短短一年多，小程序一路高歌猛进，既拿下社交流量变现的王者之冠，又因其开放的属性颠覆成为集结各大电商平台的新阵地。京东、当当、苏宁易购、蘑菇街、唯品会、拼多多先后入驻小程序，不断壮大着微信生态的电商阵容。这些知名电商为何要纷纷涌入微信生态圈开疆辟土？这个选择又带来了怎样的影响？

1、十亿市场红利

有人的地方就有钱赚，这是人尽皆知的道理。用户越大，电商平台就越机会创造效益。作为用户粘性最高的社交平台，微信的用户量高达近十亿，而如此庞大的用户群所具备的购买力更是惊人。即便只能挖下冰山一角，也能为商家带来巨额的利润。小程序正是各路电商平台在微信这个生态圈吸收新用户、开拓新市场的入门工具。据QuestMobile于4月24日发布的《微信小程序洞察报告》表明，拼多多微信小程序累计活跃用户超2.3亿，京东、唯品会等入驻小程序后，同样发展迅猛。可想而知，用户基数巨大的微信对于各大电商有着多强的诱惑力。

2、体验带动引流

用户体验对留客率有着重要的影响，小程序将实用与流畅的结合做到了极致。小程序无需下载安装、用完即走、随用随开特点无疑颠覆了以电商APP为代表的APP使用模式。小程序还能发送快捷模式到桌面，用户可以将使用率高的小程序发送到桌面，从而一点即用，使用极为流畅，不是APP胜似APP。结合小程序的特质，以及微信开放的各种功能强大的接口，各大电商纷纷搭建出个性化商城体系，比APP更具简洁感，功能同样全面。

线下扫码、好友分享、微信搜索、推广到社交群或推送给个人等流量入口都很容易帮助各路电商获取客户。以蘑菇街小程序为例，上线仅一个多月，就获得了多过三百万的新用户，依靠拼团一个入口，就能吸引7成以上的新用户，购买转化率更是APP的两倍多。一时间成为焦点的蘑菇街，也给了观望的同行更多的信心。

3、玩法多变现快

除了提供给开发者众多的开放接口以及具备多种引流方法，微信小程序还特别对商家开放了社交立减金这一功能。用户在小程序商城内完成购物后，可以获得社交立减金，社交立减金可以裂变成很多份，用户可以将社交立减金分享给好友，好友收到立减金后在同一家小程序商城内消费时即可用立减金抵扣，小程序推出这一功能旨在促进用户自发推广，从而帮助商家实现裂变传播，快速变现。

小程序还支持商家礼品卡券功能，在移动支付全民普及的情况下，小程序礼品卡接受度非常高。用户可购买商家礼品卡分享给朋友，朋友便可以用礼品卡直接在商家进行消费。这一玩法因商家页面设计的精致能够吸引更多的社交用户。除此之外，还对商家开放拼团、分销、砍价等功能，能够以低廉的成本收获巨大的流量，通过微信的传播，应用可以更容易触达下沉人群，再通过微信群的运营，来养成用户的消费习惯。

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以京东为代表的电商平台面对原有平台饱和化的现状以及红利封顶的趋势，转投小程序后都摆脱了原有的颓势，生命力重新焕发。这些企业背后的重新兴起都是建立在小程序的快速崛起以及背靠微信10亿用户，更包括这10亿群体代表的惊人购买力。掘金十亿市场，当前正是最好的时机，你会是下一个参与者吗？