退休在即的沈阳如何助五菱向上突破?

依点资讯原本没有把上汽通用五菱(以下简称五菱)放在目标当中,因为,它似乎没有一个核心,无论是高管团队,还是营销公司,又或者技术研发层面。


凭借#人民需要什么 五菱就造什么#蹭了一波口罩的热点,但是这并不能解决上汽通用五菱越发尴尬的处境,曾经的神车,如今市场份额下滑严重,商转乘项目宝骏也陷入了困局。


2019年终总结上汽篇 | 退休在即的沈阳如何助五菱向上突破?


虽说销售数据上,五菱依然是上汽集团的头部,但是对于其自身而言,拐点早已到来。


根据五菱汽车(00305.HK)发布2019年度业绩预警,预计2019年净溢利将低于2500万元,同比去年同期净溢利的1.25亿元,下跌高达80%,与之相对应的2019年全年累计销量979082辆,同比下降27.8%。


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五菱神奇的源头或许来自其在位长达18年之久的总经理沈阳,依点资讯查看历史记录发现,上汽通用五菱股份有限公司自2002年11月成立以来,今年已经59岁的沈阳就一直担任董事、总经理职位至今,18年的任职,甚至比很多民营车企的董事长任职时间还要长。


或许因为总经理一直如此稳定,甚少有人事调动,令业界长期以来就把目光集中在五菱的产品上,过去一路高歌猛进的上汽通用五菱终于迎来了拐点,59岁的沈阳能否继续带领五菱迎难而上?


在位18年的总经理


作为中国汽车市场上少有的三方合资企业,上汽通用五菱一直以来都表现稳定,除了2009年股权转让期间,甚少有三方不合的传闻,在这样的背景下,沈阳作为上汽通用五菱的总经理一干就是18年,如果不出意外的话,很有可能要干到退休。


虽然地处广西,但是上汽通用五菱的嗅觉一直很灵敏,发展十余年间,凭借稳定的技术和独特的营销思路以及广泛的网点布局,五菱成功接替夏利,助力21世纪新创业者的国民车型。


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但是作为上汽通用五菱的筹备负责人之一,沈阳经历了上汽通用五菱从无到有的全部过程,有时候,三方合作如果融洽,管理者平衡做的到位,就会起到很好的效果,比如没有被罢免前的戈恩。


1985年就进入柳汽微型车(五菱前身之一)工作的沈阳一直是广西汽车界的老前辈,其公开资料显示1999年开始担任柳州微型汽车厂厂长、柳州五菱汽车有限责任公司董事、总经理、上汽五菱汽车股份有限公司董事、柳州五菱联合发展有限公司总经理、柳州五菱新事业发展公司董事长 ,2002年上汽通用五菱成立后,就一直担任董事、总经理至今。


董事长陈虹远在上海,挂职副董很少参与实际运营决策,作为上汽通用五菱的总经理,沈阳实际上是整个企业的灵魂人物,但是其为人十分低调,业界很少有他的传闻。


更多时候,沈阳的表现可以参考上汽通用五菱的表现去解读,我们把时间轴向前推到2001年,当时上汽集团通过国有资产无偿划拨,受让了柳州五菱75.9%股份,柳州五菱改为上汽五菱。随后,上汽集团与加深与通用汽车合作,通用汽车认购上汽五菱向其定向发行的股份,重组后,上汽五菱更名为上汽通用五菱。


在一众国内的中外合资企业当中,上汽通用五菱汽车是一个比较独特的存在,主要生产基地承载方的五菱汽车方面全部股权加在一起,只占到企业全部股比的5.9%,提供资质的上汽集团(50.1%)和提供技术的通用汽车(44%)占到了绝对大头。


事实上,最初的股权比例是上汽集团占50.1%,通用汽车占34%,广西汽车集团的前身柳州五菱汽车有限责任公司(五菱集团)占15.9%。


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通用汽车对于利润的追求极为务实,几乎到了什么赚钱卖什么,毫不在意品牌建设的地步,因此,对于五菱项目的内在看的透彻,微型商务车的单车利润很低,要获得更多的利润只能拿到更多的股权,从上汽集团手里抢是不可能,于是只能从五菱集团手上买。


恰好上汽通用五菱是一个肥蛋糕,历史数据显示,成立于2002年的上汽通用五菱到2009年销量就超过106万辆,并多次获得乘用车企业销售冠军(当然,通用和上汽的算法向来诡异),但是来自行业协会的公开数据显示,2009年五菱的利润(18亿元)就已经超过了上汽集团的头牌上汽大众。


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结合2008年的金融危机,通用对于五菱的股份要求就更为迫切。于是,通用以转让上汽通用1%的股权为理由,获得上汽集团在上汽通用五菱项目上的支持,也就是两大股东都要求老三五菱转让剩下的15.9%股权。


当然,五菱集团方面不可能纯粹的输出,我们可以看到,后来的结果是五菱集团出让了 10%的股权,但是换来了轿车生产资质,五菱商转乘有了敲门砖。


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总体而言,五菱在三方当中都是弱势群体,只能步步退让,带领五菱汽车创下一片天地的沈阳,由于组织构架问题,他在广西汽车集团内部没有上升的空间和可能性,最终是由上汽集团给了他一个副总裁的职务。


