出品 | 於見（ID：mpyujian）
互聯網行業高速發展之下，針對年輕人與“Z時代”的討論正逐步從小眾邁向大眾。
有一個很有意思的說法是：90後已經成為過去式，未來的新興市場屬於00後。在這種背景下，一眾掘金00後市場的相關應用開始湧現。
近期，關於00後娛樂社交軟件的討論開始熱烈起來，在主流的微信、微博之外，大量兼容娛樂社交的小眾社交APP正愈發具有很大的聲量，這裡面就以“年紀大的人都理解不了”的名人朋友圈為典型代表。
名人朋友圈主打的是00後語言“角色扮演”，在這個被00後稱為“語C（語言Cosplay）”的領域，大量00後趨之若鶩地在平臺上表達著自己奇思妙想的“腦回路”。
00後語言Cosplay社交成新“風口”？
據悉，所謂的語言Cosplay玩法本身並不新奇，早在百度貼吧流行的年代，網絡上就有一群熱衷於語言角色扮演的人，他們沉迷於這種讓不明就裡的人看起來有些莫名其妙的社交“遊戲”，成為自己心目中的魏無羨、柯南、葉修甚至現實裡的明星等。
而近年來熱度大增的“名人朋友圈”就是聚焦在這群用戶群體上，它迎合了00後用戶群體對於此類小眾愛好的熱衷，專門為用戶提供一個可以方便“語C”的社交聚集地。
按照官方介紹，名人朋友圈是一款以文字Cosplay為基礎的社交軟件，是目前全球“首款”以角色扮演為主線的聊天交友軟件。
雖然這一領域目前仍然不被主流輿論所理解，但不可否認的是，隨著以名人朋友圈等為代表的00後小眾社交軟件的崛起，Z世代的聲音正越來越被大眾聽到。
00後喜歡什麼？從小說到漫畫、古風、耽美、漢服......隨著B站引領的二次元風潮快速“出圈”，這帶動起了更多的“劍指”00後小眾興趣愛好領域的平臺的出現，故而才有了名人朋友圈這樣的“語C”平臺。
而從名人朋友圈的整體表現中我們可以看出，它在吸引流量和用戶上的確有著“能打”的一面。截至2018年8月的相關統計顯示，名人朋友圈APP的總用戶量已經突破一千萬。在00後群體逐漸成長為互聯網消費主力軍的背景下，名人朋友圈的未來發展潛力顯然不容小覷。
與此同時，資本市場對於00後群體的關注也在讓用戶定位在95後、00後群體的一大批APP成為熱門關注領域，隨著“飯圈”、“二次元”等概念不斷刷屏，像名人朋友圈這樣的更多小眾領域APP持續湧現。
認知能力有限的00後和躲不開的社交“痛點”
需要指出的是，在關注到00後小眾APP開始火爆的同時，關於社交平臺的既有“痛點”與00後認知能力有限的問題又不能被忽視。
眾所周知的是，主流社交平臺都經歷了很長時間的與色情、暴力、內容混亂等問題作“鬥爭”的階段才發展壯大，目標用戶定位在00後群體的這些新興社交平臺們就更需要面臨這些問題的困擾了。
特別是00後群體普遍年紀偏小，自我認知與社會能力有限，如何讓這些用戶圈層的興趣愛好保持在有序、正向的範圍內就顯得至關重要了。
特別是當名人朋友圈這樣的APP將小眾的“語C”發展到大眾，圈層混亂、內容水平參差不齊、平臺亂象頻出等越來越不可避免。
按照一些“語C老玩家”的說法，大量語C“小白”的湧入拉低了語C圈平均水準，社交領域頻頻遭遇重拳的各類負面問題也開始顯現。而當類似“成年男嚶嚶嚶撒嬌賣萌打滾的現象”成為平臺常態時，外界對於語C的認知將會不斷“妖魔化”，平臺的管理也會遭遇大量難題。
“各類劇組林林總總仍有百餘個，質量參差不齊”，“別人也違規了，為什麼不處罰他們？為什麼只禁言我、只刪我的貼？”“深夜專區的約P問題”、“名朋有著各種等級歧視，尤其是對綠皮（小新人），我也不曉得為啥小新人會被等級歧視，可能他們玩個軟件玩出優越感了”，“沒事還整出一個圈紅榜之類的，無非就是一些摳字大討論火起來的，安安靜靜寫戲火起來的是少數。還有一些在首頁扒人之類的，反正很亂就對了”......
上面都是一些名人朋友圈用戶的典型吐槽，可以看出，大量問題正隨著平臺的壯大而出現。更嚴重的是，各類網絡暴力、畸形審美爭議也在讓名人朋友圈遭受大量質疑，這些問題都會淹沒平臺本身存在的一些閃光點。
三俗內容、負能量拉幫結派、用戶認知水平導致的種種問題、初中生小學生找對象、動不動就罵別人醜狗、打社交擦邊球、“大佬”動不動就開罵......在使用了名人朋友圈一段時間之後，它讓人有種混亂“浮世繪”的感覺，而這些內容的參與群體就是互聯網的未來主流用戶00後們。
00後原本就喜歡小眾、個性化、自由的嘗試，在這種背景下，類似名人朋友圈這樣的平臺如果對平臺內容、功能與社交邏輯進行強管控，這不僅會耗費巨大的成本，而且會讓用戶怨聲載道；但如果放鬆管控，認知能力有限的00後們似乎又會將網絡暴力和畸形審美等社交亂象“發揚光大”，這對於00後的成長又是非常不利的。
Z世代固然是互聯網世界的未來，但在這種“兩難”境地下，平臺方的想象空間卻又極度受限。如何在挖掘、滿足00後興趣點的同時做到社交本身的良性、正向發展？這將決定平臺是曇花一現還是能就此深耕下去。
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