匠心手藝吧
2020年註定是不平凡的一年，對於實體經濟實體廣告而言，是“危機”是“機遇”同時也是“挑戰”， 當然實體經濟也有其自身的優勢，同時也是“網絡經濟”無法彌補的， 不管是從價格上，品質上，等多方面真正的讓消費者得到實惠。
不進則退NO1
大家好，很高興我來回答這個問題！
2020年，實體廣告業行業是機遇還是危機？何去何從？
【原創】從80年代初，中國廣告業已經發展了40個年頭，經歷多個發展階段。中國傳統廣告產業的詬病，就是年年歲歲花相似，廣告企業轉型升級喊了幾十年，就是捨不得眼前的一畝三分地，不敢創新，不去突破，殘延苟喘地活著！
2020年初的一場疫情，影響到中國整個經濟。國內零售、餐飲、旅遊、娛樂、汽車等行業經營況均不同程度上受到創傷。作為中間服務商的廣告行業，同樣受到衝擊，尤其是實體廣告企業。如戶外廣告業，各地實行嚴格的封城限行措施，戶外出行人口大幅減少，主要客戶群體經營停滯，因此受到的影響更加明顯。
個人預測，2020年，中國傳統廣告產業將迎來歷史新的轉折點。
疫情肆虐的背後，催生了一些新景象，如：
線上營銷逆勢增長；
自媒體迎來最燦爛的“陽光”；
線上線下更親密地融合；
在線教育風口湧動；
每一次大波折，都會倒下一批人，站起一批人，這是人類文明進化史鐵的規律。
個人認為，傳統實體廣告企業，不妨在這次的疫情影響下，重新給自己定一下位，好好規整一下自己的業務模式、優化一下人員結構，降低資源開支成本。線上線下結合，創新營銷方式，聚集跨界資源，搶佔新機遇。
弱者哭泣，能者自覓。”字節跳動“給我們所有營銷人、廣告人、媒體人上了一課。
《囧媽》首次與”字節跳動“跨界合作，藉助其線上資源，在大年初一線上公映，挽救了票房損失，樹立了良好的口碑，也使得歡喜傳媒的股票大漲。實現了歷史上首次春節檔電影在線首播，成了2020年首個經典營銷案例，也為當下的營銷模式提供了新思路。
最後，我用一句話來與我們的實體廣告主們共勉，“我們可以缺資源，可以缺團隊，也可以缺技術，但只要不缺創新的思維，2020年，我們一定會活得更好！
品牌三十七計
回顧2019年，在國內大多數其他線性媒體類別（平面、電臺）的消費和廣告收入出現下滑的態勢下，戶外媒體則受到了投資、創新和有機增長的驅動，出現了明顯增長，MAGNA盟諾的數據顯示，2019年戶外媒體廣告銷售額將增長18%。
那麼，2020年的戶外廣告將迎來什麼樣的發展前景？有哪些方向我們可以提前把握？戶外廣告在快速變化的媒體環境中又會產生什麼樣的變化？內參君總結出5大關鍵詞，與大家共同探討2020年戶外廣告行業的發展趨勢。
關鍵詞一：5G+數字化
2019年5G開始商用，而2020年即將開啟大規模的5G建設也將成為撬動戶外廣告發展的重要支點。2019年8月1日，山西廣電網絡宣佈，基於廣電數據專網及廣電5G網絡為載體集成的全國電梯物聯網廣電多媒體播控平臺正式入駐山西轉型綜合改革示範區園區，標誌著5G驅動下的電梯物聯網項目正式進入實質性階段，而物聯網技術的純熟，讓戶外廣告“端+平臺+解決方案”的模式佈局成為發展趨勢，這種佈局正好契合了戶外廣告數字化的需求。
在數字化時代，戶外媒體的數字化漸成趨勢。2019上半年，廣告主對國內經濟市場的信心有所波動，致使中國廣告市場重新進行調整期，中國廣告市場刊例花費整體同比下滑8.8%，但數字戶外媒體仍然保持增長態勢。
廣告主刊例花費佔比情況 圖：CTR《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》
可見，在數字營銷時代，增長已經成為了廣告主們的一致訴求。線上高昂的獲客成本將廣告主的目光逼回線下，作為“價值窪地”的戶外廣告愈發受到廣告主的重視。在此背景下，數字化概念在戶外廣告領域日益滲透，越來越多的科技巨頭帶頭搭建數字化戶外廣告營銷平臺，加上AR、AI等技術的完善應用，帶動著數字化戶外廣告不斷延展擴大，迸發出更強大的生命力。
