最近經常聽朋友們說，在地鐵和公交上，人們幾乎都在刷今日頭條。今日頭條毫無疑問是2019年最活躍，發展最快的自媒體平臺。
這跟平臺對內容創作者的大力扶持是分不開的。就筆者所在的情感領域來說，平臺一邊在不斷吸納新作者，一邊對老作者進行提升。針對不同層次的作者，平臺會進行各種專業培訓。比如針對新人的原創和青雲培訓，針對老作者則有專欄培訓，帶貨培訓等，還有針對機構MCN的培訓。
不過，據說大多數選擇在頭條創作的作者，都是衝著青雲計劃的現金獎勵來的。但經過這一年的風雲變幻，獲得青雲計劃的難度，和去年同時期相比，已經不在同一個標準線上了。
很多內容創作者面對日漸減少的青雲獎金，心裡開始撥起了小算盤，還要繼續寫嗎？往哪個方向寫呢？
答案是：爆款文！
一篇閱讀量10萬+，甚至百萬+的文章，收益絕不少於一篇青雲計劃的獎金。那麼，怎麼才能寫出一篇爆款文呢？有沒有一套簡單可行的公式，能夠直接套用呢？
《爆款文案寫作公式》說：有！
《爆款文案寫作公式》是針對新媒體運營者的基礎文案寫作書籍，是一本工具書。作者從六大維度分析寫作技能，通過對12個頭部自媒體的爆款文案進行解析，總結出了五套可直接套用的公式。
《爆款文案寫作公式》的作者叫佩弦，是一名新媒體文案老師。他在網易雲課堂、淘寶教育等平臺，有超過1萬名的付費學員。
在《爆款文案寫作公式》一書中，佩弦集中分析了12個成功的自媒體賬號，分別是杜蕾斯官方、咪蒙、李叫獸、薑茶茶、新世相、胡辛束、顧爺、王左中右、黎貝卡的異想世界、六神磊磊讀金庸、衣錦夜行的燕公子和銀教授吐槽。它們雖然領域不同，但是，都個性突出，爆文頻出，粉絲增長特別快。當然，收益也是相當得好。
六神磊磊
1、 寫作有模式，爆款有公式
關於新媒體寫作，作者佩弦總結了文案研習的"六項修煉"，即文案寫作者要從思維、熱情、工具、方法、技能和行業六個維度進行學習和提升，從而達到既掌握"招式"，又修煉好"內功"的目的。
在思維方式上，文案寫作者要從學生思維轉到職場思維，從低薪思維轉變到高薪思維，從定式思維轉到思辨思維。總的來說，就是從固定型思維模式，轉到成長型思維模式，要讓自己有不斷成長的空間。
關於熱情，作者採取日本"經營之聖"稻盛和夫對人的分類，"自燃型""可燃型""不燃型"。只有前兩種人是有培養價值的。也就是說，從事文案寫作的人，必須要對這項工作有熱情。
就像開始認字時準備《新華字典》一樣，文案寫作也需要工具。本書中的"標題方程式"，"段子方程式"等，就屬於文案寫作的工具。
做任何事都要有方法。本書提供了成功賬號的營銷方法，以及賬號主理人關於學習的方法，時間管理的方法等等。
作者還總結了新媒體文案寫作的幾種實用技能，如爆款標題、軟文和段子等。
行業指的是，如何從一個新媒體的外行，成為內行的過程。
如何培養文案寫作的這些內外能力？作者總結出了實操性很強的五大公式。
·標題方程式：標題=正能量*相關度*故事性*技巧
·軟文方程式：軟文=內容載體*植入廣告*故事力
·段子方程式："笑果"=笑點*相關度*戲劇性*技巧
·成功方程式：人生和工作的結果=思維方式（-100~+100）*努力（0~+100）*天賦（0~+100）
·求職方程式：求職成功=硬實力*匹配度*展示技巧
這五個公式，前三個是實用技巧類的，作者運用大量例證，對它們做了非常詳細的說明。後兩個則適用範圍更廣些，不僅對文案寫作者有用，對所有自媒體從業者都具有指導意義。
2、 掌握公式只是走向爆款的第一步
按照爆款公式，是不是就能寫出爆款？還真不一定！就像全班學生都在學習數學公式，但考試成績卻絕不會相同。
差別在於刻意練習。
"刻意練習"這個概念由美國心理學家安德斯·艾利克森提出的。所謂的一萬小時成功理論，離開了刻意練習，不過是在原地踏步。刻意練習的目的是不斷進步，而不是簡單的時間累積。
