“2018年6月開出首家線下店，近期則開始陸續關店。”
出品：財經塗鴉
據公司情報專家《財經塗鴉》消息，小紅書已於近期關閉其在上海的所有線下體驗店小紅書之家。
2018年6月10日，小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗店小紅書之家REDhome，同年10月1日，小紅書第二家線下體驗店在上海中信泰富萬達廣場開業。目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關閉。
《財經塗鴉》獲悉，小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經撤店。相關人士強調，不是暫時不營業，而是撤店關閉。
而位於中信泰富的小紅書之家目前已經關閉了一兩個月。據稱租金到期之後就沒續約。
小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經停止更新。
對於小紅書開線下店的情況，小紅書的公關負責人表示，小紅書內核是以線上的生活方式社區產品，所以在線下開店上沒有其他電商平臺有發言權，暫不評論。
小紅書在2018年開啟了線下開店之旅，先後在上海大悅城和中信泰富，江蘇蘇州和常州以及浙江寧波開設了實體門店。查閱各地門店，目前蘇州和常州的店還依然正常營業。
2018年，隨著新零售理念的推行，線上線下聯動成為新風潮，彼時天貓國際、考拉、一條等紛紛在線下開店，小紅書也投入其中，試圖以線上社交優勢為線下門店引流。
此前，大悅城門店設置了家居區、美妝區、服飾區、明星區、櫥窗區、水吧區6大區域，商品靠近互動屏還能查詢相關信息，直觀看到小紅書APP中海量的口碑筆記，這被認為是小紅書社區的線下映射。
據此前媒體報道，小紅書之家RED home靜安大悅城店的月銷售額能達到50—60萬元，小紅書之家在大悅城佔地400平方米，按月銷售額60萬算，坪效為1500元/月。線上品牌在線下開店坪效做的最好的是小米，小米之家每平米坪效是27萬元/年/㎡，折算是2.25萬元/月。
小紅書成立於2013年，2014年上線時的定位為香港購物指南，3天下載量達到50萬。2014年，跨境電商開始興起，2014年2月天貓國際上線，2015年1月網易考拉上線，4月京東全球購上線。2015年6月，小紅書用戶超過1500萬，開始建自營保稅倉，投入跨境電商，2015年9月26日，小紅書公佈的官方數據顯示，其做電商半年即完成7億元的銷售額，截止8月，月訂單量增長了30倍。
2016年4月，跨境電子商務零售進口稅收政策出臺，過度依賴保稅備貨模式的跨境電商遭遇挑戰，2017年，小紅書創始人瞿芳在接受媒體採訪時表示，跨境電商只是一個階段性的概念。
在逐漸從跨境電商中抽離出來之後，2017年下半年，小紅書開始全方位轉型，嘗試構建“內容+電商”雙驅動平臺，建立內容生態並實現商業變現。
在短期內，小紅書仍然享受了流量紅利，內容持續吸引用戶，2018年6月，用戶數破1億，2019年1月，用戶突破2億，2019年7月用戶數突破3億，月活突破1億。
2019年6月6日，在小紅書成立6週年時，創始人在員工內部信信息顯示，小紅書的月度活躍用戶數（MAU）已經突破了8500萬，總用戶數超過2.5億。更有數據稱，目前小紅書每日社區筆記曝光次數超過30億次，70%的曝光是UGC內容，在銷售額方面，小紅書電商板塊“福利社”上線半年，在零廣告的前提下，銷售額突破2億元。2015年9月，從鄭州倉3月正式運營以來，小紅書半年時間銷售額達7億元；2018年小紅書用戶突破5000萬時，月銷售額已經突破10億元。
2019年7月底，小紅書APP因自身問題在各大應用商場被下架，時間持續兩個多月，帶來不少負面。據QuestMobile在2019年8月發佈的2019半年增長報告中披露的數據，截至2019年6月，小紅書MAU為9300萬，接近一億；截至今年9月底，小紅書月活躍用戶數為7288萬，月活明顯下降。
即便沒有下架風波，相比其他電商平臺，小紅書也深受挑戰。
據QuestMobile《內容電商研究報告》顯示，小紅書用戶在關閉平臺後分別流向了淘寶、拼多多、京東、唯品會等其他電商平臺。說明用戶更多是在小紅書看到“種草”內容，而後跳轉至其他電商平臺進行購買。
小紅書相比其他電商平臺最具優勢的是，日均使用時長，手機淘寶和拼多多的用戶日均使用時長超過20分鐘，小紅書為 16.6分鐘。
除了在滲透率、日活等數據上的差異，更挑戰小紅書的是用戶。該報告顯示，小紅書的核心VIP用戶僅佔7.8%，高價值不活躍用戶為7.8%，而低價值活躍用戶佔比12.2%，低價值不活躍用戶為33.3%，高價值流失用戶和低價值流失用戶都佔不少比例。
閱讀更多 財經塗鴉 的文章
