很简单，就是为了对抗自我隔离的空虚、焦虑。
沈玥口中的空虚焦虑实际可以量化。据URORA极光大数据的统计，今年春节期间，棋牌、社交类游戏日活上幅明显，手游《王者荣耀》日活过亿量级，同比往年增长58.9%。
同时，线上演出成本可控，借隔离期探索线上模式，亦有利于各家公司发展线上业务。
一场线上突围开始了。
突围本质上满足了年轻人娱乐与宣泄情绪的需求。有人因此将2020年视为线上演出元年，对于那些线上巨头而言，这是机会，也是责任。
3 线上，不等于临时上线
对音乐人来说，在线演出，能否带动人气流量，能否找到合适的在线舞台，成为恢复演出的关键。
尽管很多公司都在尝试推出线上娱乐服务。如，线上蹦迪、线上音乐节等。但线上对一家公司的考验实则更大。
因为疫情爆发突然，许多在线音乐活动准备多匆忙，且形式单一，常被观众调侃，比如“太糊音乐节PPT舞台”。
关键时刻，其实最考验一个平台的底蕴和内功。盘点可见，疫情期间，真正能承载线下演出的依旧是业内头部公司，他们多已在行业深耕多年，技术、流量、运营等各方面储备充分。
以唱吧为例，作为泛音乐内容社群的引领者，唱吧有着丰富的在线演出经验。唱吧在这次疫情期间推出了线上Live House，365天不打烊，每天都联合音乐人与音乐机构共同打造线上演出，力求为10万音乐提供线上演出机会。
相对于其他仓促举办的云演出，唱吧的线上演出或可作为行业标本。
首先，在音乐人最关心的观众流量方面，唱吧真正聚集了擅长音乐、爱好音乐、欣赏音乐的垂直人群，并为Live House打造了首页专属tab入口，定向大流量精准导入。
其次，在演出商业模式上，入驻唱吧的音乐人可通过直播和录播等多种形式获得流量分成等长期收益，对于优秀的音乐人，唱吧还提供歌曲制作、版权交易、后期服务、音乐发行等一系列专业服务。
最后，在运营方面，针对音乐人流量的运维，唱吧推出粉丝团功能，在打通线上人气的同时，也为线下演出积攒了票房的保障。通过唱吧Live House合作，摩登天空旗下的大量优秀歌手将集体入驻唱吧，唱吧将为众多音乐人打造歌曲宣发、粉丝互动及获取线上收入的全方位阵地。
据了解，2月24日至3月1日，唱吧将联手摩登天空，合作推出唱吧Live House“摩登OK！”专场，摩登天空超强直播阵容每晚7点半在唱吧开始线上演出，与音乐人共创收入的同时，满足用户在线观看音乐演出的需求，也为音乐人开拓线上玩音乐的全新舞台与发展机遇。摩登天空旗下重塑雕像的权利、满舒克、马頔、阿肆、尧十三、彭坦&春晓等知名音乐人均将登陆唱吧Live House，并将入驻唱吧。
音乐总带有抚慰人心的力量，无论是在音乐之中，还是音乐之外。
唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华表示：“对于疫情，唱吧Live House最大的公益就是提供工作机会，在线下歌手遇到疫情收入困难的时候，通过唱吧Live House可实现为10万线下歌手提供在线演出机会。”
他表示，唱吧希望在产业层面对抗击疫情做出贡献，通过全新的产品功能和商业模式帮助音乐人度过艰难时期。
安徒生童话中，有只永远爱唱歌的云雀，无论骤雨、无论寒冬，而歌声总能刺破厚重的铅云。
閱讀更多 未來商業特寫 的文章
