在PPC廣告方面，我們認為：Bing Ads與Google AdWords很常見。最重要的是：
哪個平臺有更多的覆蓋面？
哪個便宜？
哪個具有更多定位功能？
哪個會帶來更多轉化和收入？
雖然許多PPC廣告商將這兩個平臺視為競爭對手，但他們實際上是最佳的。谷歌毫無疑問擁有大部分搜索市場，但Bing廣告當然不應該被遺忘。而不是谷歌廣告與Bing廣告，營銷人員應該考慮谷歌廣告加Bing廣告。
讓我們來看看兩個強大的廣告平臺之間的關係和動態; 最重要的是，它們如何最好地一起使用。
Google廣告和Bing Ads之間的區別
兩個平臺背後的概念是相同的。兩者都是按點擊付費廣告平臺，旨在幫助企業覆蓋特定受眾，增加流量並增加收入。
同時，每個平臺都具有特定的功能和優點，使其獨特且優越。
在我們強調兩者之間的差異之前，這是每個平臺上的一個小竅門。
Google廣告
Google廣告由兩個廣告網絡組成：
1.在搜索網絡：廣告製作文字廣告出現在搜索引擎結果頁面（SERP），下面的例子就
2.在展示廣告網絡：廣告製作展示廣告出現在互聯網上的廣大網站
Bing Ads
Bing由微軟擁有，擁有三個搜索引擎 - Bing，Yahoo和AOL--所以當你在一個平臺上做廣告時，你的廣告實際上就是三個。這為所有Bing，Yahoo和AOL擁有和運營的網站以及各種合作伙伴網站的搜索者開放了廣告系列：
Bing Ads與Google廣告
我們來看看Google廣告和Bing廣告在一些基本方面的比較，例如顯示網址，說明文字，關鍵字和點擊率。
顯示網址
Google和Bing都會在廣告標題下方顯示顯示網址。Bing以粗體格式突出顯示其顯示網址。Google廣告不會：
說明文字
以前，Google允許兩個單獨的描述行，每行限制為35個字符，Bing提供了一行，最多包含71個字符。現在，Google和Bing都在一個較長的描述字段中允許80個字符。
關鍵詞
Google和Bing都提供關鍵字研究工具，廣泛匹配和否定關鍵字定位。兩個平臺之間的主要區別在於Bing上關鍵字的流量要低得多。
點擊率
由於雅虎和MSN都提供財務報告，因此Bing廣告往往具有更高的購物和金融服務搜索垂直點擊率。這是因為他們提供了許多購物和財務資源，並且這些平臺上的搜索垂直廣告可以吸引高度關注的潛在客戶，獲得更多參與度，並獲得更高的點擊率。
此列表未提及覆蓋面或成本 - 選擇廣告平臺時需要考慮的兩個重要因素。那是因為我們覺得他們應該得到自己的部分。
覆蓋範圍：Bing Ads與Google AdWords
眾所周知，谷歌已經佔據了搜索引擎市場的主導地位，因此擁有更大的搜索量和更大的覆蓋面。它們絕不是唯一值得投資的搜索引擎。必應網絡也在快速增長。看看這些數字：
Bing現在佔全球桌面搜索引擎市場份額的34％
在Bing網絡上進行了每月54億次搜索
1.36億獨特的搜索者使用Bing網絡
最重要的是，Bing Ads覆蓋了使用Google AdWords無法覆蓋的6300萬搜索者。因此，如果您沒有使用Bing Ads，那將是大量錯失的機會。
除了提高可見度之外，Bing還允許廣告客戶覆蓋年齡較大且受過更多教育的受眾群體。如餅圖所示，Bing網絡中近40％的範圍從35歲到54歲不等，而近25％的Bing用戶年齡超過35歲：
此外，約有三分之一的Bing網絡家庭收入超過10萬美元，幾乎一半的網絡家庭收入為75,000美元或更多：
這裡的重點是，儘管AdWords吸引了更多人並擁有更高的搜索量，但Bing可以讓您覆蓋更廣泛的受眾群體 - 特定的客戶群體 - 並且產生的結果甚至比單純的AdWords更好。
費用：Bing Ads與Google AdWords
Bing缺乏數量，它肯定會彌補性能。雖然預算因行業和每個廣告客戶而有所波動，但一家特定的數字營銷機構發現，Bing僅花費了相當於其AdWords廣告系列的20％-35％：
