近年來大家對於體育健身文化非常的痴迷，可以看到周邊的健身房猶如雨後春筍一般崛起，居民在體育健身方面的消費明顯比之前增加不少。作為體育行業不可或缺的一部分，體育裝備市場的潛力也在不斷的擴大，因此，中國市場也成為了全球各國體育零售商的搶奪地，大家都想在中國市場分一杯羹，其中就包括這位法國體育巨頭。
經常去大型超市買東西的朋友會發現，這些大型超市內部都會有一家體育零售店叫做迪卡儂。說到迪卡儂應該有很多人都比較熟悉了，大家只要是健身或者運動必然少不了運動裝備，而迪卡儂就是這麼一家體育裝備的銷售店。迪卡儂源自於法國，是由米歇爾·雷勒克在上個世紀七十年代成立的。發展到目前為止，迪卡儂已經在全球多個國家發展了20多個運動品牌公司，而進入中國，已經是第16個年頭了。
上個世紀九十年代的時候迪卡儂就看準了中國市場，先是以生產商的身份進入中國，後來相繼在中國多個一線城市開設門店，正式進入零售市場。但是由於一線城市的門店租金非常昂貴，漸漸的迪卡儂開始轉戰市場，從一二線城市搬至三四線城市，門店的面積也從4000平方米縮減至1500平方米左右，但是迪卡儂的吸金能力依舊不凡。
2017年也是迪卡儂進入中國市場的第13年，迪卡儂在2017年實現了零售營業額突破了100億人民幣，同時也創下了13年來的最高銷售記錄。根據迪卡儂的全球財報來看，同年迪卡儂在全球的營業額達到了110億歐元，和上一年相比增長了11%。而迪卡儂在全球的門店已經達到了1352家的驚人數字。
進入中國市場之處，迪卡儂的創始人就曾給出過這樣的評價：中國是迪卡儂最重要的市場，沒有之一。和其他的外企相比，迪卡儂對於中國市場的認可度顯然更高一些，在中國16年，迪卡儂的業績早就已經突破100億元人民幣，顯然有付出才有回報，迪卡儂在中國市場堅持不懈的努力16年，最終還是贏得了該有的回報。
2009年我國的體育市場經歷了一段低潮期，那個時候電商剛剛開始發展，對於實體店的衝擊力度也是不小的。體育行業幾乎所有的品牌都遭到了寒冬，李寧、安踏等國內知名品牌連續關閉線下門店，就連國際知名品牌耐克和阿迪達斯都在走下坡路，但是迪卡儂卻毫髮無損，在2010年就開始積極佈局線上銷售，連接電商的前三年，迪卡儂的增長率每年都超過100%。截止到目前為止已經有733萬的天貓粉絲。
進入中國市場已經16年，迪卡儂顯然比其他外企多了一絲耐心，對於中國市場的評價顯然也更加真心實意，不管迪卡儂的真心實意與否，但是每年在華吸金百億，對於“隱藏”中國數十年的迪卡儂來說，就是市場對其最大的認可。
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