回顧2019年的手機圈，雖然大形勢下滑的態勢並沒有得到有效的扭轉，但眾多品牌還是給我們呈現了精彩的博弈，新技術的快速普及、品牌間的說學逗唱、多款高端機型的橫空出世都很好看。現在2020年已經到來，儘管現在還是個青黃不接的時間、第一波新機潮還得等一陣子，但根據去年各大品牌的發展趨勢，現在也能對今年手機市場的發展趨向做出大概的判斷了。那麼，2020年中各大主流品牌將會走怎樣的發展路線？在5G席捲全行業的大背景下，新一年的手機市場是否會出現格局的變動？迭代的浪潮之下，大家會拿出怎樣的對策？這就是一個很好的話題。
華為：5G優勢鞏固領先地位，市場份額繼續提升，但競爭壓力明顯
如果現在回過頭來看華為在2019年的表現，大家會發現一個事實，那就是華為系手機市場份額的領先優勢大到驚人。從統計機構IDC發佈的2019年第三季度手機出貨量數據來看，華為與榮耀以4150萬臺的出貨量在國內市場位列第一，佔據了高達42%的市場份額，比排名第二的vivo高了一倍還多，而華為直接瞄準的競爭對手蘋果則只拿到了8.2%的份額。事實上，第三季度只有華為自己實現了兩位數的增長，而蘋果的增幅明顯放緩，其餘品牌都承受了兩位數的下滑，市場整體“一超多強”的態勢很明顯。
而且不要忘了，這僅僅是第三季度的數據，華為在第四季度還集中發佈了多款雙模5G手機，極有可能扭轉第三季度5G手機佔有率的劣勢。不難猜測，華為在2020年將繼續把5G當做殺手鐧，實現旗下所有產品線向5G的迭代，以此增加自己在市場中的話語權。同時，在Mate 30系列中大放異彩的超級快充、徠卡電影鏡頭等配置在今年的新品中也會鞏固與強化，目前熱議最多的當屬P40系列的更新，但該機是否會在海外市場首發還存在變數，畢竟國際形勢對華為不利，這也是華為在國際市場中追趕三星所面臨的最大的阻礙。
值得一提的是，新年前夕華為輪值董事長徐直軍在賀詞中提到了“全年出貨量2.4億部、比2018年增長17%”的數字，但同時也表明2020年將是華為艱難的一年，除了國際形勢的影響之外，市場慣性減弱與5G領域競爭對手的增加也將是華為面臨的挑戰。而任正非還在接受採訪時表示“華為在2020年業績應該還是會增長，但是增長幅度不會太高，估計會在10%左右，這可能是最低的估計”。從這些消息或許可以做出一個推測，那就是華為今年會在渠道、產品、價格、營銷等方面做出一些較為激進的舉動，延續較高保有率的同時也提升向其他品牌的滲透。
小米：以5G+AIOT為支點，產品定位上探下探，繼續偏重海外市場
客觀來說，2019年主流手機品牌中混的最慘的就是小米。因華為海外受阻撤回國內導致的格局變動，使得其他品牌受到較大程度的擠壓，本來盈利能力就不是很好的小米更是受到嚴重衝擊。IDC數據指出，小米2019年第三季度國內市場的佔有率僅有9.8%，同比大降30.5%，同時也被OPPO、vivo成立新品牌嚴重蠶食了性價比市場的生存空間。在這種局面下，小米的2020年可能更難過，5G+AIOT戰略應該會被提升到前所未有的高度，給手機業務分擔風險的同時也創造更大的業務面。
小米花費數年時間全力打造的生態鏈體系，可以看做是的一片擁有存水放水功能的溼地，能緩衝手機業務遭遇的衝擊、分攤稀釋手機產品的成本，也能讓小米在AIOT領域的觸手伸得更遠。5G成為小米想要藉以翻身的機遇，雷軍在全員信中表明2020年將進行重大戰略升級，早在2019年初提出的“5年AIOT達成100億元”戰略被升級為“5年5G+AIOT投入500億元”，可以看出手機與AIOT兩方面互為支點、互相融合。 Strategic Analytics資深分析師認為，小米在智能硬件方面的佈局較早，在推動5G手機價格下降的過程中也表現得非常激進，5G+AIOT是小米一個很好的發力點。
