03.14 “啤酒之戰”升級，Bud Light引發的這場戰爭沒有贏家

昨天，銀子彈啤酒（Coors Light）宣佈推出一個獨一無二的“智能”啤酒手柄，這個手柄的智能之處在於，當對手Bud Light又在社交媒體上攻擊銀子彈時，這個手柄就會實時被激活並亮起來。

這個活動從本月22日開始，在紐約、達拉斯、費城、拉斯維加斯和奧馬哈等城市的一些酒吧裡，銀子彈的智能啤酒手柄將實時監控社交媒體上Bud Light的一舉一動。同時，在美國一些地區，每當該地區的電視上播放Bud Light的廣告，銀子彈就會為電視機前的觀眾送上免費的銀子彈啤酒。

這是Bud Light和銀子彈之間“啤酒之戰”的一個延續。

事情要追溯到今年的美國春晚超級碗。在眾目睽睽的超級碗上，財大氣粗的百威啤酒投放了三支Bud Light廣告，廣告中，Bud Light指出，自己的啤酒中不會使用玉米糖漿，並暗戳戳地指出競爭對手MillerCoors旗下Miller Lite和銀子彈兩種低卡啤酒品牌使用的是玉米糖漿，從而引發了兩大啤酒品牌之間的“玉米糖漿之戰”。

那這玉米糖漿究竟是什麼？為何會引發這場曠日持久的“啤酒之戰”？

玉米糖漿是美國一些啤酒生產商常用的糖漿輔料，價格低廉富含澱粉質，啤酒生產商為降低成本了會採用玉米糖漿，而高品質的啤酒以麥芽為主要原料。雖然Bud Light並沒有在廣告中說明玉米糖漿的危害，但有研究表明，高果糖玉米糖漿有可能會損害人體器官，引起體重增加，併產生胰島素抗體，引發糖尿病。

說到這裡，Bud Light的意圖已經非常明顯了。面對競爭對手的公然挑釁，MillerCoors很快做出了反擊，在《紐約時報》刊登了整版廣告：

這個廣告的核心要點歸納起來有幾點：

1、我們的確用了玉米糖漿，這還多虧Bud Light花這麼多錢在超級碗上幫我們做了大力宣傳；

2、玉米糖漿讓MillerCoors啤酒的口感更好，這一點是公認的；

3、玉米糖漿不同於對人體有害的“高果糖玉米糖漿”，MillerCoors的玉米糖漿只用於提升口感，消費者喝到的啤酒中並不包含玉米糖漿。

隨後，2月12日，Bud Light又在其Instagram官方賬號上發了這麼一張圖：

這張圖不光指出競爭對手Miller Lite和Coors Light的成分中包含了玉米糖漿，還使用了另一種物質——啤酒花提取物（hop extract）。

在2月底的奧斯卡頒獎典禮上，Bud Light又投放了一支新廣告，廣告的核心信息還是“玉米糖漿”：

MillerCoors也連連進行反擊，製作了一張類似的對比圖，矛頭直指Bud Light“高熱量”：

Bud Light得罪的不僅是對手Miller Coors，還得罪了美國廣大種植玉米的農民。美國玉米種植者協會（National Corn GrowerAssociation）副總裁Kevin Ross在Twitter上發了一個視頻，視頻中他把Bud Light啤酒到水池裡，旁邊還有文字：Bud Light，你要是不挺玉米種植農民，我們也不挺你。MillerCoors甚至還跑到愛荷華，為玉米種植農送上啤酒，以示對他們的支持。

這次Coors Light的智能啤酒手柄，是Bud Light和MillerCoors之間“啤酒大戰”戰火再起，而實際上，這是一場沒有贏家的“戰爭”。

最近幾年，啤酒市場持續下滑，很多消費者，尤其是年輕人都開始轉向消費精釀啤酒、進口啤酒、葡萄酒和烈性酒。2008年，啤酒銷量達到了21470萬桶的峰值，隨後持續下滑，到2018年下降了4%，銷量為20600萬桶。

目前，Bud Light佔據淡啤市場55%的份額，Miller Lite21%，Coors Lite 23.9%，2018年Bud Light銷售下降了6.7%，Coors Light下降6.2%， Miller Lite3.8%。在一個不斷下滑的市場，Bud Light要獲得增長就需要從競爭對手手中搶市場，啤酒之戰不可避免。

在本該報團取暖的市場，內訌只會加劇行業的分崩離析。就在啤酒之戰爆發後不久，MillerCoors宣佈退出此前與百威啤酒、喜力、星座等啤酒品牌和全國啤酒批發商協會共同締結的聯盟，該聯盟成立的目的，是為搶回啤酒市場流失的消費者。

隨著MillerCoors的退出，讓原本就顯出敗像的行業更顯混亂。