钻石华老五

“威胁说”并不是空穴来风。今年5月8日凌晨，张一鸣在朋友圈发文，庆祝抖音国际版“Tik Tok”于2018第一季度获得App Store下载榜全球第一，并在评论区提到“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。此话一出，马化腾直接在评论区开怼，认为张一鸣的说法“可以理解为诽谤”。

2016年9月，抖音正式上线。2017年8月，腾讯“冬眠”两年的短视频项目“微视”进入重组整合状态。2018年4月11日，微信、QQ暂停抖音APP外链直接播放功能。无论怎么看，微信“对标”抖音的痕迹实在明显。

抖音装载着用户狂欢与沉浸体验，微信积淀着即时通讯与情感基石。抖音基于短视频产品的优势传播，加之头条的算法机制，实现了用户快速成为“网红”的心理需求与满足感。作为2011年1月便推行的微信，在这场“战争”中无疑占据了强大的时间优势与用户资本，而这其中最为关键的便是“社交情感基础”。

抖音以短视频方式拓展了社交网络的传播途径，却无法撼动微信本身固有的社交内核。在社交APP中，用户的时间争夺是一个永恒的话题与市场。抖音与微信的“战争”，无疑需要产品本身的精细化定制与不断优化的运营机制。

诚如一位网友评论道：“抖音与微信，就像是打游戏与吃饭。我会在沉迷的阶段选择打游戏，但不会是一辈子；我始终是要吃饭的，这样才能维持游戏日常。”

说到这里，我要去朋友圈分享刚看到的抖音视频了。

AI财经社

以抖音为代表的头条系产品威胁腾讯在内容领域的地位不假，但几乎没有可能会威胁腾讯的社交地位，甚至可以说，抖音尽管多方尝试向社交发展，但因为短视频天然的局限，使得其社交关系难以建立，别说腾讯了，就连微博的社交地位都难以冲击。

原因也很简单，微信是强社交关系，除此之外皆属于弱社交关系，比如陌陌是陌生人社交，微博的界定是弱关系社交媒体平台，而抖音用户之间存在社交交流的必要吗？大多数人只不过是被内容吸引，最多形成关注关系。所以说，基于强社交关系的不可取代，目前没有任何产品可以威胁腾讯。

换句话说，与其对比腾讯，还不如模仿微博，抖音也正是这样做的。

7月底抖音上线了“热搜榜单”功能，用户可根据热搜榜单选择观看热门视频，形式上接近于微博已有功能。有分析称，上线热搜功能表明抖音要对自身商业模式进行调整和升级。和微博热搜买榜的逻辑相同，抖音很可能效仿微博，将热搜其中的几个位置进行广告位出租，为竞标成功的抖音号提供流量入口。

不过微博的热搜，源于其平台的媒体属性，新闻事件和热门话题都在微博上得以发酵，与之不同的是，抖音只是一个内容分发平台。即使抖音热搜发挥作用，也只是局限于抖音现有的内容，而抖音上又以表演性质的内容居多，如何与微博话题度高、社交价值大的热点相提并论。

其实更深入地讲，微博的社交体系并不适合抖音这种短视频平台，简单地模仿不足以构建自身的社交生态。一方面，底层逻辑不同，微博先有关注的社交链，然后获取相应内容，而抖音从用户兴趣入手，靠分发内容获取关注度。也就是说，热点事件发生之后，如果用户此前并没有浏览过相关内容，抖音很难推荐此次热点，更何况抖音还没有转发的关系链，基本不可能起到发酵作用。

另一方面，受短视频制作时间的限制，即使有了社交关系的推动，和微博文字媒介的传播速度比起来，抖音也没有优势，还有可能出现短视频未出、热点已过的尴尬情境。由此，抖音的社交发展走微博的老路，必然会受到商业逻辑和用户习惯的阻碍。

微博曾一度受微信冲击而岌岌可危，后来找清定位才得以和微信错位竞争，在社交市场占得一席之地，而抖音一个内容平台，要想威胁微信只会更难。

歪道道

1.抖音真正威胁的是微博：

微博最大的价值不在新闻中心，而是娱乐中心，而抖音凭借短视频的产品形态有可能会取而代之成为下一代娱乐中心。原因是两者的用户群体都是年轻群体，这些人花在抖音上的时间越多，花在微博上的时间必然会变少。

在微博上大家关注的大都是范冰冰这种明星，而目前在抖音上最受关注的是美妆博主等素人。为了成为娱乐中心，抖音开始改变自己的产品形态，可以看到已有大量明星入驻抖音。在这种情况下，微博年中上线了短视频APP“爱动小视频”，似乎也做好了准备。