目前，戶外廣告逐步建立起數據基礎，評估方式由傳統的藉助照片、經驗等簡單方法發展到依靠第三方監測公司調研、並朝著與數字化、程序化深度融合的趨勢邁進。對於戶外廣告行業來說，數字化是大勢所趨，在2020年，數字化戶外媒體也將繼續推動戶外廣告行業發展。
關鍵詞二：互動體驗
傳統的戶外廣告更多起到的是產品展示的作用，數字時代的戶外廣告則需要更多的互動體驗。展示能夠提高消費者對品牌的認知度，而互動體驗則可以增強消費者的品牌購買意向。傳統戶外廣告作用於受眾的視覺，而充滿互動體驗感的戶外廣告則能作用於受眾的全方位感知。
正如阿里雲最近利用線下戶外廣告設施在廣州發起的“多一度電行動”，項目團隊將收集的垃圾，經過處理後打造成三臺互動體驗的藝術裝置，放置於對應的區域，讓參與者可以直面感受阿里雲的AI科技之於垃圾焚燒的意義。
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互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，此外，由於其獨特的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響範圍。
關鍵詞三：資源整合
在品牌愈發注重效果的今天，戶外廣告的轉化率也成為了行業內公司和企業關注的重點。為了更好地實現廣告主的需求，給品牌提供更為優質的戶外廣告服務，從而達到更好的營銷效果，實現品牌和戶外媒體的雙贏，許多戶外廣告公司開始進行整合營銷或併購，為品牌創造更多的價值，同時提升自身競爭力。
這並不是空穴來風。自2019年12月起，播尚科技、藍標傳媒、迪岸傳媒等戶外廣告行業相關公司陸續傳來媒體合作或出資併購的消息；而到了今年，1月才剛過去一週，便已有兩家公司發佈資源整合消息：2020年1月2日，華鐵傳媒與暢達傳媒舉行全面戰略合作簽約儀式，雙方正式組建聯合營銷中心，全面經營北京暢達傳媒和華鐵傳媒集團旗下所有高鐵車站媒體資源；2020年1月2日，全球最大的大幅面數字圖形生產商Circle Graphics宣佈收購Metromedia Technologies，旨在擁有戶外廣告生產領域強大的領導地位，擴大戶外媒體廣告支出。
歲末年初，國際戶外媒體在技術領域不斷進行整合，國內航空、高鐵媒體在完善資源鏈；贏在海外也是國內戶外媒體正在鋪開的路徑。2020年，戶外廣告資源的整合或將成為主要趨勢，公司間的強強聯手，結合數字化等創新、探索，將為戶外廣告行業帶來更高價值。
關鍵詞四：市場規範
縱觀2019年戶外廣告市場，“新政”二字佔了行業話題的二分之一。在內參君此前的報道中，也曾有過相關方面的報道：《盤點2019年10大城市戶外廣告新政：2020怎麼幹？分這3步走！》。
2019年，全國各省市出臺了各類與行業相關的條例，加速了戶外廣告行業的進一步規範化。6月17日，住房和城鄉建設部日前印發《關於開展規範城市戶外廣告設施管理工作試點的函》，協商決定在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋9個城市開展規範城市戶外廣告設施管理工作試點。除了住城部發布的試點函之外，全國各個地區都在不同程度對戶外廣告進行管理和整治：上海發佈關於開展上海市違法戶外廣告設施整治的通知、山西頒佈《關於開展全省高速公路沿線廣告設施清理規範專項行動》、中央領導小組印發《關於整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題的通知》......
