小米來了
小米手機一直是年輕人的追求之一，它低價高配的理念深入人心，每一代新機的發佈都是如魚得水而在這注定不平凡的2020年，小米公司的新機小米10註定不平凡。
2月13日下午，小米公司在發佈會現場召開了一場特別的新機發佈會。傳統的發佈會是在場內坐滿了來自各界的媒體朋友，但是這場特殊的發佈會卻只有寥寥可數的幾個工作人員。小米集團董事長雷軍帶著口罩，通過71家線上直播平臺其中也包括衛視直播，進行了一場純線上的直播雲發佈。
一路走來，每年的2-4月是手機行業集中進行新機發布的時候，作為大眾喜愛的高端機型，小米10原本應該擁有一場盛大的線下發佈會。然而出乎意料的“戰鬥”摻雜了進來使得線下發佈會無法舉行，MWC行業展會取消，季度銷量大幅遞減，整個手機行業遭遇前所未有的大挑戰。
小米是逆風而行的勇者，當少數品牌宣佈延期或取消新機發佈會的時候，小米通過數據分析發現線上的流量很大正因如此小米在很短時間內做出決策，將新機發佈會從線下搬到了線上，在準備期間只比原定時間推遲了兩天。作為手機行業的新年第一場新品發佈會，這場發佈會受到了多方業內外的關注，很多人都認為這次新品發佈會是徒勞無功，根本無法讓手機市場有所波動。
騰訊是視頻門戶網站之一，也是直播平臺之一，在這次發佈會中，騰訊為小米提供了多平臺的直播支持。微視、騰訊新聞、騰訊視頻、微信小程序，打造了多個純網直播入口。更多的藉助了騰訊獨有的社交優勢，為品牌帶來了大量社交傳播。做活動的本身就是為了帶動社交，讓社交傳播其商業價值。本次線上發佈會最終總曝光超過了4500萬。
與之同時，線上發佈會還為線下難以實現的用戶互動。微視是米粉們互動的聚焦點，米粉們在線刷禮物。騰訊新聞作為權威資訊的陣營，網友可以邊看直播邊看手機測評。騰訊視頻收穫流量，將潛在用戶挖掘一空。微信小程序支持同時發售，成為了社交帶貨的焦點。
即使是非常時期的臨時舉動，但無論是人數流量、曝光量還是互動量，小米此次線上發佈會都達到了傳統線下發佈會不能擁有的量級。小米線上新機發佈會的成功也給整個手機行業增添了信心。
雷軍這樣說道：“疫情讓整個手機行業都變得沉積，無論是渠道商還是供應鏈都需要一個新品發佈會來提振士氣，不能等疫情結束了，我們自己卻被打敗了。”
開年第一場新機發佈會這種標誌性的事件不能延期或取消，從線下轉移到線上不失是一個好的選擇。目前已有多家頭部廠商宣佈將舉行線上發佈會，可以預見在當下的形式下，線上新機發佈會將成為上半年手機行業的標配。從長期來看，嚐到線上發佈會的甜頭後，手機行業新機發佈會的營銷模式或許因此改變，未來線上發佈會將不再是“無奈之舉”，而是新品必備。
網絡技術的發展推動了線上商業模式的運轉。如今的網紅帶貨，短視頻廣告等線上活動已經是拿出手機就能直衝眼球。對於這種商業模式有好處也有壞處，畢竟萬事都有其兩面性。我們要正確的看待線上的商業模式，在未來O2O模式也將大範圍的覆蓋，這也是商業發展的趨勢。網絡的發展使得商業變得足不出戶，未來的商業也將圍繞著網絡和大數據鏈。正因為如此在未來的5g網絡時代，商業將發生巨大的變化。
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