摘要：优酷阻截腾讯成功拿下世界杯新媒体转播权，之前传闻的16亿天价独家转播费是否属实？

俄罗斯世界杯近在咫尺，今年是中国球迷离世界杯时差最近的一届，届时，将会有数以亿计的中国球迷会观看64场世界杯比赛。
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转播渠道方面，除了传统的CCTV外，今年，新媒体也加入了转播阵营，瓜分球迷阵营，优酷阻截腾讯成为央视新媒体合作机构，届时将转播64场比赛。

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优酷背后是马云的支持

而优酷成为央视新媒体合作机构的转播费用是多少呢？此前有传闻是16亿元，出于保密协议，优酷方面始终没有正面回应。而优酷总裁杨伟东对这一数字表达出了“不会太离谱”的态度，从侧面证明了这一数字的准确性。

每场比赛2500万 南非转播费用只有23万

64场比赛16亿，换算成每一场比赛的费用就是2500万。这一价格相较于2010年南非世界杯的23万足足提高了110倍。

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一场比赛1500万

为什么时隔8年，一场比赛的转播费竟然翻了这么多倍？主要得益于两方面：

第一：体育营销正成为中国企业品牌推广的重要手段

腾讯5亿美元独揽NBA新媒体转播权，是什么让腾讯有如此底气用天价拿下独家转播权？是背后强大的中国企业。

借助体育进行品牌营销向来是国外大牌企业的专利，而今天，中国企业已经意识到体育产业所带来的庞大影响力，越来越多的中国企业开始参与到世界级体育赛事中。

2016年的欧洲杯赛场，我们看到了海信的广告位，中国企业第一次出现在欧洲杯赛场，令人眼前一亮。匹克作为NBA的合作伙伴，一直是NBA赛场长边广告位的常客，这两年，VIVO、茅台、一嗨租车等中国企业集体攻陷NBA赛场，并尝到了益处。
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第二：俄罗斯与中国只有5个小时时差 球迷数量有保障

06年的德国世界杯，10年的南非世界杯，14年的巴西世界杯，中国球迷都是半夜熬夜看球，熬夜看球扰民的新闻也成为常事。而今年，多数比赛的开球时间都在北京时间晚上10点到12点，相较于以往世界杯，中国球迷已经深感知足。

正是由于庞大的中国球迷作为保障，此次世界杯的中国企业赞助商才由巴西世界杯的1个增加至7个。

而优酷拿下转播权后，利用稀缺的广告资源可以迅速收回成本，并且可以增加优酷的下载量和活跃率，而后者是优酷更为看重的。

不缺钱的中国企业成为国际顶级赛事金主

NBA、奥运会、欧洲足球联赛、网球……近年来，越来越多的中国企业走出国门，参与到国际顶级赛事中，而这些企业正由体育、快消品产业向房产、互联网金融、家电等行业延伸。

而国内的互联网视频平台也加入到赛事转播权的争夺中，除了上文提到的优酷和腾讯，还有乐视体育、爱奇艺、PPTV、阿里体育、苏宁等，不惜重金独家拦下转播权，打造体育生态圈。

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三强争雄时代

中国距离成熟的体育营销还有很长的路要走

近些年，中国体育不断与世界顶级赛事接轨，例如在网球方面，我们有了中网和上海大师赛；篮球方面，我们从NBA引入了中国赛；F1也进入上海，让F1车迷近距离感受速度与激情。

但这仅仅是冰山一角，我们国内的诸多赛事还停留在“自娱自乐”的状态，缺乏“营销”感，例如我们的CBA联赛，由于裁判、主办方、球员实力等多方面的影响，导致比赛观赏性很差，而协会对该项联赛的宣传造势也不够充分，转播机构自然不会青睐。

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中国体育还有很长路要走

包括中超、兵超、女排联赛、全运会等等赛事，影响力和宣传力度十分有限，受众更是寥寥。

对于中国体育营销的发展现状，看下网友们是如何看待的：

“为啥中国的体育差？孩子都去参加高考了啊，你去打个球，爹妈非把你打一顿不可！”

“美国的体育产业非常发达，这一点我们还有很长时间去追赶，不过，这几年中国很多赛事越来越多了。”

“马云这一仗打的还是很漂亮的，扑灭了腾讯嚣张的气势，给马云点个赞，今年看球要看优酷了！”

“中国老百姓才刚刚过了温饱线，你要去搞体育，最起码还得几十年。”

“中国老百姓虽然没钱，但是中国企业钱多啊，呵呵~”