愛奇藝近日宣佈關閉顯示前臺播放量,進而以綜合用戶討論量、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，代替原有的播放量顯示，為合作伙伴與用戶提供更好的體驗。流量造假一度是發生在視頻網站平臺上的惡性競爭笑話，《楚喬傳》年內播放量457.9億，《三生三世十里桃花》點擊量500億……“全球人口湊不足一部劇的點擊量”成為嘲弄網絡播放量的一句話。圍繞視頻網站刷點擊，還形成了一個產業，有電商賣家表示，“騰訊視頻上刷5元1萬點擊量，優酷補量5元1萬點擊量，補量22元一萬點擊量，愛奇藝最難刷，75元1萬點擊量。一天刷個上千萬沒問題。” “唯播放量論”與“收視率造假”一樣，讓各方深受其害的同時，又沒法在這場停不下來的遊戲中脫身。播放量造假已不再是技術遊戲，甚至衍生出“流量明星”的說法，給整個行業帶來的危害是從上至下的。
上個月底，全國首例視頻網站刷流量案正式宣判，被告刷單者因製造了9.5億餘次的虛假訪問而被判賠50萬元。叫停流量造假已經具備了成熟的環境與條件，也到了必然的時刻。
播放量造假成為風氣是各方達成默契的結果，不能只批評製作公司、明星經紀團隊、刷流量公司等，平臺也負有很大責任。只不過在早期，播放量造假讓多數參與者得益，危害未能及時顯現。等到整個行業都被播放量綁架時，也就只有平臺能借助技術優勢進行“斷臂自保”了。
愛奇藝關閉前臺播放量，雖然短時間失去了一個吸引人眼球的評斷標準，但由於此舉順應人心，會得到同行的積極響應與各方支持，愛奇藝也由此站到行業新規則制定者的前端。相信愛奇藝會言出必行，畢竟關閉播放量有很強的可執行性，只需要把顯示界面取消就可以了，真正需要關閉的，是從業者的“投機取巧”心理，否則，前臺顯示沒了，拿有水分的後臺數據去參與競爭，依然是“換湯不換藥”。
同時需要警惕的是，雖然最為顯眼的播放量不再顯示了，但不要以為此前的既得利益者會放棄對數據的覬覦，愛奇藝所提到的“討論量、互動量、多維度播放類指標”等，一樣會成為刷量公司的下一個動手腳目標，與刷播放量相比，刷評論量等也是技術含量不高的活兒。因此，在杜絕刷播放量的同時，也應該提升技術監管手段，把其他容易作弊的行為封殺掉，否則也容易導致“按下葫蘆浮起瓢”。
有了主動叫停播放量競爭這個先例，視頻網站有希望達成共識，不再給拙劣的刷流量、虛假評論、人造繁榮提供生存空間。如果視頻網站之間能夠由數據競爭轉變為內容競爭，那麼將會給整個行業帶來強烈衝擊，天價泡沫、山寨橫行、盜版盜播等行業頑疾，也有望得到根治的可能性。
從社交媒體對愛奇藝這個舉動的反應來看，叫停不但困擾行業也困擾觀眾的“唯播放量論”，贏得一片掌聲，這樣的輿論反應，足以表明趨勢所向，愛奇藝不妨借勢而為，不僅僅把目標設定在“為合作伙伴與用戶提供更好的體驗”這一點上，而是以此為契機，嘗試解決更多行業難題。
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