【獵雲網北京】4月3日報道（文/張鵬會）
獵雲網獲悉，盒馬鮮生付費會員服務將於4月4日在北京上線，年費為218元/年。付費會員可以享受指定免費蔬菜、充值返現、全年每週二全場8.8折，以及每月餐票、每週奶票和指定商品會員專享價等服務。
據悉，2018年4月份，盒馬鮮生開始在上海推出“盒馬X會員”188元年費會員計劃。2018年11月30日，盒馬鮮生推出“盒區生活卡”，並表示2019年將在全國試水付費會員。
近年來，在消費升級的趨勢下，越來越多的零售商開始推出會員服務。電商平臺中，阿里推出88VIP會員，京東推出Plus會員，蘇寧易購推出SUPER會員，網易考拉推出黑卡、紅卡、聯名卡等多種類型的會員卡。
實體零售企業中，物美推出了會員制超市尚佳會員店、永輝推出超市會員店、銀泰推出數字化付費會員INTIME365，同時，便利蜂、好鄰居等便利店也紛紛推出付費的會員項目。
可以看到，在一波“價格戰”之後，零售企業的競爭戰場已經從價格向運營服務深化。尤其隨著互聯網流量紅利不斷消失，獲客成本日益攀升，零售商家面臨巨大的“拉新”壓力，不得不轉變運營思維，從已有用戶入手，發掘更大的潛在價值。
從知識付費、視頻付費、再到如今的電商付費，消費者為優質商品和差異化服務付費的意識正在培養起來。付費會員正成為國內零售企業角逐的新賽道，當下，如何精細化運營，讓消費者享受到真正物有所值的會員服務，是零售企業應當思考的重點。
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