2.抖音只是有弱社交属性，暂时还无法撼动微信根基

微信的产品核心是异步消息工具，做的是熟人社交，而抖音目前还没有这样的根基。

抖音并没有完成社交的视频化，它的弱社交属性甚至不如微博的陌生人社交，有人会通过微博私信交朋友，但很少有人用抖音交朋友。

抖音7月发布的“抖音好友”被微信封锁链接，应该是微信感受到了威胁。QuestMoboile 7月19日发布的《2018年半年大报告》显示：2018年6月，短视频总使用时长占比8.8%，同比增长3倍，即时通讯的使用时长虽然仍排名第一，其中即时通讯时长占比在一年间从36%下降到30.2%，而微信正是主要的即时通讯工具之一，微信恐慌抖音正是因为对用户使用时长的占据。短视频视觉冲击力强、看的时候不需要思考很放松，因此用户成瘾性强，必然会消耗用户大量时间。而微信作为几乎覆盖所有移动互联网用户的平台，现阶段最需要保卫的就是用户使用时长。

3.抖音目前没有实现社交视频化，但即便形成弱社交，对整个腾讯都是一个很大的威胁

抖音这类短视频平台做社交，更容易实现“类微博”的弱社交。实现社交化的难点在于，其目前的产品形态、商业模式对日活数据有很强的依赖性，而任何的产品调整都可能影响日活数据，在一定程度上限制了抖音产品的进化。

但抖音还是有很大机会完成社交化。回看微信实现社交化的过程也几乎没有大幅调整产品形态，首页基本没变，只是在第二界面或者小程序上做社交化的尝试。因此，抖音也有机会通过较小的产品调整实现社交化。

4.抖音、快手等还没有发展到顶点变现能力可以使其独立生存

抖音、快手的发展还没有达到顶点，一旦他们能够构建更紧密的社交关系，这类短视频平台将会更火爆。而当手机这类移动互联网的载体开始向新的载体迁移，短视频不再满足新载体对产品的要求时，短视频平台才有可能衰落。换句话说，只要手机还是移动互联网的主要载体，短视频平台就会一直火爆下去。

寻找中国创客

威胁不到，微信已经有了支付，快手抖音都是快餐，吃完了就走，厌倦了就换。抖音没有粘性，只是玩玩，以后有没有都很难说。而微信粘性特别高。

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盼得环保烧烤设备

1，抖音并没有打算要去威胁腾讯微信在社交网络中的地位，最根本的原因是腾讯容不下抖音，更容不下志向远大的今日头条。特别是抖音成了一大爆款应用，在全球的日活跃用户数大约有2亿、月活用户数估计已不下4亿户后，腾讯对抖音的想法是相当的复杂。腾讯在国内享有“社交霸主”的称号，结果到头来，反而是今日头条的社交产品，亦即抖音不仅在国内迅速走红，在进军海外市场的初期同样取得了不俗的成绩，远远跑在了腾讯的前面。

2，当年腾讯有意向今日头条投资，结果被创始人张一鸣果断地拒绝了。况且，那个时候今日头条的体量和竞争力比起目前还要弱了很多。多少的创业公司都巴不得入腾讯的怀抱，可今日头条偏偏就是个特例。之后，腾讯又不止一次地向今日头条示爱过。而今日头条一面努力地发展壮大，一面仍是坚持不站队于腾讯。或许，正是因为今日头条这样的坚持，才使得腾讯对今日头条“爱之深、恨之切”，真是像极了那首歌的一句，“得不到的永远在骚动，被爱的都有恃无恐”。

3，腾讯或许又想，既然自己不能投资今日头条，那就只能把今日头条当作自己的对手了。既然今日头条在亿万的人群中越来越火，于是腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、QQ（看点）等产品都今日头条化，就连微信（看一看/搜一搜）也都要全面今日头条化。后来抖音也火了，腾讯又赶紧复活了微视，举全公司之力扶持微视，并宣称自己家的微视就是要跟抖音一争高下。或许腾讯没有预料到的是，腾讯这么多的产品同时今日头条化，但依然挡不住今日头条持续发展壮大。于是腾讯也顾不得那么多了，就找这样那样的借口，用这样那样的手段，来打压、甚至封杀今日头条及其旗下一众产品。

