9月3日，张晓云在微博发布了题为《回归》的文章，正式宣布“归队”，担任荣耀手机首席战略和品牌发展官。荣耀总裁赵明转发该文，并表示：“欢迎晓云回家！”
曾经用3年时间帮助华为成为全球标志性品牌的张晓云，在这个时间点负责荣耀手机的品牌建设事宜，向外界传递了华为手机业务双品牌战略的进一步调整，结合今年以来荣耀手机在全球化布局、技术创新、产品线扩张等方面的大动作频频，可以看出，荣耀手机在华为体系内部的重要性正在不断提升。
疯狂“刷屏”的荣耀手机，已完成自我论证
资源的倾斜在某种程度上折射了一个品牌的重要性，而荣耀手机在最近几个月的疯狂“刷屏”无疑印证了这一点。
2018年是荣耀手机“吓人的技术年”，这场技术大戏恰恰开始于GPU Turbo在荣耀旗舰机型上的首发：先是华为消费者BG CEO余承东和荣耀总裁赵明为“很吓人的技术”制造悬念，而后余承东首次站台荣耀手机发布会，以及GPU Turbo本身的技术亮点，让荣耀手机迅速成为行业内的绝对焦点。
短短一个月后的荣耀Note 10发布会上，另一个“很吓人的技术”THE NINE液冷散热技术再次首发荣耀机型，该技术完美解决了大屏手机的散热需求。同期，AIS手持超级夜景技术、CPU Turbo等“吓人的技术”也先后出现在荣耀手机的系列产品上。
8月31号，荣耀 Magic 2以彩蛋的形式在德国柏林IFA展上提前曝光，真正接近100%的全面屏、首批搭载麒麟90的机型、体验更好的40W超级闪充、智商高达4000分的手机……尤其是Magic Slide魔法全面屏，通过极简的滑屏结构给用户带来了近100%的全面屏视野，代表了当前手机行业最高的技术和设计水准。
当然，荣耀手机在技术上前所未有地获得集团资源的倾斜，与其亮眼的业绩表现不无关系。据Counterpoint的数据显示，虽然中国上半年整体市场低迷，荣耀品牌却实现了32%的全行业第一同比增长速度，远高于其他手机品牌。而在旭日大数据给出的全球手机市场报告中，荣耀手机以63%的同比增长成为今年第二季度全球增速最快的智能手机品牌，对华为的贡献提升至41%。
荣耀手机在华为体系的重要性在2018年极速提高，张晓云的回归不仅体现出华为高层对荣耀品牌的肯定，更说明这个目前已跻身国内整体市场前五的手机行业新贵，即将承担起更重要的使命。
出色的先锋军，荣耀手机可能还会有大动作
从2013年荣耀品牌诞生开始，就一直扮演着华为体系内“新消费、新技术、新零售、新体验和新商业模式”先锋军的角色。
比如在荣耀手机的用户画像中，年轻用户的占比约80%，其中25岁以下用户占比21%，26-35岁用户占比54.9%，同时荣耀手机还成功跻身00后用户最喜爱的手机品牌。据极光大数据统计，荣耀手机用户更偏好快看漫画、王者荣耀、绝地求生、网易云音乐等年轻人喜爱的APP，游戏在荣耀手机用户中的占比达到55.3%。年轻的用户群体，良性的用户结构，这是荣耀手机隐形的竞争优势。
再比如在商业模式的创新上，荣耀手机在国内推行的“轻资产模式”不可谓不成功，截止到2017年底，荣耀手机线上线下出货量占比1：1，并且“轻资产”的合作模式被成功复制到海外市场上。以Gfk的数据为例，今年上半年荣耀手机海外销量同比增长150%，第二季度在俄罗斯市场超越苹果、跃居当地第二大智能手机品牌。
除此之外，荣耀手机也在持续进行商业模式的试水，诸如IoT生态和新零售3.0战略，通过“共享”、“共赢”、“共创”的方式为零售商提供“Turnkey一条龙服务”，不失为华为在商业模式上的先锋军。
不管是华为还是荣耀手机，2018年都是一个至关重要的时间点，在多家调研机构的数据中，华为已经超越苹果成为全球出货量第二的手机品牌，正式开启“坐二望一”的新格局。而相比于出货量呈现下滑态势的三星，高速成长的荣耀品牌或将为华为带来独一无二的增长优势，进而抢占市场第一的高地。
综合以上，张晓云“回归”荣耀手机的使命就不难猜测，或许是要帮助荣耀在全球市场迅速树立起品牌优势，或许是强化荣耀的品牌声量与产品形成双优势。但不管怎样，荣耀手机在华为体系和全球手机市场大格局中，早已成为不可忽视的存在。
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