對任何一個行業而言，只有“規範”才能使其更好地生存和發展。全國颳起的“整治之風”不會驟然消退，但這對於整個行業來說，意味著更良性的發展。政府對戶外廣告的規範也是對戶外廣告行業的重視，對戶外大牌進行整治是為了更好地利用其價值。“物以稀為貴”，在市場規範化影響下的戶外廣告或將成為稀缺資源，位置價值也將得以進一步提升。2020年，在允許的範圍內，戶外廣告將展現新的生機，春天還將持續。
關鍵詞五：新場景
在物聯網環境下，戶外廣告獨特優勢便是基於實體場景做效果可視化和有跡可循的場景營銷。讓消費者沉浸體驗，與智能設備鏈接，用內容+技術建立品牌好感，觸發購買衝動，轉化在線購買或導流線下銷售，引發二次傳播，實現品銷合一。
隨著人們生活水平的提高，戶外出行頻率隨之增加，越來越多可利用的戶外營銷新場景隨之出現，小到水龍頭、餐桌智能屏，大到滴滴車載屏幕、健身房、都能成為品牌營銷的重要場景。
中廣融信媒介諮詢公司總裁田濤曾在2020年戶外廣告行業預測中表示，2020年，由於5G的加速推廣普及，戶外廣告市場將創新更多的新場景，通過新的應用場景，構建新的傳播價值。同時，基於大眾出行的場景，能輕鬆突破線上與線下的壁壘，高效觸達且易於與受眾持續互動。在封閉的場景內中更加能夠直接、深入地向受眾強制性地傳達品牌信息，影響消費者心理。因此，2020年，戶外廣告的場景價值將會有更多的爆發空間。
小結：把握關鍵，才能抓住機遇。戶外媒體的價值正在被越來越多的廣告主認同，也在不斷地探索更多的價值空間。2020將會是戶外媒體價值進一步爆發的一年，在顯示技術、數據與創意的加持之下，戶外媒體將成為廣告主媒介組合當中越來越重要的一環。
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很高興能回答此問題。您好，我是互聯網運營教練官-李教練。
針對作者提出的2020年，實體廣告行業是機遇還是危機？略有些許見解，望有幫助！
其實我想說的是，機遇和危機並存，這並不是一個模稜兩可的答案，且聽下鄙人的分析。
一、分眾傳媒，實體廣告殺出的黑馬！
我從事廣告行業多年，然後轉型互聯網運營，主要還是負責品牌戰略之類，看到諸多廣告實體行業，眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。很現實的是，時代不斷在變化，倒下去的永遠是那批埋怨輝煌時代不在的老頑固們，而新生代的廣告，要麼就是新立軍創出一條全新大道，要麼就是一批老廣告們在自我充電迭代，就像標題所說，分眾，電梯轎廂廣告，為何每年的熱度不減，為何每年廣告主依然買單，最主要是實體廣告也在不斷升級優化，分析用戶的生活和工作的細分軌跡，把廣告結合互聯網技術，融合其中，成為超級IP，而用戶們的廣告接受度也在發生著變化，篩選廣告的能力也在進化。
二、墨守成規，還是急功近利！
舉個例子，廣告有個多次曝光而遞減的接收效率，平均為7次，是的在之前的傳統廣告時代，這個理論沒錯，甚至到了視頻的貼片廣告盛行的時候也沒錯，但是到了今天互聯網時間，模式恰巧相反。類似鬼畜般的刷廣告，反而還會得到意想不到的結果，就如同大家看在A站或B站，看片，更多是看屏幕的彈幕。這種現象在以前很難想象，也是搞廣告的很難去預測到的，所以墨守成規，難成氣候。急功近利，現在就開始佈局和引流，分析現狀來改變，才能遊刃有餘。
總結：其實每個時代，必然會有倒下去的，也有堅挺住的，因為時代發展的規律是不斷總結和循環的，而我們要做到的是在保持這個循環是良性循環，分析利弊，取其輕。
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作者：李教練，喜歡分享和學習多元化運營知識和精進學習的方法論
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互聯網運營教練官
隨著新的移動設備更加普及以及相應需求的增加，5G在帶我們進入連接速度更快的未來的同時，最顯著的一點還有其所帶來的海量數據，這些都將成為打造智能城市和推動物聯網擴大化的驅動力。它甚至還有望為數字戶外廣告帶來新的可能，將其轉變為互聯內容門戶網絡，同時，更廣泛的5G部署，還將讓視頻消費進一步碎片化，內容生產更豐富了，內容獲取渠道也會從App、網絡拓展到OTT以及任何其他設備，因此媒體需要在更復雜的環境下為一定的受眾提供個性化體驗。
不過，在這些基礎上人們似乎忽略了一些常識性認知，但關於品牌建設這件事，所以在2020年必須重新成為廣告營銷業關注的議題。