4，以抖音目前的产品形态和活跃用户规模来看，抖音是不大可能让广大的用户彻底放弃腾讯的微信、QQ等社交产品的。所以，最起码在目前，大家与其说抖音对腾讯构成了威胁，倒不如说抖音是以创新引领者的姿态给用户创造出了一种新型的社交，并给用户提供了一个可供自己娱乐休闲、聊天交友和展示自我的平台。至于未来抖音在产品架构和形态上是不是会像微信一样，也不断地进化，以及最终进化成什么样子？这个目前包括圈内人士都没法去猜测出来的。

5，如果抖音对腾讯构成了威胁，那快手岂不是也对腾讯构成了威胁？但腾讯不仅没有大力打压快手，反而还与快手建立资本联姻，还在流量上给过快手大力的扶持。当初抖音还像个出世不久的小孩子时，快手在国内的日活跃用户数已经达数千万户，月活跃用户数突破了1亿户，比抖音多出百倍以上。并且，腾讯也是在那一时期领投了快手，与快手建立资本联姻。除了腾讯自己当时不看好短视频社交外，腾讯投资快手的另一个目的，就是让快手充当自己的急先锋，去狙击抖音。结果却是，腾讯和快手并没有达成狙击抖音的目的。从2017年初到2018年5月末，抖音从起初远落后于快手，到最后反超快手一段距离，这已经可以称得上是国内甚至全球互联网行业中的一大非常经典而又少见的商战案例。今日头条也因抖音在第一阶段的成功突围，而让一些业内人士初步看到了今日头条具备成为继BAT之后又一极的特质。

6，马化腾在创立腾讯的前期，一路走过来可谓是相当的不容易。相信马化腾是深知创业的艰辛的，也非常能亲身体会到其他创业者们那种追求事业成功，实现个人理想的心境。张一鸣曾在央视的《对话》现场就表示，中国互联网现在这种格局（主要指BAT三巨头垄断中国互联网）也维持了比较长的时间了，如果能够有新生的公司或平台起来，这本身也是一个很好的释放。张一鸣说：“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值、很大意义的平台级公司，主要是想跟员工或者跟业界表达的是，头条还是有自己的志向的。”

我为科技狂

和QQ、微信不同，抖音的定位一直都不是网络社交领域。在笔者看来，抖音更偏向娱乐，利用短视频的形式填补了人们碎片化的时间。

在没有抖音、快手、西瓜视频之前，人们在空闲地几分钟时间里可能刷刷朋友圈，发发动态之类的。但头条火了之后就不同了，大家可以看抖音、刷短视频。虽然并没有威胁到微信和QQ，但是面对其吸引的巨大的流量和用户，腾讯眼红了。

说实话，如果抖音是腾讯的，估计腾讯现在的市值暴涨个0.5倍不成问题。加上腾讯在社交方面建设好的生态链，其很可能形成一个比头条更大的封闭流量环，到时候用户就会发现，无论怎么转，自己的流量都被腾讯握在手中。

但垄断对于互联网市场是非常不利的，所以大家才会一股脑地支持头条。原因很简单，万一腾讯实习垄断后短视频只有VIP用户才可以观看，加上诸多霸王条款，用户该何去何从？

不知道各位看官们是如何看待腾讯封杀抖音的呢？欢迎在下方评论留言，让更多人看到您的观点，谢谢！

科飞猫科技公社

吴怼怼

1、两者之间存在着很大的差异

抖音做的中心是媒体，而微信做的是熟人关系。抖音的内容是各种蹦蹦跳跳，唱歌段子等视频，在别的平台上也能看，只是人物不同。但微信就不一样，作为一款实时通讯工具，换了平台，就联系不到熟人朋友了，除非熟人也跟你一样再用其他的通讯软件。



2、腾讯的社交软件地位是任何新星社交软件都威胁不了的

腾讯的QQ以及微信，属于王者级别的社交软件，QQ受年轻人的喜爱，而微信受成年人的青睐，没有任何的社交软件能撼动这两款社交软件的地位。就好比新朋友见面，总是会讲加个微信或是留个电话号码，而不是讲“加个抖音”好友。



3、抖音只是在内容上更吸引人们的关注

抖音只能靠着千奇百怪的内容来影响用户使用微信的时间，让用户把关注公众号和刷朋友圈的时间更多的停留在刷抖音上。很明显，抖音和微信的用户有重叠，总时长有限，看抖音意味着不刷朋友圈。6月12日，抖音首次对外公布了自己用户的数据，国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过了3亿。但是想要通过社交软件来联系熟人，那么一定会用微信而不是抖音。