這個例子是可能的，因為Bing PPC對廣告商競標的競爭要小得多。因此點擊次數更便宜，廣告客戶可以獲得更多的點擊費用。
根據ReportGarden的統計，每次點擊費用在Bing Ads上平均為7.99美元，在Google AdWords上平均為20.08美元：
事實上，與AdWords相比，Bing Ads的平均每次點擊費用最多可降低70％。一個搜索引擎的人的研究發現，在汽車行業中，每次點擊費用是在Bing上PPC比谷歌低32.5％，而在保險業，降低59.2％。
在比較每個廣告平臺的成本時，重要的是要記住Bing和Google並不總能獲得相同的流量。在某些情況下，Bing Ads CPC較低，但流量質量也較低，因此廣告客戶最終支付的轉化費用高於AdWords費用。相反的情況也可能是這樣 - 通過正確的流量，Bing PPC可以產生更多的銷售額和更低的CPC。幸運的是，由於Bing上的競爭較低，因此以較低的成本獲得所需的流量更容易，從而獲得更高的投資回報率。
Bing PPC帶來更多好處
Bing Ads不僅涉及擴展覆蓋範圍，年齡較大且收入較高的受眾群體，較少的競爭，較低的每次點擊費用以及可能更高的投資回報率。其他好處發揮作用。
導入您的Google廣告系列
創建Bing Ads帳戶後，該平臺可讓廣告客戶直接將現有的Google AdWords廣告系列導入Bing Ads。只需點擊幾下，您的廣告系列就可以啟動並運行，而無需從頭開始重新創建所有內容：
增加粒度控制
Bing在廣告組一級提供更精細的定位。雖然Google允許廣告客戶在廣告系列一級設置其廣告網絡，位置，語言，廣告投放時間設置和廣告輪播設置，但廣告組仍然僅限於其廣告系列級設置。另一方面，Bing Ads也允許在廣告組級別進行調整。Bing還允許廣告客戶將不同的廣告系列分配到不同的時區 - 這是AdWords不提供的功能。
改進了設備定位
由於AdWords移動廣告定位的限制，Bing Ads的Google AdWords在設備定位方面有所優勢。Bing允許廣告客戶根據其設備類型和操作系統定位特定受眾群體。當您只想定位移動用戶時，它還提供了不在桌面上顯示廣告系列廣告的選項。使用AdWords，選擇退出桌面廣告不是一種選擇。
附加鏈接
與AdWords一樣，Bing PPC為廣告客戶提供了添加其他信息的機會，這些信息可以說服搜索用戶點擊。這些額外鏈接可能與定價，演示，內容下載，免費試用等有所不同。並非每個付費搜索廣告都會保證顯示附加鏈接擴展，因此當它們顯示時，會更多地吸引用戶的注意力，因為整體廣告比SERP列表中的其他廣告要大得多。
以下是AdWords的示例; “定價”和“觀看CRM演示”是帶有各自網址的附加鏈接：
提高透明度
Bing在披露有關其搜索合作伙伴的詳細信息時完全透明，允許廣告客戶準確瞭解其流量來自何處。該平臺提供有關廣告系列中每個搜索合作伙伴的效果的詳細報告，包括有關所有指標的詳細信息，從展示次數到轉化次數。
更高的參與度和轉化率
點擊PPC廣告的Bing用戶更傾向於使用他們發送到的網站和目標網頁。他們也以更高的利率轉換。上面提到的搜索引擎人員研究發現，在汽車行業，用戶的轉化率比谷歌廣告高出10％-56％。
那麼，您應該使用Bing或Google廣告嗎？
希望到現在為止，最好的數字廣告策略是同時利用兩個平臺，只要您的預算允許。
Google AdWords可能是數字廣告的首選，但Bing非常適合補充您的PPC策略並填補您在線狀態的任何空白。通過Bing廣告隨附AdWords廣告系列，您可以將覆蓋範圍擴展到新的和獨特的區域。儘管谷歌擁有更多的搜索量，但Bing擁有更高的定位，更低的競價競爭，並且通常具有更低的每次點擊成本。
註明：本文為翻譯文章（來源：跨境日誌）
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