比如馬凌為了取好標題，專門蒐集了上千個好標題，然後歸納梳理，總結出了37種取標題的方法。她為了講好笑話，看了大量如《老友記》這樣的喜劇，總結出了52個笑點設計模式。
具體到文案寫作中的刻意練習，"李叫獸"的主理人李靖給出了五個步驟，分別是：避免自動完成，離開舒適區，犧牲短期利益，大量重複性訓練，持續地獲得反饋。
所謂的"避免自動完成"，就是為了避免熟練之後的自動模式。比如，學會了標題套路，學會了爆款套路，時間長了，甚至會形成下意識行為。當一切都成了習慣，也就意味著無法再進步了。
新媒體文案作者，每一篇文章都要刻意練習，用心去做每一個步驟。
方夷敏
任何成功都不是幾個公式可以解決的。12個賬號的主理人，大多有長期的寫作和媒體從業經驗。
馬凌在《南方都市報》做了12年編輯，"王左中右"的主理人王國培是原"澎湃新聞"的運營總監，"六神磊磊讀金庸"的主理人王曉磊，曾長期任職於新華社重慶分社。而"黎貝卡的異想世界"的主理人方夷敏，在《南方都市報》做首席記者期間，在時政、娛樂電影等領域工作了14年。
但即使這樣，他們也從來不敢對自己有絲毫的放鬆。比如方夷敏說，她的每一篇推送文章，光找圖片就需要八九個小時，每天推送都在深夜，而她基本都是在凌晨三四點才能睡。
"胡辛束"的主理人胡娜，為了找到合適的時間推送點，也是做了大量功課，才確定把時間放在每天的22:22。為此，她還有一套"黑夜法則"。她說："2222，是所有讀起來像愛的東西都給粉絲。"
正確的方法加上長期不懈的刻意練習，才是成功的路徑。
3、 爆款之後呢
雖說爆款可以在短時間內收穫巨大關注，也會有不錯的收益。但是，爆款之後呢？
爆款之後是經典！
如果說爆款有公式的話，那麼，經典就是沒有公式的！經典只遵從內心。
真正能寫出經典作品的人，永遠都不是按照公式寫作的。即使這樣的寫作，會在一段時間內不被認可，甚至會受到非議，作者也不會從中得到與付出相匹配的回報。但這又如何？
他們是為寫作而生的。
菲茨傑拉德
在郭敬明寫出《小時代》的時候，有人說這是中國的《了不起的蓋茨比》。但作家史航一針見血地指出他們的區別。
史航說，這兩部小說表面看著都在寫紙醉金迷，都在炫富。但菲茨傑拉德在《了不起的蓋茨比》中，時時不忘跳出來，告訴讀者，這些都是巨大的肥皂泡。它們看起來越光鮮越漂亮，就越處於即將被戳破的險境。
但郭敬明在《小時代》中，卻始終都在堅定不移地告訴讀者：看，這是鑽石，這是城堡！太漂亮了！
這就是爆款和經典的區別。同時，這兩部作品的作者，也都充分"享受"了作品帶來的影響。郭敬明因為爆款賺得盆滿缽滿，而菲茨傑拉德卻在寫完這部小說後，陷入困境。
菲茨傑拉德的年代，寫作變現最快的是短篇小說。菲茨傑拉德也又快又好地創作了大量短篇小說，滿足自己上流社會的生活。但他依然想寫長篇，寫一部既耗費時間，又沒有讀者的長篇小說。因為那是他的生命所在。
《了不起的蓋茨比》完成後，由於無人問津，菲茨傑拉德只好到好萊塢以寫劇本為生，生活艱難，最後英年早逝。在他身後，《了不起的蓋茨比》聲名鵲起，被譽為美國文學史上的經典，暢銷不衰。
著名作家路遙，在完成小說《人生》之後，作為作家，他已經成功了。但他認為自己的使命還沒有完成，他要寫一部百萬字的鉅著。儘管《平凡的世界》的第一部不被認可，儘管寫作讓他疾病纏身，但他依然要寫。甚至不惜付出健康乃至生命的代價。
因為，那是他的人生價值所在。
菲茨傑拉德和路遙他們是少數人。他們不願循規蹈矩，他們不願是灰色的大多數。他們就像《死亡詩社》中的基汀老師，拒絕用傳統四象限法分析詩歌一樣，要打破世俗，打破傳統，打破多數人的觀念。
正是他們，是文化發展的推動者和引領者，代表了文化發展的方向。
學習爆款，僅僅是個開始！
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