使用微信的用户，习惯在微信里面看图文信息，而不是短视频，在短视频方面，微信的发展是很艰难的。在与Twitter、Facebook等用户数据的对比中，微信的用户增长数据也相对变缓。



首席发言者

抖音会威胁到腾讯微信，但不是威胁到微信的社交地位。微信的社交地位可以说在中国已经是无可撼动了，不管是熟人社交还是陌生人社交，都是从留一个微信开始的。想到要联系一个人，最先想到的估计就是微信联系。

抖音现在的强大与火爆，不在于它的社交属性，而是其本身短视频的内容生态成就了抖音。定位在年轻化的短视频分享平台，把抖音的内容竞争力完全展示出来，征服了时下年轻人也就搞定了网络传播的话语权。所以，我们看到抖音愈来愈热，占据了大多数人的注意力和时间，甚至在短视频平台一家独大了。

而微信会害怕而封杀抖音，并不是担心它会撼动自己的社交地位，而是抖音抓住了这个社会太多人的注意力，用户虽然还使用微信，但使用的时间变短了。因为用户的注意力全都被抖音吸引去了，进而导致用户使用微信的时间缩短、注意力变弱，那微信上的内容（朋友圈、公众号、服务号、电商、小程序等）就会缺乏流量来源，微信本身不带广告和收费，如果这些付诸在微信上的内容得不到流量发展，那腾讯、微信还这么赚钱？

所以，归根结底，这是抖音和微信的注意力竞争。微信希望通过封杀抖音以遏制抖音的发展，以希望用户把更多的时间花在刷微信上而不是抖音。

抖音目前来说，还是一个比较纯粹的短视频平台，社交属性不强，至少现在是这样。腾讯担心的不是抖音变成社交软件，而是担心微信沦为纯粹而简单的社交工具。腾讯希望用户能用微信做更多事情，而不只是用来发信息聊天。

从这个角度来说，很多公司都希望抖音能够收敛点，以释放出更多的用户注意力和时间。只是他们没有这个能力去做，而腾讯有。对腾讯来说，他们希望用户能够在微信上做更多事情，而不是希望用户只把微信当作单纯的管道来聊天、分享。所以，腾讯要封杀那些抢走自己用户时间的产品，特别是那些抢走了自己用户时间还用微信来分享、做广告的产品。

而抖音貌似也没有想法变成社交软件，它只想通过内容吸引流量，然后做广告、做电商。当然，也不排除以后会依靠抖音的流量做社交产品。所以，能抄就抄，不能抄就扼杀在萌芽吧！

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‘24小时内你使用抖音多还是微信？’

初始值

根据国外分析机构Sensor Tower的数据显示，2018年第一季度，抖音全球下载量达到4580万次，不仅超越了微信，更超越了Facebook、油管、Instagram等知名应用。

为什么出现这个情况？新商业纪事很明确地告诉你，抖音在以下三方面做得比微信好。

一、首先抖音更年轻，增速更迅猛，而微信已经进入平缓期。

微信月活用户10亿，抖音月活跃用户1.5亿，也就是说，一个月有1.5亿用户活跃在抖音上，有10亿用户活跃在微信上，表面看来，微信用户规模远超抖音，但是你要知道，微信2011年上线，而抖音2016年9月才上线，微信的用户增长已经到了平缓期，而抖音还在疯狂增长中，如果按照目前的速度，抖音用户量追上微信并不是没有可能。

二、抖音更纯粹，更容易让人上瘾，而很多人正在逃离微信。

抖音是一个纯粹的短视频社交软件，主打陌生人社交。而微信主打熟人社交，同时还有公众号、小程序、电商等一揽子业务，所以微信变得越来越臃肿，不如抖音纯粹。

张小龙希望把微信打造成一个“用完即走”的工具，但是背上一揽子业务的微信离这个目标越来越远。

三、抖音更让用户上瘾，而克制的微信，正在流失用户时间。

与今日头条旗下的其他产品一样，抖音是根据用户兴趣进行的算法推荐，它可以做到比用户更懂用户，所以你点开抖音app，不经意之间就会刷掉一个小时，用户花在抖音上的时间不断增长。

但是微信，一方面很多人已经关闭了朋友圈，随着微信订阅号改版，向“信息流”看齐，很多公众号面临洗牌而迁移到头条号，另一方面，阿里巴巴旗下的钉钉也在快速发展，分食了微信的一部分市场规模。所以总体来看，微信的用户使用时长在下滑趋势当中。

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