提起皇城脚下,我们能想到的肯定就是我们的大首都——北京,作为经济和政治的中心,影响着海内外,无数的行业翘楚都把人生放在这里,尽情绽放。世界各类企业也在此设立总部,在这繁华都市,总有一些值得我们去仔细研究的企业,那么,今天我们来聊聊一个老品牌,他就是——三元,一个让人惋惜而又有期盼的老品牌。
如果不是京津冀地区的小伙伴,可能对这个品牌部是太熟悉,但是在北京及周边地区可谓是家喻户晓
成立于1997年的 北京三元公司,前身是1956年北京的牛奶总站。
通过上图我们能看到,三元也是个综合性港交所上市企业,其产品涵盖了屋型包装鲜奶系列、超高温灭菌奶系列、酸奶系列、袋装鲜奶系列、奶粉系列、北京干酪及各种乳饮料、冷食、宫廷乳制品等百余品种
之前文章的评论中一个问题,三元奶粉到底怎么样?
那么,今天我们从几个方面来看看这个奶企,希望能对各位宝妈在选奶粉或者想了解奶企时有一定参考价值。
1、关于奶粉系列
共分为:爱力优系列,金装爱力优系列,爱欣宝系列,爱育聪系列,恩贝益系列等等,其中比较知名的的是爱力优
上图所示的爱力优,市场零售价398元,我们来看看是不是物有所值
如上图所示,常规配方中DHA的含量能稍微高一些,其他都属于常规水平,我们再来看看可添加成分
可添加成分里,比较有看点的事乳铁蛋白+CPP+益生元组合+OPO结构脂
其中CPP中文叫做酪蛋白磷酸肽,酪蛋白磷酸肽可以促进宝宝对钙、铁、锌等二价矿物营养素的吸收
OPO结构脂和FOS+GOS就老生常谈了,基本很多奶粉就有
所以我们通过这个标价来看398元,并且地处北京的公司,这款奶粉奶源地也是国内,虽然配方中在对肠胃,吸收和抵抗力有一定帮助,但是这个价格不尽人意。
2、关于三元那些事件
2008年,国内发生了人人皆知的奶粉事件,三聚氰胺,就在同时期,三元收购并整合了河北三鹿,本想借助三鹿在全国的布局,大展拳脚,奈何快速的布局和扩张,导致一下给自己的腰杆子给抻到了,本想这次的教训,会让三元重整战略,再战江湖,可谁又能想到,下一个问题又接踵而来
太子奶——那个属于80后的品牌
2011年,三元经过多方洽谈,最终收购湖南太子奶,三元在京津冀地区就缺一个像太子奶的乳酸菌产品线,本想这个弥补了空白,可谁想战略已布置,等到细化时,出现很多人员、市场、经销网络问题,并没有让三元再次一炮打响。
经过这两次事件,时间轴已经过去了五年,一个企业又有几个黄金五年呢?
蒙牛、伊利依然领衔奶企前行,三元还在京津冀地区苦寻方法,本想挺进三甲的他,后面的品牌也越来越多,光明、辉山等等。
3、关于创新
我是一个标准的80后,但是作为80后,你会发现三元这么多年竟然没有一款爆品,也就是我们说的主打产品,即使我们上面介绍的爱达力奶粉或者他的酸奶等,你有张口就来的品牌吗?
提起伊利,我们会想到酸奶安慕希,牛奶金典,奶粉金领冠
提起蒙牛,我们会想到酸奶纯甄,牛奶特仑苏,奶粉瑞哺恩或者朵拉小羊
提起光明,我们会想到莫斯利安,大绿瓶畅优等等
4、关于下游网络
作为在河北的生意小伙伴,可能听到这个,会马上苦味杂陈,一个叫“唐山三元”的突然出现,市场上各个经销商的乱价行为,让消费者或者代理都失去了耐心
这么多的事情发生,换做是一般的民营企业,或许已经心力交瘁,但是三元,依然昂首挺胸,据各地搜集信息来看,三元近年来又收购一些企业来进行全国扩张
今天我们作为消费者,我们希望我们自己的品牌越来越好,直到有一天,我们手里拿着,身上穿着,心里想着首位都是我们自己的品牌。
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