今天我們來談談一個詞，叫做跨界打擊 。
“跨界打擊”這個詞這兩年很流行，這個詞的意思就是說某一個行業，會遭受到一個完全不在其領域的另外一個行業的碾壓性衝擊。
例如，自從有了微信支付寶等移動支付方式，大家都不帶錢了，前兩年一則消息得到了熱議，有兩個搶劫犯，不遠千里從雲南到杭州，一連搶劫了3家便利店，結果僅搶到1800元，被抓後哀嘆：“你們杭州怎麼沒現金？” 。
從這一點來說，移動支付這個行業，對搶劫行業造成了致命打擊。
移動支付所打擊的行業，遠遠不止搶劫犯。 自從有了移動支付這個手段，大家去ATM取錢的頻率急劇降低。這就導致了ATM機的龍頭企業，維珍創意的利潤急劇下滑。在2018年初的財報顯示，2017年淨利潤僅300多萬，同比暴跌90%。
此外，移動支付興起以後，很多銀行指定的運鈔車公司倒閉了，因為不需要運鈔了。移動支付甚至打擊了錢包，因為很多時候大家出門只用帶一個手機，誰還會花大價錢買品牌錢包呢？
還有很多跨界打擊的例子。在五年之前，方便麵是每個宅男宅女們填飽肚子的最快捷的方法。而現在，只需在手機上劃劃手指，外賣就會送到家門口。
一方面是“方便麵不健康”的宣傳，另外一方面是熱乎乎的豐盛飯菜送來，大家都會有自己的選擇。統一和康師傅大概也想不到，打趴他們的不是對方，而是毫不相干的外賣行業。
智能手機也打擊了一大片看似和它不在同一個領域的行業。市場調研公司的數據顯示，超市收銀臺前的口香糖銷量近年來持續下滑。這很可能是因為手機！因為消費者在排隊等待結賬時，經常會四處張望，很容易引發“衝動型”購物。
但是現在，智能手機普及了，大家排隊時更多地會拿出手機來玩，口香糖就被無視了。
智能手機重創了傳統遊戲行業。昔日最厲害的遊戲霸主任天堂，在2013年出現了虧損。任天堂主要的賺錢方式，除了賣遊戲機之外，最重要的就是賣遊戲卡。而它出現虧損了的主要原因，就是因為智能手機。
現在最賺錢的遊戲公司是中國的騰訊。現在人手一部手機，人人都在吃雞的現象就可見一斑。2017年，騰訊再次以總收入約181.2億美元絕對優勢拿下榜首，收入幾乎接近了排在第二名的索尼與第三名蘋果公司的營收總和。而任天堂，只有36.25億美元的收入，還沒有騰訊的零頭。
智能手機不僅僅跨界打擊了“口香糖”行業、傳統遊戲行業，還打擊了照相機產業。十年前出門旅遊時，很多人脖子上也都會帶一個相機。而現在出門帶一個有重又沉的掛相機已經很少見了。
數碼相機從10年的1億臺銷量跌到16年的不足1000萬臺；單反市場13年至16年的4年間下跌了近40%，5年內丟掉了一半多市場，就是受到了智能手機的照相功能飛速前進的影響。
智能手機的導航系統，還打擊了車載導航系統。之前買的最好的就是凱立德車載導航。不僅僅貴(價格在2000左右)，還需要客戶自己去服務店更新。
自從智能手機出來，手機自帶各種地圖，蘋果地圖、高德地圖；自動更新，甚至還能選擇林志玲語音的等等，功能和體驗上全面碾壓車載導航。很快，車載導航就退出市場了。
跨界打擊可能從你完全想不到的地方出現。例如，電臺的效益最近幾年急劇下降，之前司機們都是邊開車邊聽各種電臺的，因此這些電臺有不菲的廣告收益。
但是現在司機們開車，都是都開著幾個手機，聽著打車軟件的語音派單和導航。交通電臺肯定無法料想，一個打車軟件，怎麼就跑來干擾到我的生意了？
還記得之前困擾政府多年的黑摩的問題麼？黑摩的經常出現在地鐵，公交的附近，解決從地鐵公交附近幾公里之內的距離，因為需求旺盛，所以屢禁不止。
最近幾年，黑摩的不見了，這個絕不完全是打擊力度加大的原因，而是因為共享單車的出現。現在隨處都有的小單車，既能滿足出行又能鍛鍊身體，價格還不貴，方便太多了。
共享單車甚至還打擊了外賣行業。美團發現某些地區的業績下滑了，做過市場調查之後，發現原因並非因為並非競爭對手例如“糯米”或者“餓了嗎”導致，而是因為共享單車。
隨著共享單車的普及和興起，人們外出就餐更加便捷，從而減少了一定量的平臺外賣訂購，
很多公司，一直在警惕同行業的競爭，這是眼光太短淺。真正摧毀他們的，不是從他們行業的競爭者，而是他們圈子之外的某個入侵者。這個入侵者幾乎把整個行業掀翻了。這些行業整個就會土崩瓦解。
覆巢之下，復有完卵乎？
為什麼跨界打擊很難防範？因為人都有自己的視野侷限，也有很多根深蒂固的假設。
• 搶劫犯假設人們有現金。
• 取款機行業假設交易需要現金。
• 方便麵廠家假設大家只能自己做飯。
• 口香糖假設人們在結賬之前無所事事。
• 手錶行業假設人們沒有手錶之外的掌握時間的方式。
而跨界打擊，往往直接從這些假設入手，推翻這些假設。當這些假設被推翻之後，行業也就垮了。
回到學術界，也有很多這樣的跨界打擊的例子。
近年來，理科院校中招生分數最高的、最火的莫過於計算機專業，因為其專業方向涉及的人工智能、大數據、區塊鏈等內容，都非常好找到高薪的工作。不僅僅如此，對於計算機專業的老師而言，也非常容易申請到經費，招到更好的學生，發展的也最快。
最火的計算機專業，實際上跨界打擊了很多其他專業。但是很有意思的是，這種跨界打擊的方式，並不是以摧毀或者直接讓其他學院衰微為手段的，而是反其道而行之：包括電子信息與工程、機械工程等這些專業的老師，雖然名義上不是計算機的，但這幾年實際上做的項目、研究的問題，已經轉向計算機方向了。
換句話說，這些專業已經開始紛紛投入到了計算機專業的懷抱了。我自己身為電信學院的老師，對這一點深有同感，因為我也是披著“電信”的皮，做著“計算機”的事。
今天我們談了跨界打擊。我們之前總喜歡說“禍起蕭牆”，認為衰敗都是從內部開始，而互聯網時代出現的“跨界打擊”，則告訴我們打垮一個行業，往往不是來自內部，而是從外部一個你完全想不到的地方出現。用一句非常典型的一句話來描述，就是“我消滅你，但與你無關”。
對於我們有兩點啟發。
第一，在日常學習工作中，我們的目標不要僅僅盯著自己的圈子，不要因為自己在自己領域能夠超越別人就沾沾自喜，因為真正的的打擊，往往來自圈外，並且這種跨界打擊，往往是顛覆性的。
第二，真正遭遇到了跨界打擊的時候，最正確的應對方式，不是原地等地失敗，則是應該迅速轉型並且向這些跨界打擊“投誠”。把這些跨界打擊變成自己的陣營，利用它而不是與其對抗，這是最正確的方式。
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