这也是很有意思地方,作为在上汽通用五菱项目中五菱方面的代表,担任上汽集团的副总裁职务,这应该是上汽集团对其表现的肯定,毕竟整合南汽和双龙事件之后,上汽深知还需本地人解决本地事的道理。


尽管沈阳和他所代表的广西汽车集团雄心壮志,无奈现实摆在这里,5.9%的股权让沈阳只能尽力维持现状。


工具人五菱


与股权方面的捉襟见肘不同的是,五菱品牌在市场的前十年表现可圈可点。2013年,上汽通用五菱成立10周年时,沈阳曾放出豪言要做领军者。


在2016年以前,五菱系列微型客车是“神车”一般的存在,一方面,是凭借低廉的价格,以及被豪华品牌拿来吹捧的“前置后驱”的传动布局,另一方面,五菱汽车因为物美价廉的品质,销量常年稳居MPV市场第一位,销量与口碑的双丰收,最终令其登上神位。


2016年开始,尽管已经打出商转乘的发展思路,但是宝骏的竞品远不是长安微客这样的低端对手,乘用车消费者对于产品的要求远高于商用车用户,同时市场在消费升级,宝骏的表现跟不上消费者的需求,这是沈阳没有意识到的问题。


虽然去年沈阳再次给出了“新宝骏”的解决方案,只是新宝骏开局已经失去先机。由于缺乏相应的核心技术支持,一味造势的五菱和宝骏没有实质的产品可以承载向上的品牌力,从品牌定位上,通用不会向五菱提供最新的技术。


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因此,尽管每年计算销量数据和分红时,五菱在上汽和通用各自财报当中都占据重要位置,但是五菱汽车自身则是广西汽车集团逃不开的“工具人”命运。


上汽通用五菱论对于上汽还是通用,甚至是车主,五菱品牌对于他们而言,不过是一个工具车的身份,拟人化的说法就是“工具人”。


任劳任怨的上汽通用五菱汽车,时而被当做上汽集团的数据,时而是上汽通用在华争当销量一哥的筹码,广西汽车集团方面对此没有发言权,作为身在曹营心在汉的上汽集团副总裁沈阳而言,发言就更为小心谨慎了。


今年1月份,上汽通用五菱单月销量为80,088辆,下滑高达42%,继续延续上一年的下滑趋势,但是上汽通用五菱方面并未有任何人事调整和调动。


距离上一次上汽通用五菱销售公司总经理因表现不佳被调整,还是2016年,由原上汽通用五菱市场与网络总监薛海涛升任销售公司总经理。此后销量依然下滑,但是薛海涛似乎位置很稳定。


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今年年初,作为工具人的五菱对外宣布,在疫情爆发之后开启了转产,拿出150亿元人民币用于支付供应商伙伴货款,并承诺支付时间比双方合同规定的付款时间提前一个月,并组织生产1000万只“五菱牌”防疫口罩,用于支持供应商、经销商一线员工安全复工复产。


在2019年利润只有2500万元的背景下,上汽通用五菱如何拿出150亿元去支付供应商贷款,我们不得而知,但是拿着号称只赠不卖的口罩到处赠送媒体以博取美名,事实上,一般消费者拿不到五菱生产的口罩,谁拿到了呢?我们也不得而知。


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通过快速转产口罩,上汽通用五菱在这个寒冬之后的疫情里,看似赚了一波眼球,但本质上,五菱品牌“用重但不重用”的现状并未得到解决。如果今年销量继续下滑,薛海涛被调整可能性很大,面临退休的沈阳,则有可能熬到退休。


沈阳的立场要比戈恩轻松,毕竟他是在自己熟悉的主场来主导五菱集团的翻身,但是,与戈恩有不同的是,他没有戈恩那样的大权在握。


因此,同样作为工具人的总经理沈阳,也只能埋头苦干,虽然2014年获得上汽集团的副总裁职务,但是很明显,这只是一个名誉职务,毕竟工具人五菱干好了,上汽集团和通用都可以躺赢,如果五菱有异心,没有核心技术的五菱更安全。


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有分析人士指出,拿到轿车资质的五菱推出的宝骏,最终的思路和手法依然还是押宝五菱的商业用户,希望其在从农转非农的转型过程中依然选择宝骏品牌,殊不知,那一代开着五菱去打拼,并在城市站稳脚跟的用户,在消费升级之时,选择的都是品牌力更强的合资品牌,五菱被抛弃只是时间问题。


尽管沈阳也给出了宝骏的方案,但是这个合资自主的怪胎同样缺乏核心技术,上汽通用自身都遭遇了三缸困境,更无暇顾忌五菱。


沈阳通过卖掉10%的股权换来五菱品牌向上的可能性,但是宝骏近几年的表现只能用难堪大任来形容,今年已经59岁的沈阳退休在即,留给他的时间已然不多。


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