说起休闲运动品牌，大家能想到哪些呢？世界闻名的阿迪达斯、耐克等，国内知名的有李宁、安踏、鸿星尔克、361度等。这些品牌能在竞争激烈的运动鞋服市场中厮杀出一片属于自己的天地，实属不易，而且有一些品牌虽然生存至今，但其品牌的影响力已经大不如前了。当然，国际运动品牌远不止这些。在众多品牌中，有一个品牌几年前曾经风靡一时，在国内外都拥有无数忠实的消费者。然而近几年却逐渐没落，如今几乎无人问津。这个品牌就是Kappa，很多国内消费者都习惯叫它“卡帕”。
说到卡帕，我想很多80后、90后的人应该有印象。毕竟卡帕的标志是很独特的。如果你看到某件衣服后面有一男一女背靠背坐着的图案，那就是卡帕了。小编在上中学的时候，这个品牌在学生群体中可是相当受欢迎，很多人还给它起了个“背靠背”的外号。
卡帕于1916年诞生在时尚之都意大利都灵北部，当时主要经营的是运动、休闲服装类的产品。2002年，李宁的中国动向有限公司成立，并获得卡帕在中国的5年代理权，卡帕由此正式进入中国市场。2005年，李宁企业的总经理陈义红收购了中国动向的全部股份，并以3500万美元购得卡帕在中国的所有权和永久经营权。在陈义红的领导下，卡帕走了一条完全不同于耐克和李宁的道路。它添加了时尚元素，并在很短的时间内风靡全国。卡帕的业绩直线上升，连续几年增长高达80%。
2010年，卡帕迎来了在中国真正火爆的时机，它在中国的年营业收入达到42亿元，远远超过耐克、阿迪达斯、李宁等体育品牌。并在中国开设了3751家门店，还被评为“增长前景最好的公司”。
卡帕的走红可以说确实是抓住了一个大好时机。上世纪90年代，中国人的思维还比较保守，许多市场还有待开发。当时的人们在穿着上还比较拘束，都习惯穿一些比较正式的服装，比如中山装、西服这类的。因此，运动服装就这样出现在人们的视野中。与其他运动品牌一样，卡帕也是顺应时代的需求而生，并一路走向辉煌。
2008年，奥运会在北京成功举办，这对卡帕来说又是一个新的机遇。北京奥运会前后，全国掀起了一股体育热潮，也是借着这个难得的机遇，李宁带领着卡帕在中国市场上一展身手。由于其不断创新的娱乐模式，成功地调动了人民群众的运动热情，吸引力无数消费者的目光，成为这次热潮中的大赢家，赚了一大笔钱。
2009年，卡帕在淘宝网上开设了网店。同年11月11日，店铺的单日销售额达到403万元，创造了当时中国体育用品线上单日销售的记录。
2010年以后，中国的运动鞋服行业开始走下坡路，大众的消费热情开始减退，消费市场回归理性，人们开始寻找新的消费对象。包括阿迪达斯、耐克和锐步在内的许多一线体育品牌的经营状况都不是很理想，而其他二线和三线品牌则更是深陷困境。
卡帕在2010年之前的疯狂扩张给它留下了许多需要处理的麻烦事，但更加糟糕的是，由于它之前开设了4000多家代理商，有大量的回购贷款需要偿还。
除此之外，卡帕的产品创新也停滞不前，款式单一，外观也不够美观。逐渐和消费者的消费期待产生差距，与时代潮流也开始脱节。再加上其他新兴的运动品牌的竞争，消费者很快就把它忘却了。
此外，由于中国市场开始流行“山寨”品，卡帕这个大牌自然就成了很多山寨制造商的模仿对象，这些山寨产品的出现给卡帕的形象带来了巨大的损失，在国内的市场更加萎靡。
2013年，卡帕的销售额仅为14.1亿元，一年后其销售额更是缩水至不足10亿元。仅仅经过五年的发展，卡帕就从曾经的王者之位上掉了下来，消失在众多运动品牌之中。但经过一段时间的沉默后，卡帕开始了它的复活计划。
2016年是卡帕品牌成立的100周年，这对卡帕来说是一个很好的机会。在这个意义非凡的具有纪念性的时刻，卡帕宣布和韩国著名歌手权志龙合作，联手推出了全新的运动装系列，这是卡帕复古风潮的第一次尝试。
随着复古风潮的再次盛行，卡帕以串标为开始，利用跨界的名义融入了更多的高阶时尚,使串标成为很多潮流人士的必备单品。近年来，卡帕也频繁与各大时尚品牌合作，并在每一次合作中都尽力展现自己反叛、激情、张扬的特色，凸显出其个性。而卡帕在这一系列举措实行之后，也确实受到一些明星、富二代的喜爱。同时，卡帕的盈利也出现了令人欣喜的回升。但对于普通大众来说，卡帕现在的风格还是有点令人难以接受，服装款式还是比较简单，而色彩又很艳丽。
从曾经红极一时的运动品牌，到现在的小众品牌，卡帕虽然已经没有了当年的王者之风，但靠着复古潮流，也算是在业界还占有一席之地。其实，时尚趋势是很难预测的，大众的喜好如今也越来越难以捉摸。想要在行业中重新树立威望，可不容易啊。不知道卡帕在未来还会有什么新的创新呢？各位看官对卡帕又有什么印象呢？欢迎大家在留言区一起讨论哦。
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