這是今年優酷女生節，優酷推出的一支致敬女性的力量的視頻。前段時間，關於疫情下女性醫護人員的新聞頻上熱搜，沒有誰不被奔赴抗疫前線的她們所感動。適逢婦女節，也有很多品牌在這個專屬於女性的節日為她們發聲，集中表達了自己的感動和敬意。
婦女節，為女性發聲是必要的，每個品牌能講的也有很多，但具體講什麼和怎麼講卻蘊藏著品牌的智慧。兵法先生覺得，優酷這支視頻就有著不少的亮點，這也是今天想把它分享給大家的原因。
始於洞察，《她》視頻的背後有深究
自2007年“她經濟”作為新詞出現在《中國語言生活狀況報告》中，10多年後新詞已經不新了。隨著女性成為消費的主力軍，如今“她經濟”這一詞被反覆的提及，女性在經濟上的獨立與自主，也使女性消費者開始更加註重自身在整體社會上的話語權和社會認同，而且這一趨勢也越來越明顯——即越來越多的女性逐漸從注重自我表達和生活質量的提升，轉向了追求更多的貢獻自己的社會價值，並擁有了更多選擇權和去標籤化的感知。她們往往身兼著數職：她們是家人的、朋友的、國家的，她們也是自己的。
縱觀近幾年品牌的婦女節營銷，你會發現品牌們基本都集中在了“活出自我”、“你就是自己的女王”、“你值得被寵愛”等等的角度為女性發聲。而當下，無論是“大女王”也好，“小女人”也好，她們都願意承擔更多的家庭與社會責任，身上都正萌發著一種能夠鼓勵更多人的“她力量”。你會發現，優酷的這支視頻《她》，實際上正是基於對女性社會認同趨勢這一變化的洞察，而從新的層面展開的一次對女性的肯定和鼓勵。
當我們回首疫情下這兩個月來的艱難歷程，就會發現在各個層面，各個領域，女性都發揮著重要而又不可替代的作用：上至國家專家組成員，下至普通醫務人員以及堅守崗位的警察、媒體工作者、工地建設者和環衛工人等，“她們”都勇敢地站在了最前線。
相關數據也顯示，在抗疫一線的醫生中50%以上為女性，活躍在前線的女性年齡跨度從00後到40後都有。而在支援武漢及湖北其他地區的醫療隊中，女性醫務人員的佔比更達到了2/3！
正如在優酷這支視頻中，我們所看到的逆行中的她們，她從來不是被保護的一方，她一直在保護著大家，她保護著家人、保護著閨蜜朋友，現在她也在保家衛國，“她力量”同樣偉大和值得被看見。
不得不說，優酷這支向女性致敬的短片，從立意到呈現都很有高度，但這種高度不是空中樓閣，而是來源於優酷對當下女性認同的社會趨勢的深入觀察。當人們在觀看這支視頻的時候，也很容易看到自己或者身邊女性的的影子，很容易觸碰到每一個女性的內心，因此認同感和代入感也會十足。
巧於細微，扎頭髮的動作引共鳴
另外，兵法先生覺得優酷這支致敬女性“她力量”的視頻不僅在立意上很能帶給人觸動，在怎麼講這個角度上也有著它的亮點。“她力量”是一個很宏大的主題，要如何才能既顯示出她的力量，又能讓更多的人真切的感受到和產生認同感？優酷從“頭髮”入手，步步深入的操作也十分巧妙。
視頻的開篇，便從生活中女生頭髮切入，來來展現女性多面的魅力。秀髮飄飄，楚楚動人說的是她們。
誰家女兒不愛美，誰家女兒不是掌中玉？但正如前文所說，她們也身兼著數職，她們的身上同樣有著可以保護家人朋友和保家衛國的力量，並且願意隨時挺身而出。視頻中，優酷則著重的從女性特點的角度出發，以“扎頭髮”這一很美又很有力量的動作來展現她們的這種保護力。
隨之我們看到的是，她們各種各樣的身份、形象，以及在各種各樣的場景紮起頭髮變身“超人”，看到了無數女性在疫情期間紮起頭髮勇敢逆行！
實際上，優酷用扎頭髮的動作來表現女性的“她力量”並非憑空想象，而是從生活的細節中妙手偶得之。在現實生活中，也有很多女性都會有一根髮圈戴在手上，隨時準備著紮起頭髮，進入“戰備”狀態！即便沒有髮圈，筷子、數據線、頭髮本身都能夠成為她們紮起頭髮的工具。
可以說，雖然這支視頻最動人之處是疫情之下女性所展現出來的力量，但其實正是發生在所有女性身上的事。優酷從女性的角度以及生活中的細節來切入，無疑更能帶給所有女性用戶以共鳴感，從而讓她們感受到品牌的溫度。
重於精神，人文主義營銷是趨勢
隨著“她經濟”的盛行，使得品牌們對婦女節的營銷尤為重視，每年也都會有很多五花八門的營銷。雖說品牌要生存要發展，做廣告和營銷是一件很正常的事，不過兵法先生覺得，若能像優酷這樣還能在營銷中展現出對消費者的關懷，將社會責任和人文關懷融入到其中，向社會傳遞出滿滿的正能量，就更是一件值得肯定的事了。
其實拋開個人喜好不談，這也當下品牌營銷的一大趨勢。世界營銷大師菲利普·科特勒，曾在《營銷革命3.0》一書中指出：我們正創造和見證營銷3.0時代，消費者被還原成“整體的人”，“交換”“交易”被提升成“互動”“共鳴”，人文精神成為營銷的驅動力量。
簡單來說就是，現在品牌之間不僅存在著產品及市場的競爭，還有對消費者精神層面的競爭。在營銷3.0時代，營銷傳播活動應基於消費者自我價值實現的需求，其本質是品牌提供一種積極向上的價值觀，通過傳播與互動使消費者對價值觀產生價值認知、價值認可、價值認同，最終產生價值共鳴，形成價值觀營銷。
這樣做的好處在於，如今網絡化的深入極大地促進了口碑的傳播，能使品牌獲得更多的傳播和影響。優酷這波營銷的成功之處就在於此，從微博上的網友評論可以看出，這支向女性致敬的視頻，的確觸碰到了很多女性的內心深處，為她們的心靈注入了積極的正能量，也達到了很好的傳播效果。
實際上，從單屏到多屏再到全屏無屏，從點播到點播+直播，優酷一直也在通過類型化佈局和品牌化的精品內容，不斷為它的用戶提供他們最愛的精神食糧，幫助她們去發現這個世界的美麗與精彩。其中許多大受歡迎的大劇，在陪伴女性用戶時也不斷激勵著她們成為更好的自己，如近期熱播和即將播出的《法證先鋒4》、《全世界最好的你》、《冰糖燉雪梨》等燃血青春、純美絕戀、歡樂喜劇的題材都能收穫高流量和高口碑。
最後，我們也期待更多的女性能夠從中受到啟發，勇敢的展現自己的力量，發現世界的美好。
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