“双十一”网购节落幕，顺德作为全国最大的家电电商集聚地，顺德企业今年交出了成交规模达75亿元、同比增长36%的亮眼成绩单。
其中，美的、容声、PINGO国际、大自然等品牌单日成交额超过亿元，飞鱼、小冰火人、九鼎等多家电商企业销售过亿，美的集团销售额达45亿元，同比增加70%。
大品牌、知名品牌越来越强势
10分钟，全网总销售额冲破4000万元；30分钟，超过6000万元；68分钟，达到1亿元；22时31分，突破2亿元大关，再创“双11”历史新高……
2.08亿元，这是小冰火人征战“双十一”第九个年头的最终战绩。目前小冰火人代运营了
30多个海内外品牌，包括大家电、小家电、数码、母婴和美妆等五大品类。作为佛山最早参与“双十一”活动的企业之一，小冰火人副总裁龙毅介绍，随着电商平台越来越重视内容营销，该公司今年也增加了邀请淘宝达人发帖推荐、网红直播进行推广等新玩法。“今年每间店铺的文案工作量是以往的三四倍。”龙毅说，以前备战双十一缺的是运营人才，现在对策划设计、视频拍摄等岗位要求更高。
从成交数据来看，消费升级对国内外知名品牌的销售带动越来越明显。在小冰火人的2.08亿元销售额中，博世家电、美菱、windeln母婴位列前三名，其中博世的销售额超过5500万元。“主要是高客单价产品的有力带动，如博世某款洗衣机售价过万元，但销量很好。”龙毅说。
顺德电商协会相关负责人表示，销售额过亿元的企业包括美的、容声、PINGO国际、大自然、箭牌、万和、万家乐、格兰仕等知名品牌，电商企业则包括飞鱼、小冰火人、九鼎等，其中美的位居小家电类目第一及大家电类目排名第二，总体来看大品牌、国际品牌越来越强势，高客单价、高品质、创新型产品增速明显，中小品牌则整体趋缓甚至略微下滑。
家居家装电商积极布局新零售
2分钟破亿、6分钟破2亿元、全天销售额达4.82亿元……这是继2016年后，PINGO国际再次卫冕天猫家装品类第一。
PINGO国际是家装整装行业的先行者，今年则是其进驻天猫平台的第二年。为了筹备今年双十一，今年年初PINGO国际深化新零售布局，围绕产品、实体以及供应链等全经营链条做了全面布局，包括在终端网点体系完成了过百家智慧门店的体系化改革。
据介绍，在今年双十一顺德电商75亿元的交易总额中，来自家居的占比约16%，除了PINGO蝉联家装类目第一，大自然成交额突破2.29亿元，再夺天猫地板行业冠军，体现了顺德家居家装电商的崛起。
大自然同样积极探索线上线下深度融合的“新零售”模式，在线下5000多家门店同步天猫“双十一”举行同步同款同价促销活动，满足用户不同购物需求。大自然还摒除以往简单的低价诱导模式，走起了情感、价值营销路线，以“年轻，就敢为1%的成功奔跑”、“你不必背负太多等个性化文案引起年轻消费群体的共鸣。
*文字报道来源/南方网（记者 蒋晓敏 罗湛贤）
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