馬路上的店招店牌，很多時候不僅能傳遞店家的經營特色，更凝結著一個區域的風土人情和市井之美。可也就是這小小的一塊招牌，最近卻屢屢成為大家吐槽對象，有的地方為了所謂的統一標準，結果招牌的背景、色調、字體全都“一模一樣”，甚至畫風清奇，抹殺了小店本有的“煙火氣”。如何在守住安全底線的基礎上，既尊重商家個性，又讓街區煥發活力，上海電臺記者昨天走街串巷，尋找答案。請聽報道：
“我的理解是這樣的，比如說這條路以車子開為主的，那我們就乾淨一點，如果是商業街人走的，就應該個性化強一點。”
記者眼前這位侃侃而談，對設計頗有心得的採訪對象，可不是什麼設計師，他是奉賢區城管執法局法制科科長姚雪峰。老姚指著環城東路兩側沿街商戶說，他們正在這裡試點先統一店招背景，再上門提供免費圖文設計，既要安全也要個性。
“你看，裝潢、配件、門窗，這種業態花哨是不適合他的。第一條我們就是簡單、乾淨、適度變化，後面幾條路當中我們逐步地增加一點元素。”
近兩年，奉賢區啟動美麗街區創建，各種粗放且不安全的店招店牌成了拆違重點，去年拆除的就有1萬多塊。可畫布塗白後，畫什麼上去？老姚說，他們一邊根據管理規定製定標準，一邊和設計團隊優化方案。
“我跟他們說，你是要像畫清明上河圖一樣設計的，不是一家一家整體美感沒有了，所以我們經常請了市裡專家培訓，然後每個方案都要看。”
可要繪製一幅能讓大家都滿意的《清明上河圖》，真不容易！在公司入選設計單位名錄後，做了多年設計的吳清不由感慨，看似簡單的店招店牌，不僅要在法規和整體規劃裡“帶著鐐銬跳舞”，還要平衡各方審美，甚至得鍛鍊自己的小心臟，承受輿論壓力。
“跟以前來說，程序上面增加了很多的複雜性，商戶的要求、美學評定、專家組的評審相結合。修改的稿子，那真是呵呵，反反覆覆非常多了。”
試點的效果如何？記者走進另一條馬路，作為青溪古鎮的主幹道，南奉公路兩側的店招店牌統一採用了白牆黛瓦的設計，每家店鋪的字體和圖案各有特點。
居民：“這個招牌它不是千篇一律的，還是蠻有特色的。這個瓦啦什麼的（以前）都沒有的。”
記者：“就是把門頭改掉了。”
居民：“對，門面裝修出來了。”
區別於奉賢區由政府主導，對店招店牌“求大同存小異”，黃浦區瑞金二路街道的嘗試更大膽，以南昌路試點，交由商戶自治會制定導則，其中僅對店招店牌的色彩、尺寸和高低作出大致規定，參與導則制定的同濟大學研究生郝夢琪介紹說：
“他可能會想要把自己的店牌做得大一點，可是這樣的話可能會影響二樓的居民；他會想要把店招出挑的長度長一點，這樣會影響行人，對於這方面我們是有一些具體的規定的。”
同濟大學社會學系主任朱偉珏教授，是南昌路自治會會長。在她眼裡，這條優雅的上海小馬路，兩邊梧桐樹參天，里弄和洋房並存，時尚店鋪與小籠生煎共處，看似不搭卻又異常融洽。如何符合規範又彰顯個性，她特別提到了日本街頭，抬頭可見的霓虹招牌和擺在地上的巨大燈箱，其實都不是憑空而來，先由城市規劃定下主基調，然後明確技術規格要求，再由商家自由發揮。她希望，政府部門能剋制住“行政衝動”：
“你在南昌路這個地方，你就不能用什麼大紅的原色。像麥當勞進入日本了，你必須在我這兒把紅色飽和度往下降，它還是紅色，但它飽和度一降就完全不一樣了，就這種方面制約它就可以。”
（南昌路）
意外之喜，才是這座城市的魅力所在——可真要達到這樣美好的初衷，政府部門是否真敢放手？商戶又是否願意？記者問一位在南昌路經營了30多年果汁店的老闆：你肯花多少錢在店招店牌上？
“我們這個店可能比較簡單，差不多萬把塊錢吧。我倒是喜歡素一點的，不喜歡太花哨的感覺。”
正是為了推動導則更有操作性，讓更多人接受，昨天下午，瑞金二路街道社區治理平臺還專門召開了一場討論會，徵求各方意見，進一步細化導則。也許過程還有曲折，但瑞金二路街道主任米文蕾說，他們願意搭建這樣的平臺，用社會共治來給南昌路的店招店牌塗上色彩。
“我們其實目標是一個目標的，最終是為了讓商家是規範的，然後在這條路上是有色彩的，這條路上是有溫暖的。我們所有的都是為了南昌路的優雅，為了南昌路的溫暖然後去努力的。”
》》》記者手記：《上海的店招店鋪理應更美！》
在南橋鎮環城東路採訪時，看著一整排的青灰色店招底座，我也曾滿心疑問，在“千篇一律”的吐槽聲中，政府部門為什麼還要出手，規劃店招店牌？奉賢城管部門也有無奈，區城管執法局局長陶清說，因為在整治中幾乎沒有一塊安全合規的店招。大多小商戶對設計店招也不積極，有的大海報一貼了事，這才有了統一規劃的後話。但統一的只是背景色，他們仍然在每家店鋪的圖文上努力有差別，努力滿足大家對個性化的要求。
可真要做到店招店鋪的百花齊放，真的遠非一朝一夕。因為即使像瑞金二路街道這樣，交由社會組織制定導則，南昌路的店招店鋪就能爭奇鬥豔嗎？畢竟不是每家店鋪的設計和審美都能別出心裁。
有人說，一塊獨特的店招能讓一個人愛上一家店、一條街、一座城市。小小一塊店招，折射的還有政府與市場、與受眾之間的定位與就位。好在，我們在這兩個地方尋找的答案裡，看到了各方人士的努力和行動，看到他們共同的目標——上海的店招店鋪理應更美！
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