03.14 “啤酒之战”升级，Bud Light引发的这场战争没有赢家

昨天，银子弹啤酒（Coors Light）宣布推出一个独一无二的“智能”啤酒手柄，这个手柄的智能之处在于，当对手Bud Light又在社交媒体上攻击银子弹时，这个手柄就会实时被激活并亮起来。

这个活动从本月22日开始，在纽约、达拉斯、费城、拉斯维加斯和奥马哈等城市的一些酒吧里，银子弹的智能啤酒手柄将实时监控社交媒体上Bud Light的一举一动。同时，在美国一些地区，每当该地区的电视上播放Bud Light的广告，银子弹就会为电视机前的观众送上免费的银子弹啤酒。

这是Bud Light和银子弹之间“啤酒之战”的一个延续。

事情要追溯到今年的美国春晚超级碗。在众目睽睽的超级碗上，财大气粗的百威啤酒投放了三支Bud Light广告，广告中，Bud Light指出，自己的啤酒中不会使用玉米糖浆，并暗戳戳地指出竞争对手MillerCoors旗下Miller Lite和银子弹两种低卡啤酒品牌使用的是玉米糖浆，从而引发了两大啤酒品牌之间的“玉米糖浆之战”。

那这玉米糖浆究竟是什么？为何会引发这场旷日持久的“啤酒之战”？

玉米糖浆是美国一些啤酒生产商常用的糖浆辅料，价格低廉富含淀粉质，啤酒生产商为降低成本了会采用玉米糖浆，而高品质的啤酒以麦芽为主要原料。虽然Bud Light并没有在广告中说明玉米糖浆的危害，但有研究表明，高果糖玉米糖浆有可能会损害人体器官，引起体重增加，并产生胰岛素抗体，引发糖尿病。

说到这里，Bud Light的意图已经非常明显了。面对竞争对手的公然挑衅，MillerCoors很快做出了反击，在《纽约时报》刊登了整版广告：

这个广告的核心要点归纳起来有几点：

1、我们的确用了玉米糖浆，这还多亏Bud Light花这么多钱在超级碗上帮我们做了大力宣传；

2、玉米糖浆让MillerCoors啤酒的口感更好，这一点是公认的；

3、玉米糖浆不同于对人体有害的“高果糖玉米糖浆”，MillerCoors的玉米糖浆只用于提升口感，消费者喝到的啤酒中并不包含玉米糖浆。

随后，2月12日，Bud Light又在其Instagram官方账号上发了这么一张图：

这张图不光指出竞争对手Miller Lite和Coors Light的成分中包含了玉米糖浆，还使用了另一种物质——啤酒花提取物（hop extract）。

在2月底的奥斯卡颁奖典礼上，Bud Light又投放了一支新广告，广告的核心信息还是“玉米糖浆”：

MillerCoors也连连进行反击，制作了一张类似的对比图，矛头直指Bud Light“高热量”：

Bud Light得罪的不仅是对手Miller Coors，还得罪了美国广大种植玉米的农民。美国玉米种植者协会（National Corn GrowerAssociation）副总裁Kevin Ross在Twitter上发了一个视频，视频中他把Bud Light啤酒到水池里，旁边还有文字：Bud Light，你要是不挺玉米种植农民，我们也不挺你。MillerCoors甚至还跑到爱荷华，为玉米种植农送上啤酒，以示对他们的支持。

这次Coors Light的智能啤酒手柄，是Bud Light和MillerCoors之间“啤酒大战”战火再起，而实际上，这是一场没有赢家的“战争”。

最近几年，啤酒市场持续下滑，很多消费者，尤其是年轻人都开始转向消费精酿啤酒、进口啤酒、葡萄酒和烈性酒。2008年，啤酒销量达到了21470万桶的峰值，随后持续下滑，到2018年下降了4%，销量为20600万桶。

目前，Bud Light占据淡啤市场55%的份额，Miller Lite21%，Coors Lite 23.9%，2018年Bud Light销售下降了6.7%，Coors Light下降6.2%， Miller Lite3.8%。在一个不断下滑的市场，Bud Light要获得增长就需要从竞争对手手中抢市场，啤酒之战不可避免。

在本该报团取暖的市场，内讧只会加剧行业的分崩离析。就在啤酒之战爆发后不久，MillerCoors宣布退出此前与百威啤酒、喜力、星座等啤酒品牌和全国啤酒批发商协会共同缔结的联盟，该联盟成立的目的，是为抢回啤酒市场流失的消费者。

随着MillerCoors的退出，让原本就显出败像的行业更显混乱。