相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作为一种新型的洗衣形式，直到2008年，才拉开了其高速发展的帷幕。
数据显示，国内市场上洗衣液品牌数量为七十多个，单品数量为七百多个。洗衣液年产量为399.01万吨，占合成洗涤剂产量的31.54%。由此可见，这个市场已经进入白热化竞争，并且市场规模非常大。但是蓝月亮这个品牌却能一直力压奥妙、立白、汰渍等知名品牌，连续10年稳居洗衣液市场占有率第一。
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诞生于上世纪90年代，是国内最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌。其中的洗衣液产品，遥遥领先于其他品牌，覆盖近2亿的消费者。企业能有今天的地位，离不开创始人罗秋平的精心经营。
他从大学开始一直在日化行业里致力于液体洗涤日化产品的研发和销售，打造的很多产品颠覆了日化行的洗涤市场，这几年一举拿下洗衣液与洗手液两个品类的销量冠军。
罗秋平出生于湖北荆门的一个普通家庭，从小就爱看书。研究生毕业后就直接进入日化行业。罗秋平和团队研制出的第一款产品是"全能水"洗涤剂，专门用来清洗油烟机，产品一经推出就大受欢迎。此后，又相继推出衣领、家居、餐具等清洁用品。
2008年，很多中国基础消费品被跨国公司占领。其中宝洁和联合利华占领了家用洗涤市场。罗秋平另辟蹊径进入洗衣液市场。他通过多年对消费者的习惯和行为有深入的了解和研究后，了解到当时存在的洗涤问题。“我们不研究竞争者，只研究消费者。”这句话是罗秋平的座右铭同时也是企业取得成功的关键。
为了打响产品名声，罗秋平把产品打进全国各地的大型商超里面，并采用人海战术进行推销。同时，他还大手笔的在央视投放广告，打响知名度。数据显示，从推出洗衣液后的两年时间，蓝月亮销售额达到 20 亿元，在中国洗衣液市场的份额高达44%，而从20亿到 100 亿，只用了 4 年时间。
有业内人士指出，蓝月亮品牌之所以能够在国内洗涤行业独占鳌头，主要在于其持续创新，不断跟随消费升级而升级产品。
近几年，国内洗衣液行业增长迅速，市场规模超过500亿元。除了蓝月亮，还有宝洁旗下的汰渍和碧浪、联合利华旗下的奥妙以及国产品牌立白、纳爱斯旗下的超能等，竞争十分激烈。去年年底，"一直坚持不上市"的蓝月亮，被传拟赴香港上市。显然公司正在努力寻求转变，未来发展如何，值得持续关注。
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