此前，體育媒體ESPN體育營銷副總裁Emeka Ofodile曾提醒到：如果有一天你忘了自己的品牌之本，那麼這個品牌很快就要完了。營銷商時刻都要站在長遠的角度來考慮。不斷瘋狂地追逐短期測量、用犧牲長期價值來換取短期效果，讓創意實效陷入危機。或許我們應該考慮的是有利於可持續性品牌建設的活動與短期戰術的結合。最終，好的創意才是商業成功的最終決定因素。不管在哪個領域，2020年行業將重新去重視真正的創意思維，創建更好的體驗和啟發性的作品，對於提高效果來說是一項必須。
老呂視界
一，疫情下的危機和挑戰
1、疫情衝擊下，廣告傳媒資源價值降低，廣告傳媒投入隨之減少
2、品牌項目擱置延期，廣告傳媒營銷合作受到影響
3、廣告投放效果大打折扣，收益無法覆蓋運營成本
4、線下營銷受限
5、疫情之下，戶外廣告將受較大打擊
6、中腰部KOL將成為廣告主優先考慮的對象
7、招聘效果大打折扣
8、視頻外拍團隊由於辦公條件的限制，拍攝將遇到困難，無法正常開展工作
9、廣告傳媒公司業務放緩，經營陷入壓力
二，疫情後的新機遇
1、短視頻營銷迎來短期高速增長
2、遊戲、健康、養生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長
3、一直被唱衰的自媒體行業或迎來新機遇
4、數字營銷將迎來發展機遇
5、線上線下促融合
6、開啟新型異業營銷模式
7、社交營銷+電商營銷模式深化，有望迸發出新的活力
8、遠程辦公，帶動數字化辦公進步
9、疫情之後，品牌將更重視社會責任
10、熱點營銷迎來轉變
三、廣告傳媒界趨勢及未來
新趨勢，新機遇。5G技術，品效合一，短視頻直播，私域流量等等新名詞充斥的今天，2020將會誕生更多的新詞新氣象。
1、依靠互聯網的效果廣告是未來新風口
2、5G時代對廣告行業的顛覆
3、下沉市場新趨勢：短視頻直播帶貨會更趨向成熟化
二筆日記
2020年廣告行業發展趨勢及前景分析
隨著市場越來越規範，商家、企業都越來越重視品牌形象的打造。近年來，中國的廣告業進入了空前活躍的時期，無論是廣告公司的數量、廣告位的數量，還是從業人員的數量、廣告營業額，都呈現高速增長的態勢。
今天，我們一起來探討，目前廣告行業的發展走勢，以及投資者如何抓住商機獲得財富。
《一》 廣告行業的發展方向
目前我國已經成為全球第二大廣告市場。未來廣告市場規模持續擴大，市場潛力十分龐大。同時，廣告行業也面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。
可以說，資源整合與業務集中並行將是廣告行業發展的主流趨勢。隨著廣告市場資源整合速度的進一步加快，強大的資金和媒體資源是廣告公司在未來競爭中掌握主動權的基本保障。
新技術催生的新興媒體，移動廣告、液晶顯示屏廣告、電子媒體、互聯網，將成為未來營銷的主戰場。以E鍵雲通共享廣告平臺為例。相對於傳統媒體來說，E鍵雲通共享廣告平臺具有無可比擬的高速、精準和高效的特點，能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現形式。
《二》投資者如何抓住商機
在互聯網時代，商機都是轉瞬即逝的。能及時抓住機遇就能成功搶灘，成為創業先鋒。雷軍曾經說過，站在風口上，豬都會飛。
如今，共享廣告成為廣告行業的新風口，成為互聯網項目投資的新風向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準、廣告效果無法量化等問題，為品牌商提供品牌曝光、潛在客戶引流、用戶裂變等內在的定製化、精準化、高效化廣告營銷服務。
未來，我們可以看到，新興技術將更有利於各媒體間的融合，這將促進廣告行業朝更集約化的方向發展。看準了廣告行業發展的趨勢，在最合適的時機搶佔行業最有利的位置，未來，才能從行業上獲得豐厚的回報
阿濤影視達人
有人歡喜有人愁，任何環境下都是這樣的存在，何況實體廣告行業。
1，對於資金鍊沒問題能活下來的，機遇要大於危機，雖然短時間內業務量少了，但競爭也少了，按照戰略虧損來說，這一年也是為了2021年飛躍打基礎，打口碑，打廣告。
2，對於生存都有問題的，機遇在哪兒，全是危機，先活下來再說。
腦洞黑市
現在的網絡平臺各式各樣，也不存在很大的危機，但是多多少少也會受點影響，比如現在的實體店很少有人逛，想買物品都從網上購買，實體廣告也有些衝擊力，但是機遇也有危機也有
打工一族朱朱
2020年廣告行業可謂是有喜有愁。
1<>好:5G時代正式走來，客戶流量會大大增加，所有人幾乎離不開互聯網，所以廣告行業是比較熱的。
2<>壞:由於廣告行業的增多，用戶也逐漸厭惡廣告彈屏，所以競爭壓力也增大。