而在手機方面，小米在2019年受到競爭對手的擠壓非常嚴重，高端方面有華為把持，中低端方面也被realme、iQOO、榮耀各款性價比機型封鎖，2020年這一形勢不會有任何緩解。雷軍此前曾在多個場合表示“今年將發佈超過10款5G手機，覆蓋中高端的各個價位”，然而機海戰術在2020年可能不會有明確的效果，反而會讓小米的品牌價值折損更多，更何況每個價位段都有競爭對手的存在；再加上下沉市場被華為、OPPO、vivo等品牌牢牢把控，因此我們認為小米的手機產品在2020年可能不會有太大的起色，無論盧偉冰還是常程都難以起到扭轉局面的作用。
也正是在這樣的大背景下，小米在2019年選擇了“走出去”，把更多精力都花在了海外市場中。根據網絡上的公開數據，小米手機已經連續8個季度位居印度智能手機市場份額的第一名，在歐洲智能手機市場躋身前四名，在其他海外新興市場也取得進展。市場調研機構Canalys統計表明，2019年第三季度小米手機在國際市場的出貨量同比增長16.7%、海外出貨量的比重更是高達72.9%，佔比在“華米OV”四強陣營當中高居榜首；海外市場營收增長至261億人民幣，同比增長17.2%，來自海外市場的營收已經佔到小米總營收的48.7%。完全可以說，海外市場是2019年讓小米不至於太難堪的最大功臣，2020年小米將延續偏重海外市場的策略，在亞非拉等國家與地區展開更多的活動。
OPPO：中端市場壓力繼續加大，抱緊5G尋求出路
雖然我們一向認為OPPO與vivo是國產手機當中利潤比較高的品牌，但這種情況從2018年下旬開始就出現改變了。隨著4G引領的移動互聯網紅利不再，單純依靠手機業務實現創收的品牌會面臨越來越大的壓力。IDC最新報告指出，2020年國內智能手機出貨量增長率將回歸正增長，同比增幅將達0.7%；同時2020年內將有20%以上的5G手機低於2000元價位。廠商們黔驢技窮，故紛紛將目光探向5G來刺激低迷的市場。而OPPO直到12月底才發佈首款5G手機，從某種程度上來說已經錯過了第一波用戶教育的機會。
另外，OPPO此前主要依靠線下渠道優勢佔領三四線城市及縣鎮市場，但自從華為、小米發力下沉市場，優勢被削弱的它，手機出貨量難免被擠壓，2019年第三季度的市場大環境有所好轉，但OPPO的出貨量非但沒有好轉，反而同比下降了20%；同期OPPO線上手機的份額也僅僅是5%，這還是包含而來realme品牌的數據。因此，5G絕對是OPPO今年的核心關鍵詞，另外還會結合視頻拍攝的玩法，將OPPO手機打造成注重影音娛樂的存在。
全面發力性價比市場、依靠中低端5G手機搶回市場份額，似乎這將是OPPO今年的主要打法。同時OPPO還要在線下市場面對華為的衝擊，這就決定了OPPO主打線下渠道的手機必須要做到沒有短板，決不能再出現Reno十倍變焦版與標準版之間令人不忍直視的代溝了，在硬件配置、攝影能力等各個方面都要直接對標華為“雙子星”組合，唯有這樣才有機會直接對抗華為。按照這樣推測，OPPO今年會走出一條性價比與高端化並重的路，realme、Reno、Find三條產品線都要守住，不然份額就會進一步下滑。
vivo：繼續堅持“一主三輔”戰略，用5G作為智能穿戴的載體
儘管與OPPO師出同門，但vivo的情況就好過得多，2019年第三季度5G手機的市場份額高達54.3%，這得益於vivo在5G領域的佈局較早，並且搶跑5G手機也獲得了一定的紅利。不過，vivo長期的競爭力還有待考驗，在5G關鍵期的2020年能不能贏得中長跑還存在一定的疑問。因此vivo不僅會在5G手機方面推出更多款式、覆蓋更寬廣的價格檔位，還會堅持去年年中發佈的“一主三輔”戰略，逐步將5G場景入口拓展到AR眼鏡、智能手錶、智能耳機等更多設備。
狹義上講，5G只是一種通信技術的變革；廣義上講，5G為所有電子數碼3C設備提供了全新的互聯互通方式。vivo想要做的就是讓AR眼鏡、智能手錶、智能耳機設備與手機形成互補，使得智能穿戴產品的體驗長足進步，讓它們變成人類肢體與思維的延伸。可以判斷，vivo在2020年會推出種類豐富的智能穿戴產品，在相關領域挑戰華為、小米等生態鏈體系的產品。
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