随着互联网的发展，线上+线下的O2O模式已经成为汽车行业默认的未来终极渠道。汽车电商的兴起也让传统汽车厂商看到了新的机会，在这些传统汽车厂家看来，试水电商能够帮助自己打造更好的品牌塑造以及消费者体验，还省去了要把相当部分利润分给汽车经销商。
（1）自营电商的优劣势
传统汽车厂商试水汽车电商醉大的优势不在于销售，而在于售后服务，还是垂直媒体和电商平台难以企及的。
而对于O2O来说，售后服务却是非常重要的一个环节。消费者能够通过数字化店铺、网上商城、品牌体验馆三位一体的渠道享受看车、订车、维修保养预约等服务。
对于汽车品牌自营电商来说，最直接的问题是，没有互联网基因，导致其用户群体单一、社交能力弱、线上购物体验差，优势是线下资源充足，政策优势明显。
（2）自营电商经历的阶段
汽车品牌自营电商大致要经历三个阶段，具体如下图所示。
对于平台电商，最终的方向应该是建立按成交付费的商业模式。用户能非常容易地获得真实的市场价格，或者相对真实的市场价格，或者相对真实的市场成交价格。
分享到:
閱讀更多 車易樂 的文章
