2018年是艱難的一年，無論是個人還是企業，大公司還是小公司，金融還是外貿，都被風暴席捲，每個人都清晰地感知著這場風暴帶來的風吹草動和劇烈變化。
嚴峻的大環境
IPO上市數量下降：2018年上半年中國A股市場IPO上市數量與籌資額同比雙降，其中同比2017年上半年IPO上市數驟降近七成。同時，上市企業接近15億元的平均籌資額，卻是創下了自2008年以來同期新高。也就是說，公司上市變得越來越難了，但上市公司的價格也越來越貴了。
稅務改革：2019年1月1日起，社保費直接由稅務部門來徵收。帶來的影響就是，之前已經有社保的人，到手的工資要變少了；之前沒有社保的員工，終於可以享受社保的福利了，同時也說明企業在每個員工身上投入的錢變多了。對員工而言，雖然個稅基礎調至5000，但是工資卻下降了。對企業而言，付出的成本增加了。
失業潮：2018年第二季度，小微企業用人需求較第一季度平均下降26.6%。稅務改革，聘請一個員工的成本在上升；隨著人工智能的發展，很多行業的崗位工作會被人工智能代替；眾多企業開始裁員，貿易戰，企業的營收難以增長；諸多問題導致失業潮爆發。魅族、美圖、拉鉤等等企業紛紛有裁員消息傳出，讓每一個工作者都“瑟瑟發抖”
P2P炸雷：據不完全統計，今年7月初，有45家P2P平臺爆雷，隨後眾多P2P平臺如多米諾骨牌一樣一個個倒下，截至今年上半年，P2P行業正常運營平臺數量減少至1836家。全行業已然風聲鶴唳，草木皆兵。這場風波除了影響從事該行業的個人，還“貼心”地拉上其他行業的“小手”，以至於現在投資形勢舉步維艱。
當然，以上這些只是九牛一毛，但其中一環扣一環，形成蝴蝶效應。在這樣大環境下的我們，出現了“一口榨菜一口二鍋頭，騎著摩拜遛一遛，購物用9塊9包郵“，調笑背後各種心酸。
創業如履薄冰
在這種情況下，創業更顯艱難。企業家們一步步如履薄冰，不能出錯。從公司的佈局架構、產品詳情、到資金規劃、知識產權等等，都是需要提前準備好。這些準備條件中，商標尤為重要。企業需要品牌，品牌需要商標，企業在使用商標的時候，一定要理清權責，理清歸宿，才能防止公司大步向前而後院卻著火的情況出現。
眾所周知的王老吉和加多寶的商標之爭，加多寶被判賠償總計14.41億元。在目前即將上市之際，又被曝出東莞基地停產清遠基地停產減員。
泰國天絲和紅牛維他命就商標無休止的糾纏，給了其他功能飲料企業趁機蠶食市場份額的機會，以至於營收日漸愈下，不利於自身發展。
滴滴打車因為商標和別人“撞車“了，隨後把”嘀嘀“改成“滴滴”，並被要求賠償8000萬元。
其他企業也都十分重視商標，項目未動，商標先行，確保自己的品牌獨一性。
阿里巴巴從2016年就開始註冊區塊鏈項目相關的商標，其名下的“螞蟻區塊鏈”商標有19枚，其中有5枚是在2016年申請的，9枚在2017年申請，5枚是在2018年申請的。而螞蟻區塊鏈官網到今年1月才上線。
另外防禦性商標也是必不可少。例如小米為了保護自己的商標，註冊了大米、紫米、粟米、蝦米、非米、綠米、純米、萬米、紅米、蘭米、米粒、米線、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、萬米等各種米。
由此可見，商標對於一個企業來說至關重要。
看到這裡，很多人會覺得，創業真艱難，還是不要創業好了，但其實，很多偉大的公司，都誕生在冬天，成就在冬天，或許下一個“阿里巴巴”就是你的公司呢？
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