9月13日凌晨，新iPhone正式發佈，在介紹完毫無驚喜可言的硬件之後，蘋果放出了新機的價格，iPhoneXR起步價為6499元，而iPhoneX的升級版iPhoneXS和iPhoneXS Max起步價更是高達8699元和9599元，瞬間就破萬了。然而，就在新iPhone價格放出不久，蘋果最主要的2個競爭對手，華為和小米，就非常罕見“心有靈犀”地做了一件事。
9月13日凌晨，一分不多一分不少，3點01分，華為和小米同時發文，餘承東說：穩了，我們十月十六日倫敦見！小米手機官微則表示：Hello, 金色。小米8系列新品，9月19日成都見。華為小米的表態，明顯是針對新iPhone說的，當然，最重要的目的，還是宣傳自己家的新品，9月19日的小米8系列新機和10月16日的華為Mate20。
不過，如果2018年仔細關注過這3家巨頭競爭形態的人就知道，這已經是開年以來，蘋果華為小米的第3次“纏鬥”了。第1次，3月27日，雷軍在上海發佈小米MIX2S，餘承東的華為P20和庫克的廉價平板接上，小米被截胡；第2次，8月30日，華為榮耀總裁突然預熱榮耀概念機，小米總裁馬上曝光小米新品真機，蘋果緊接著也正式發佈邀請函，華為被截胡；第3次，9月13日，蘋果發佈3款新iPhone，餘承東說這下穩了，小米說我們小米8系列新品也有金色版本呦，蘋果被截胡。相信，蘋果華為小米的營銷戰肯定還會打下去，他們的第4次“纏鬥”，會發生在什麼時候呢？
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