長期以來，因其特有的全球貨幣屬性和藝術收藏雙重屬性，黃金令人趨之若鶩，一直是國民投資和消費熱點。2017年，中國黃金實際消費量高達1089.07噸，連續5年位居全球第一。從消費結構來看，黃金首飾依然是黃金消費的主力軍，佔比高達64%。據官方統計，中國民間黃金存量已超萬噸。
任何事物發展都有兩面性，中國國民黃金投資熱度不減，但也普遍存在‘買金易賣金難’的現象，導致民間箱底金越積越多，民眾難以享受黃金增值帶來的收益，這不利於行業的長遠健康發展。產業鏈過於單薄，是制約中國黃金產業發展的最大瓶頸。
作為“貴金屬”之王，黃金與其他貴金屬相比，其需求結構主要由首飾消費需求、工業需求及投資需求三方面構成，但很長一段時間內，由於易收藏以及財富象徵作用的驅動，首飾消費需求所佔的比重一直較高，相反黃金投資需求卻差強人意。這一現象直接導致民間實物黃金存量與日俱增，黃金閒置率驚人，最後缺乏流動性的黃金產業自然走入了“死衚衕”。
買金沒門檻，賣金門檻高，更是令黃金理財吸引力大打折扣。業內人士透露，傳統黃金回購需要專業鑑定成色、純度，十分繁瑣，大部分黃金品牌只提供自家品牌的換購服務，並收取不菲的手續費、加工費，典當行的回收價格則普遍偏低。以上種種因素，最終造成了國內消費者手持大量黃金，卻變現無門的尷尬境地。
在此背景下，互聯網黃金理財橫空出世，通過整合金融科技優勢，實現黃金實物消費與投資理財完美融合，實現了黃金商城、線上買金、線上賣金、持有生息等功能，賣金難題迎刃而解，全面重塑黃金產業鏈。“互聯網黃金理財創新模式，極大刺激了黃金投資需求，加快盤活民間黃金存量市場，把‘互聯網+’思路引進黃金行業，必將給傳統黃金產業帶來新的生機，帶動新一輪黃金投資熱潮。”中國黃金協會副秘書長郎秋美表示。
“黃金實物投資流通性差、增值變現難，黃金期貨投資專業性強、門檻高、風險大，極易血本無歸，更是普通投資者的理財雷區，只有互聯網黃金理財代表未來，”向雋表示，互聯網黃金理財以實物黃金為標的，安全性、穩定性高，投資方式靈活多樣，投資門檻低，交易簡單便捷，徹底顛覆了傳統黃金投資模式，為黃金產業注入了全新的活力。
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