儘管身邊的電視廣告裡，只能看得到男士面部清潔的相關產品，但在線上的男士化妝品銷售市場，乳液、BB霜、唇妝、眼線筆等美妝產品，已經將這片市場的大門越開越廣。不得不承認，現代都市的男性，生活的越來越精緻。男士“愛美”的信號不斷釋放，各種數據和資訊似乎都預示著男士護膚和美妝逐漸成為市場下一個掘金點。
十年前，絕大多數男生都認為塗乳液是件很“娘”的事情。現在，從電視熒幕上化妝的小鮮肉們的流行，到微博與彈幕視頻網站等湧現的大批男性美妝博主、網絡直播、短視頻中的“高顏值”的網紅小哥哥，一種截然不同的趨勢正在產生——男性美妝群體正越來越受到關注。
為什麼愛化妝，95後的男孩們最有發言權：根據CBNData數據顯示，美妝行業已不再過度依賴23歲～28歲年齡段人群，消費年輕化趨勢不可擋。其中，95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，約佔線上美妝消費人群總數的四分之一，其線上消費規模增速連續3年保持3位數增長。與女生愛化妝的理由並無區別，多數男生化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更加完美。
隨著各大時尚品牌陸續涉足男性時尚消費領域，男妝消費也迎來了新增長點——更加精緻化的細分消費市場。
一向專注於女性消費市場的Chanel（香奈兒），讓男男女女一起坐在專櫃前試用口紅的場面實現了。去年，香奈兒推出首個品牌男士彩妝系列Boy de Chanel，並挑中了亞洲地區最流行男士化妝的韓國進行首發。這對於成立108年來的香奈兒來說，是史無前例的。要知道，這是其第一次專門為男士推出一整條產品線。
不止韓國，日本也在男士美妝市場有所行動。日本四大美妝集團之一的Pola Orbis推出了日本首個含彩妝線的男士美妝品牌Fiveism×Three，並於近日開始發售。此次以個性為主題的男士彩妝系列，不分年齡，定位於旨在展現自我、提升品位的品牌。
在韓國，基礎護膚產品早就在男性群體中就得到普及，在國內歸屬為彩妝類別的BB 霜，在韓國只屬於基礎護膚品的範疇。有報告顯示，韓國男性平均每月使用13.3種化妝品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出門抹粉底、修飾妝容是常態。
男妝品牌市場雖然已經在迅猛發展，但還處在初級發展階段，遠沒有達到女妝品牌的細分和多樣化，屬於不充分競爭的市場。
從產品細分上看，現有的男妝產品主要以基礎護膚類居多，彩妝類產品可選擇的空間還有限，大眾護膚品牌依舊在領跑整個行業，高端護膚品牌正在快速發展。
從產品購買人群上看，女士也是男士化妝品的重要消費人群，百度數據顯示，有33%的男士化妝品相關關鍵詞是女性主動搜索的。有個好看的男朋友，是女生們愛美的附加值。
為悅己者容，已不再是女生的專利，越來越多的“精緻豬豬男孩”們，勢必會帶給男士美妝這片市場更多新商機。
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