戴尔·卡耐基曾在《公开演讲》一书中谈到：

“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往。”

标题也是如此。

在标题中启动情感，往往能吸引注意，打动人心。

根据《疯传》一书，我们可以将情感分为2个维度：高唤醒情绪和低唤醒情绪。

当人的情绪处于高唤醒状态时，大脑会激活生理功能，调动众多器官做出及时反应。

图析：

1）①②区域，属于高唤醒情绪，感染力强，易引发人们的共鸣。

高唤醒情绪既包括积极情绪也包括消极情绪。像积极情绪中的兴奋、敬畏、幽默等，消极情绪中的愤怒、担忧等。

2）②③区域，属于低唤醒情绪，能量较低，令人昏昏欲睡。

低唤醒情绪则包括积极情绪中的满足、安逸等，消极情绪中的沮丧、难过等。

今天，精选君通过3个优质标题案例，教大家如何在标题中启动情感。

1

爆款样式：正向高唤醒情绪-兴奋

主标题： （点击阅读）

阅读量/推荐量：264499/1328464=19.9%

副标题：连得12分征服华盛顿！客场球迷倒戈喊他MVP，不是MVP胜似MVP？

阅读量/推荐量：386/6292=6.1%

【案例分析】

兴奋属于高唤醒情绪，在体育领域中十分常见，能充分彰显读者在看比赛时的热血、激情。

具体怎么做呢？我们可以多使用有感染力的词汇、加强语气。

副标阅读量较差原因在于 ：一、首句用词亮点不足，感染力较弱；二、末句“不是MVP胜似MVP？”以疑问结尾，削弱了悬念力度。

而主标阅读量高达26万，优势在于：

1）关键信息前置，用词契合兴奋情绪

首句“加时疯狂12分带走胜利！”，相比副标更能调动读者兴奋情绪。

“加时”一词，立刻将读者带入到「比赛高潮，胜负难分」的紧张情景中。

而「疯狂带走胜利」以及第2个分句中的「齐喊」，都充分表达了读者看比赛时紧张、兴奋的心情，更易引起共鸣。

2）末句设置悬念，对比凸显人物特性

主标末句“缺3人还有欧文！”，既设置悬念「缺3人」，引导读者想象缺战的到底都有谁？

又巧用对比，缺3人又怎样？欧文犹在，足以顶这3人，凸显欧文能力之强大，与前2个分句互相呼应，再次将读者引至兴奋情绪的高潮

2

爆款样式：正向高唤醒情绪-敬畏

主标题： （点击阅读）

阅读量/推荐量：102836/1102584=9.3%

副标题：宇宙是有限还是无限的？宇宙直径930亿光年，外面或有无限多宇宙

阅读量/推荐量：19651/137371=14.3%

【案例分析】

敬畏是一种复杂情绪，它通过带给人震撼和感动能够激发阅读、分享行为。

科学类文章兼具创新与探索的特性，往往能激发读者的敬畏情绪。

双标题疑问句式的切入角度本质上相同，为何阅读量却相差5倍？

副标阅读量一般的原因在于：术语过多，增加读者的理解成本。「无限多宇宙」、「直径930亿光年」等物理、哲学等领域的专业术语，较为抽象，读者感知不强。

而主标阅读量达10w+，优势在于：

1）与读者建立关联，用词通俗易懂

主标将“无限or有限”替换成“宇宙有多大？宇宙之外有什么？”通俗易懂，易于传播。同时切入角度又能引起人们的好奇心和探究欲。

2）巧用对比，增强读者感知

“相比宇宙之外，宇宙只像个原子”，将抽象思维具像化，让空间形象更加立体。而「只像」，将“大”宇宙与“小”原子进行对比，体现了宇宙在浩瀚空间的渺小，激发读者敬畏情绪。

3

爆款样式：负向高唤醒情绪-担忧

主标题： （点击阅读）

阅读量/推荐量：147763/1325561=11.1%

副标题：经常会和孩子说这三句话的老人，带出来的孩子并不比爸爸妈妈差！

阅读量/推荐量：881/14265=6.2%

【案例分析】

担忧属于负向高唤醒情绪，能提高人们警惕。

副标阅读量一般，原因在于：“和……讲”语境相对平等，一定程度上削弱了标题可信度。

而主标题阅读量高达14w+，优势在于：

1）找准痛点，设置悬念

从用户角度出发，找准痛点，“老人带孩子要常跟孩子讲3句话”，设置悬念，引人入胜。同时“跟……讲”语境有辈分位列之分，增加了标题信任感。

2）巧用对比，唤醒担忧情绪

末句加入对比 “不比爸爸妈妈差”，从侧面暗示读者，引发担忧情绪，触发阅读行为。

总结

以上，我们为大家讲解了如何在标题中启动情感？引用3个案例即：兴奋、敬畏、担忧。

具有在标题中怎么做呢？

首先，用词要通俗易懂，多使用感染力强的词汇。

其次，可巧用悬念、对比等手法，增强标题吸引力。

值得注意的是，当我们在使用负向高唤醒情绪时，要注意把握尺度，标题建立在尊重原文的基础上，否则易沦为标题党。

撰文 by 杨培艺

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