马路上的店招店牌，很多时候不仅能传递店家的经营特色，更凝结着一个区域的风土人情和市井之美。可也就是这小小的一块招牌，最近却屡屡成为大家吐槽对象，有的地方为了所谓的统一标准，结果招牌的背景、色调、字体全都“一模一样”，甚至画风清奇，抹杀了小店本有的“烟火气”。如何在守住安全底线的基础上，既尊重商家个性，又让街区焕发活力，上海电台记者昨天走街串巷，寻找答案。请听报道：
“我的理解是这样的，比如说这条路以车子开为主的，那我们就干净一点，如果是商业街人走的，就应该个性化强一点。”
记者眼前这位侃侃而谈，对设计颇有心得的采访对象，可不是什么设计师，他是奉贤区城管执法局法制科科长姚雪峰。老姚指着环城东路两侧沿街商户说，他们正在这里试点先统一店招背景，再上门提供免费图文设计，既要安全也要个性。
“你看，装潢、配件、门窗，这种业态花哨是不适合他的。第一条我们就是简单、干净、适度变化，后面几条路当中我们逐步地增加一点元素。”
近两年，奉贤区启动美丽街区创建，各种粗放且不安全的店招店牌成了拆违重点，去年拆除的就有1万多块。可画布涂白后，画什么上去？老姚说，他们一边根据管理规定制定标准，一边和设计团队优化方案。
“我跟他们说，你是要像画清明上河图一样设计的，不是一家一家整体美感没有了，所以我们经常请了市里专家培训，然后每个方案都要看。”
可要绘制一幅能让大家都满意的《清明上河图》，真不容易！在公司入选设计单位名录后，做了多年设计的吴清不由感慨，看似简单的店招店牌，不仅要在法规和整体规划里“带着镣铐跳舞”，还要平衡各方审美，甚至得锻炼自己的小心脏，承受舆论压力。
“跟以前来说，程序上面增加了很多的复杂性，商户的要求、美学评定、专家组的评审相结合。修改的稿子，那真是呵呵，反反复复非常多了。”
试点的效果如何？记者走进另一条马路，作为青溪古镇的主干道，南奉公路两侧的店招店牌统一采用了白墙黛瓦的设计，每家店铺的字体和图案各有特点。
居民：“这个招牌它不是千篇一律的，还是蛮有特色的。这个瓦啦什么的（以前）都没有的。”
记者：“就是把门头改掉了。”
居民：“对，门面装修出来了。”
区别于奉贤区由政府主导，对店招店牌“求大同存小异”，黄浦区瑞金二路街道的尝试更大胆，以南昌路试点，交由商户自治会制定导则，其中仅对店招店牌的色彩、尺寸和高低作出大致规定，参与导则制定的同济大学研究生郝梦琪介绍说：
“他可能会想要把自己的店牌做得大一点，可是这样的话可能会影响二楼的居民；他会想要把店招出挑的长度长一点，这样会影响行人，对于这方面我们是有一些具体的规定的。”
同济大学社会学系主任朱伟珏教授，是南昌路自治会会长。在她眼里，这条优雅的上海小马路，两边梧桐树参天，里弄和洋房并存，时尚店铺与小笼生煎共处，看似不搭却又异常融洽。如何符合规范又彰显个性，她特别提到了日本街头，抬头可见的霓虹招牌和摆在地上的巨大灯箱，其实都不是凭空而来，先由城市规划定下主基调，然后明确技术规格要求，再由商家自由发挥。她希望，政府部门能克制住“行政冲动”：
“你在南昌路这个地方，你就不能用什么大红的原色。像麦当劳进入日本了，你必须在我这儿把红色饱和度往下降，它还是红色，但它饱和度一降就完全不一样了，就这种方面制约它就可以。”
（南昌路）
意外之喜，才是这座城市的魅力所在——可真要达到这样美好的初衷，政府部门是否真敢放手？商户又是否愿意？记者问一位在南昌路经营了30多年果汁店的老板：你肯花多少钱在店招店牌上？
“我们这个店可能比较简单，差不多万把块钱吧。我倒是喜欢素一点的，不喜欢太花哨的感觉。”
正是为了推动导则更有操作性，让更多人接受，昨天下午，瑞金二路街道社区治理平台还专门召开了一场讨论会，征求各方意见，进一步细化导则。也许过程还有曲折，但瑞金二路街道主任米文蕾说，他们愿意搭建这样的平台，用社会共治来给南昌路的店招店牌涂上色彩。
“我们其实目标是一个目标的，最终是为了让商家是规范的，然后在这条路上是有色彩的，这条路上是有温暖的。我们所有的都是为了南昌路的优雅，为了南昌路的温暖然后去努力的。”
》》》记者手记：《上海的店招店铺理应更美！》
在南桥镇环城东路采访时，看着一整排的青灰色店招底座，我也曾满心疑问，在“千篇一律”的吐槽声中，政府部门为什么还要出手，规划店招店牌？奉贤城管部门也有无奈，区城管执法局局长陶清说，因为在整治中几乎没有一块安全合规的店招。大多小商户对设计店招也不积极，有的大海报一贴了事，这才有了统一规划的后话。但统一的只是背景色，他们仍然在每家店铺的图文上努力有差别，努力满足大家对个性化的要求。
可真要做到店招店铺的百花齐放，真的远非一朝一夕。因为即使像瑞金二路街道这样，交由社会组织制定导则，南昌路的店招店铺就能争奇斗艳吗？毕竟不是每家店铺的设计和审美都能别出心裁。
有人说，一块独特的店招能让一个人爱上一家店、一条街、一座城市。小小一块店招，折射的还有政府与市场、与受众之间的定位与就位。好在，我们在这两个地方寻找的答案里，看到了各方人士的努力和行动，看到他们共同的目标——上海的店招店铺理应更美！
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